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한국통상정보학회> 통상정보연구> CBEC 소비자의 증강현실 체험이 반품 우려감의 해소에 미치는 영향

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CBEC 소비자의 증강현실 체험이 반품 우려감의 해소에 미치는 영향

Influence of Consumer’s Augmented Reality Experience on the Decrease of Product Return Worriedness in Cross-Border Electronic Commerce

탁혜심 ( Hui-hsin Cho ) , 김학민 ( Hag-min Kim )
  • : 한국통상정보학회
  • : 통상정보연구 24권2호
  • : 연속간행물
  • : 2022년 06월
  • : 49-72(24pages)
통상정보연구

DOI


목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구 고찰
Ⅲ. 연구 모형 및 가설
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

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본 연구는 소비자의 증강현실(AR, Augmented Reality) 체험이 국경 간 전자상거래(Cross-Border Electronic Commerce; CBEC) 플랫폼에서 반품우려감을 감소시키는 역할을 가정한다. AR 체험기술은 온라인 쇼핑 환경에서 소비자들로 하여금 자신의 신체동작을 이용하여 실시간으로 제품을 가상으로 사용할 수 있게 해준다. 본 연구에서는 CBEC 환경에서 소비자들의 AR 체험의 가치를 지각된 정보성, 체험흥미성, 상호작용성으로 설정하고, 이들의 반품우려감과 구매의도의 관계성을 제시하였다. 이를 위하여 이론적 모형을 제시하고, 350명의 세계 각국에 있는 중국 소비자 및 중국계 외국 소비자를 대상으로 실증분석을 실시하였다. 연구 결과, AR 특성 중 지각된 정보성 및 지각된 체험흥미성은 소비자의 반품우려감을 효과적으로 감소시킬 수 있으며, 지각된 상호작용성의 결핍은 지각된 정보성과 반품 우려감 사이의 관계를 오히려 약화시킨다는 점이다. 더 나아가 반품우려감의 감소는 CBEC 플랫폼에 대한 소비자의 구매의도를 효과적으로 촉진시킬 수 있다. 결론적으로, AR 체험은 소비자들의 심리적 측면의 반품우려감을 감소시킴으로써, 신뢰 및 구매의도를 증진시킨다는 점이 본 연구의 결과이다.
This research emphasizes the importance of augmented reality (AR) experience technology to reduce consumers’ worries about product returns in CBEC platform. AR experience technology enables consumers to conduct virtual product trials by themselves in the surrounding environment immediately when they shop online. In this study, we developed a theoretical model for incorporating multiple research constructs cuts such as perceived information, perceived pleasure, perceived interaction, worries over product return, and purchase intention in CBEC environment. Several hypotheses in connection with the model were suggested and empirical analysis for 350 ethnic Chinese consumers around the world was made. The results of the study show that the perceived information and perceived pleasure in the AR feature can effectively reduce consumers' anxiety about returning goods. The lack of perceived interaction will weaken the relationship between perceived information and concerns over the return. In sum, the decrease in the fear of returning goods can effectively promote consumers' purchase intentions in CBEC platform. In other words, the AR experience technology can reduce consumers' psychological worriedness about returning goods, make them to trust the CBEC platform, and increase purchase intentions.

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  • : 사회과학분야  > 경제학
  • : KCI등재
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  • : 계간
  • : 1598-7604
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  • : 학술지
  • : 연속간행물
  • : 1999-2022
  • : 1388


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24권4호(2022년 12월) 수록논문
최근 권호 논문
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1중국 국경 간 B2C전자상거래 플랫폼 사용 의도 결정요인 연구 - 배송위험의 조절효과를 중심으로 -

저자 : 김창봉 ( Chang-bong Kim ) , 양교봉 ( Qiaofeng Yang ) , 남윤미 ( Yun-mi Nam )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 4호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 3-24 (22 pages)

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코로나 19의 영향으로 중국 국경 간 B2C 전자상거래 플랫폼 사용은 더욱 활발해졌으며 중국 내 소비자들의 인식이 높아짐에 따라 지각된 혜택과 지각된 가치 요인들이 플랫폼 사용에 영향을 미치고 있다. 본 연구는 가치기반수용모델(VAM)에 기반 하여 지각된 혜택 요인인 정보성과 이용편의성 요인이 지각된 가치에 미치는 영향 관계를 살펴보고, 전자상거래 플랫폼 사용성과를 높이기 위한 전략적 방안들을 도출하고자 하였다. 본 연구는 배송위험이 지각된 가치와 플랫폼 사용 의도 성과간의 관계에 조절 효과를 갖는지를 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 정보성과 이용편의성은 지각된 가치에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 지각된 가치 수준이 높을수록 플랫폼 사용 의도를 높인다. 마지막으로, 지각된 가치와 플랫폼 사용의도 간의 관계에서 배송위험은 조절효과를 가진다. 본 연구는 플랫폼 내 정보의 제공 수준과 이용편의성을 높일수록 긍정적인 소비자 가치에 기여하며, 국경 간 전자상거래 활성화를 위하여 배송위험을 낮추는 것이 필수적이라는 시사점을 도출하였다.


Due to the impact of COVID-19, the use of cross-border B2C e-commerce platforms in China has become more active, and as consumers in China become more aware, perceived benefits and perceived value factors are influencing platform use. Based on the value based adoption model(VAM), this study examines the relationship between informativeness and ease of use which are perceived benefit factor, on perceived value and seeks to derive strategic plans to enhance the performance of e-commerce platform use. This study analyzed whether delivery risk has a moderating effect on the relationship between perceived value and intention to use the platform. The results of the study are as follows. First, informativeness and ease of use of the platform have a positive effect on perceived value. Second, the higher the level of perceived value, the higher the intention to use the platform. Finally, delivery risk has a moderating effect on the relationship between perceived value and intention to use the platform. This study suggests that increasing the level of information provision and ease of use within the platform contributes to positive consumer value, and that lowering the risk of delivery is essential to vitalize cross-border e-commerce.

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2AHP/IPA를 활용한 한국 전자통관시스템의 활용 결정요인에 관한 연구

저자 : 나지수 ( Jisoo Na ) , 이병채 ( Byung-chae Rhee ) , 문희철 ( Hee-cheol Moon )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 4호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 25-49 (25 pages)

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본 논문의 목적은 세계에서 가장 우수한 전자통관시스템 중 하나로 꼽히는 UNI-PASS의 이용에 영향을 미치는 결정요인을 분석하는 것이다. 본 연구에서는 AHP와 IPA 방법을 채택하여 기존 연구에서 도출된 평가 요인을 '인적 자원 요인', '내부 환경(기업) 요인', '제도적 요인', '기술적 요인' 및 '외부환경 요인'으로 분류하고, 다시 총 15개의 하위 요소로 세분화하여 이러한 요소들의 중요성과 만족도를 분석하기 위하여 관세사 및 무역회사 관계자들를 대상으로 심층인터뷰를 진행하였다. 조사 결과 전자통관시스템 이용에 있어 '기술적 요인'이 가장 중요하게 나타났고, 하위 요인 중 '사용의 용이성' 중요도 점수가 가장 높은 것으로 나타났다. 또한 IPA 결과에 따르면 '사용의 용이성'과 '유관기관의 협업'의 중요도는 높으나 현재의 성과 수준은 낮아 전자통관시스템의 효율성 향상을 위한 집중적인 노력이 필요한 것으로 평가된다.


Electronic trade became more active and common with the development of technology. Since the trade transaction has increased and diversified, it is necessary to use the e-customs clearance system, to increase the efficiency of trade operation using e-Trade.
The purpose of this paper is to analyze determinant factors affecting the use of UNI-PASS, which is considered as one of the most excellent e-customs clearance system in the world.
Adopting AHP and IPA method, this study selected assessment factors derived from previous studies and was classified as 'Human resource factors', 'Internal environment(corporate) factors', 'Institutional factors', 'Technical factors' and 'External environment factors' and again subdivided into a total of 15 sub-factors. And we examine the importnace and performance of those factors. The in-depth survey was conducted on customs attorneys and trading companies who are experts in customs clearance.
The results of the survey show 'Technical factors' are the most important for the e-customs clearance system usage and the importance score of 'the ease of use' is the highest among sub-factors. In addition, according to IPA result, it is evaluated that the importance of 'the ease of use' and 'the collaboration of related organization' are high, but current performance levels are low, requiring the concentrated effort to improve the efficiency of e-customs clearance system.

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3서비스품질 및 조직 내외부 요인이 uTradeHub 이용의도 및 지속활용에 미치는 영향에 관한 연구

저자 : 임재헌 ( Jai-heon Leem ) , 정윤세 ( Yoon-say Jeong )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 4호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 51-74 (24 pages)

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2008년부터 서비스가 시작된 uTradeHub 서비스는 제4차 산업혁명 기술인 블록체인, 빅데이터, AI 기술을 접목하여 더욱 향상된 서비스를 제공하고 있음에도 불구하고, 아직도 e-B/L, e-Nego와 같은 서비스의 활용이 미흡한 상황으로 이에 대한 분석과 시사점을 모색하기 위해 본 연구는 uTradeHub의 서비스품질을 측정하고, 외부요인인 조직규모 및 uTradeHub 관련 서비스경험 그리고 외부의 이용압력이 uTradeHub의 활용에 영향을 미치는지 연구하여 uTradeHub 서비스 활용에 있어 시사점을 제시하고자 하였고, 그 결과를 요약하면 첫째, uTradeHub의 서비스품질은 서비스의 이용의도와 지속활용에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났으며, 둘째 조직의 규모 및 서비스 관련 경험은 이용의도에 유의미한 영향을 주는 것으로 분석되었다. 셋째 외부의 이용압력 또한 서비스 이용에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타나 앞으로 uTradeHub 서비스 지속활용을 위해서는 서비스품질의 향상과 동시에 조직내부 및 외부 촉진 요인에 대한 고려와 개선 방안도 함께 검토할 필요가 있다고 생각된다.


Korea, which has succeeded in economic development through trade. With the 2000s, the national e-trade service development project was adopted as an e-government task in 2002, and by 2008, it was converted to an Internet web-based open type, providing services without interruption in trade procedures such as import, export customs clearance, logistics, and payment. However, despite the fact that the uTradeHub service provides improved services by combining the 4th industrial revolution technologies such as Blockchain, Bigdata, and AI, the use of services such as e-B/L and e-Nego is still insufficient.
This study measures the Service Quality of uTradeHub by referring to previous studies in order to find a way to continuous utilization of uTradeHub, and based on the theory of information technology acceptance, all on, offline Service Quality provided by uTradeHub and the Organization of External factors The purpose of this study was to study whether the scale, uTradeHub-related Service Experience, External Pressure. The study results summarized as follows. First, it was found that the Service Quality of uTradeHub had a significant effect on the Intention to Use, and the improvement of the Intention to Use the Service had a positive effect on the Continuous Use of the Service. Second, when Using the uTradeHub Service, External Factors such as Organizational Size and Service Experience were found to affect the Intention to Use, and it was analyzed to affect the Continuous Use of the Service.
Third, Reliability, Empathy, Certainty, Responsiveness, and Tangibility, which are the components of uTradeHub Service, were all found to be significant components for Service Quality.

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4개혁개방 이전 중국 면방직산업의 대외거래 연구

저자 : 손령령 ( Lingling Sun ) , 서문석 ( Moon-seok Seo )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 4호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 77-93 (17 pages)

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본 논문은 개혁개방 이전 중국의 대표적인 산업인 면방직산업이 대외거래를 통해 어떤 영향을 받았으며, 중국 경제에서 어떤 역할을 하였는지를 확인하려고 한 것이다.
중국 면방직산업에서 원면은 국내의 면화재배를 통해 상당한 수준의 자급률을 보였다. 이런 결과는 중국 정부가 계획경제체제를 통해 면화증산정책을 효과적으로 시행했기 때문이었다.
또한 면제품은 국내 수요를 충족시킬 수 있을 정도로 생산되었기 때문에 수입은 거의 이루어지지 않았다. 오히려 국내 수요를 넘어서는 면제품을 수출함으로써 수출대금으로 식량이나 설비 등을 수입할 수 있었다.
그 결과 중국 면방직산업은 수출을 선도하는 업종이 되었다. 면제품의 수출을 통해 외화를 획득하여 경제발전 초기 외화부족문제의 해결에 도움을 줌으로써 경제성장에 기여한 것이다.
한국의 사례와 비교해 보면 원면과 면제품의 대외거래에서는 한국과 중국이 서로 다른 양상을 보였지만 경제에서의 역할은 유사했다.
결론적으로 중국 면방직산업은 대외거래를 통해 부족했던 원면을 수입하여 생산량의 증대를 가져왔고, 면제품을 수출하여 면방직산업의 발전과 중국경제의 발전에 기여했다고 할 수 있다.


This paper aims to confirm how China's representative industry, the cotton textile industry, was influenced by external transactions before the reform and open door era, and what role it played in the Chinese economy.
In the China's cotton textile industry, raw cotton showed a significant level of self-sufficiency through domestic cotton cultivation. This result was because the Chinese government effectively implemented a cotton production increase policy through the planned economic system.
In addition, few imports were made because cotton products were produced enough to meet domestic demand. Rather, by exporting cotton products that exceed domestic demand, food and facilities could be imported as export price.
As a result, the China's cotton textile industry has become a leading export industry. It contributed to economic growth by acquiring foreign currency through the export of cotton products and helping to solve the problem of foreign currency shortage in the early stages of economic development.
Compared to the case of Korea, Korea and China showed different patterns in the external trade of raw cotton and cotton products, but their roles in the economy were similar.
In conclusion, the China's cotton textile industry increased production by importing raw cotton, which was insufficient through external transactions, and it can be said that it contributed to the development of the cotton textile industry and the development of the Chinese economy by exporting cotton products.

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5대중국 주요 수입품목의 글로벌 공급망 취약성 분석

저자 : 이유진 ( Yoojin Yi ) , 김의준 ( Euijune Kim )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 4호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 95-115 (21 pages)

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미·중 무역 갈등 심화, 중국 주요 도시의 봉쇄 등에 따라 중국발 공급망 위협이 확대되고 있다. 이러한 국제정세의 변화가 한국 경제에 미치는 타격을 최소화하기 위해서는 중국에 대한 수입의존도를 낮추고 공급망을 선제적으로 다변화할 필요가 있다. 본 연구는 대중국 수입의존도가 50% 이상인 한국의 주요 수입품목에 대해 글로벌 공급망 취약성을 분석하고, 이를 토대로 공급망 재편성 방향을 논의하였다. 주요 결과로 첫째, 공급망 취약성의 세 가지 지표 간 약한 상관관계가 성립한다. 둘째, 대중국 수입의존도와 공급처 다변화 수월성, 국산화 역량이 총체적으로 취약해 공급망 안정화의 우선순위가 높은 품목은 주로 원자재와 소비재에 해당한다. 셋째, 중국을 대체할 공급처로 소비재와 자본재 수입에 있어서는 베트남이, 원자재 수입에 있어서는 일본의 영향력이 크다. 공급망 다변화에 있어 재화 및 대체 수입국의 특성을 고려해 잠재적 공급망 위험요인에 대한 지속적 모니터링, 전략적 국제협력, 중장기적인 국산화 역량 강화 등의 전략을 선별적으로 적용할 필요가 있다.


Risks in the supply chain originating from China are expanding due to the intensifying trade conflict between the US and China and the blockade of major Chinese cities. In order to minimize the impact of the supply chain disruption on the Korean economy, it is necessary to reduce the import dependence from China and diversify the supply chain. This study analyze the vulnerabilities of the global supply chain for Korea's major import items, which are more than 50% dependent on imports from China. Major findings are: first, there is a weak correlation between the three indicators of supply chain vulnerability. Second, items with high priority for supply chain stabilization due to high dependence on imports from China, difficulties in diversifying suppliers, and weakness of localization capabilities are mainly raw materials and consumer goods. Third, as a supplier to replace China, Vietnam has a great influence on imports of consumer goods and capital goods, while Japan has a great influence on imports of raw materials. The optimal strategy for diversifying supply chain, such as monitoring of the potential risk factors, strategic international cooperation, and strengthening localization capacity, may vary by country, type of goods, and time frame.

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6RCEP 회원국 간 GVC 변화 가능성 분석

저자 : 안소영 ( Soyoung Ahn ) , 노재연 ( Jaeyoun Roh )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 4호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 119-143 (25 pages)

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본 연구는 OECD ICIO를 이용한 Wang·Wei·Zhu(2013) 부가가치수출 분해 방법으로, 전·후방연계의 관점에서 한국의 RCEP 회원국에 대한 산업별 GVC 의존도 및 RCEP 회원국 간 국가·산업별 부가가치 교역 현황을 분석하고 RCEP을 중심으로 형성되어 있는 GVC의 주요 특징들을 정리하였다. 또한, RCEP 발효가 한국 GVC에 어떠한 영향을 미칠 수 있는지를 분석하고 국가·산업별 GVC 확대 및 재편 가능성과 변화하는 통상환경에 대응하는데 필요한 시사점을 도출하였다. 본 연구는 가장 최신의 OECD ICIO(2021) 데이터인 2018년을 기준으로 분석하였는데, 2018년은 국가 간 교역에 있어 코로나19에 따른 왜곡이 발생하지 않은 가장 최신의 자료를 사용한 분석 결과라는 점에 의의가 있다. 또한, 기존의 연구에서 주로 다룬 한-중-일 혹은 한-아세안 등을 포괄하는 RCEP 회원국 간 GVC 현황과 특징을 바탕으로 변화하는 국제통상 이슈에 대응하기 위한 GVC 확대 및 재편 가능성을 검토하고 이에 대한 시사점을 제공하였다는 데 의의가 있다.


This study analyzes Korea's GVC dependence by industry, the current status of value-added trade from the perspective of forward and backward linkage, and the main characteristics of GVC, focusing on RCEP members, by using value-added trade decomposition method of Wang, Wei, and Zhu (2013) with OECD ICIO (2021). In addition, it also analyzes how RCEP can affect Korea's GVC, and derives implications necessary for responding to the possibility of GVC expansion and reorganization by country-industry and the changing trade environment. This study analyzes the latest OECD ICIO (2021) data on the basis of 2018, which is meaningful in that it is an analysis result using the most up-to date data that has not caused distortions due to COVID-19 in cross-border trade. It is also meaningful to analyze the possibility of GVC change, based on the current status and characteristics of GVCs among RCEP members, including Korea-China-Japan and Korea-ASEAN, and to provide implications for responding to changing international trade issues.

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7CISG상 매수인의 이행정지권 행사를 위한 매도인의 계약위반 심각성 요건에 관한 연구: CESL 및 PICC와의 비교를 중심으로

저자 : 김동영 ( Dong-young Kim ) , 이병문 ( Byung-mun Lee )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 4호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 147-171 (25 pages)

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매수인의 이행정지권은 계약에서 매도인이 계약위반을 한 경우에 피해를 입은 매수인이 자신의 의무를 정지함으로써 자신을 보호하는 유용한 자력구제수단이다. 하지만, 이행정지를 위한 요건을 갖추지 아니하고 이행정지권을 행사하는 경우에는 오히려 피해를 입은 매수인이 계약위반을 범할 수 있으며, 반면에 매도인의 계약위반이 치유되지 않은 상황에서 매수인이 이행을 하는 경우에는 매수인은 매도인의 실제 불이행으로 인하여 매수인 자신이 손실을 입을 위험에 노출될 수도 있게 된다. 또한 이행정지권이 아무런 요건 없이 인정된다면, 계약당사자가 자신의 의무를 회피하는 수단으로 악용될 수도 있는 문제이다. 이에, 본 연구는 매도인의 도래된 계약의무의 위반에 국한하여 매수인의 이행정지권 행사를 위한 매도인의 계약위반의 심각성 요건에 대하여 유엔국제물품매매협약(CISG)와 유럽공통매매법(CESL) 및 국제상사계약에 관한 일반원칙(PICC)과의 비교연구를 통하여 고찰해 보고자 한다. 더불어 본 연구에 고찰한 내용에 기초하여 실무적 및 법리적으로 유의사항과 시사점을 제공하고자 한다.


The buyer's right to withhold performance is a important and useful self-help remedy to protect himself from the seller's actual breach of contract. However, the buyer's exercise of such a right without qualifying the requirements for suspending of performance often exposes himself to the risk of breaching the contract. On the other hand, If the buyer performs his obligations under the uncertain situation that the seller may not perform his obligations, he may also face the risk of the seller's non-performance. In addition, if the right to suspend performance is recognized without any requirements, it is a problem that can be abused as a means for the contracting party to avoid its obligations. Therefore, reasonable standards are needed to solve these problems, and this study executes a comparative study on the requirement of Severity of Seller's Breach of Contract for the exercise of the buyer's right to suspend its performance against the seller's actual breach of contract under the CISG, the CESL and PICC. Furthermore, based on this study, we intend to provide practical and legal considerations and implications.

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8국제통상체제 하 동물 복지를 위한 FTA의 역할에 대한 연구

저자 : 박정준 ( Jeongjoon Park )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 4호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 173-196 (24 pages)

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인간과 동물 간의 오래된 공존에도 불구하고 생태계 보호차원에서 동물 복지를 위한 노력은 국제통상체제 하 높은 평가를 받기 어렵다. 자유무역을 통한 경제발전의 목표 아래 국가들이 산업화에 매진하면서 동물 보호에 대한 노력은 상대적으로 부족했기 때문이다. 실제 GATT·WTO 통상 분쟁에서조차 경제성이 동물 복지 보다 우선한 가치처럼 보이는 판례가 적지 않다. 그러나 21세기에 들어서면서 국제통상체제에서도 동물 복지에 대한 노력이 필요하다는 목소리가 특히 EU를 중심으로 조금씩 생겨났다. WTO의 입법기능이 장기 간 표류하는 상황에서 EU를 중심으로 선진국들은 FTA를 통해 동물복지에 도움을 줄 수 있는 통상 규범 마련에 노력하고 있으며, 이는 특히 동물 복지 규범 도입, SPS규범 강화, 환경 규범의 연계 형태로 나타난다. 본 연구는 EU의 FTA와 최근의 대표적 메가-FTA인 CPTPP 및 USMCA 분석을 토대로 국제통상체제 하 동물 복지를 위한 FTA의 역할을 모색한다. 이를 통해 과거와는 달리 미래의 국제통상체제는 생태계 보호에 의미 있는 기여를 할 수 있고 이를 통해 지속가능한 발전에 일조할 수 있음을 확인하고자 한다.


In spite of the co-existence between human and animal for a long time, it is hard to praise the efforts for developing animal welfare from the venue of international trade. It is because participating nations to this free trade system strive themselves to industrialize while relatively neglecting animal protection. As a matter of fact, not a few trade dispute cases under the GATT and WTO are criticized as their outcomes are considered to show the inclination in favors of economic than animal well-being. Entering into the 21st century, the EU begins leading the voices on enhancing interest in animal welfare from the international trade system. Failing its attempts in the multilateral stage, it turns its strategy into the regional trade system. Recently, mega-FTAs like the CPTPP and USMCA also make similar steps forward, and combining with the aforementioned EU FTA regulations, international trade system gradually but finally pays meaningful attention to the animal welfare, and ultimately the issues of sustainable development.

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9이용자의 중독 수준과 대안의 존재가 유료 서비스 수용행동에 미치는 영향

저자 : 강인원 ( Inwon Kang ) , 이정우 ( Jeong-woo Lee )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 4호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 199-218 (20 pages)

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본 연구는 온라인 서비스의 유료화에 대한 이용자들의 수용행동을 파악하고자 하였다. 이를 위해 이용자와 서비스간의 관계성 수준 및 대안의 존재 여부에 따라 달라지는 수용행동의 차이를 살펴보았다. 본 연구의 분석대상은 대표적인 유료화 서비스인 모바일 게임, 동영상 플랫폼, 온라인 강좌를 대상으로 하였다. 검증결과, 유료화 서비스에 대한 중독수준이 높은 집단이 낮은 집단보다 더 높은 수용행동을 보였으며 해당 서비스 이외에 다른 대안이 없다고 생각하는 집단이 대안이 있다고 생각하는 집단보다 유료화 정책에 긍정적인 수용행동을 보이고 있었다. 또한 온라인 서비스 종류별 중독 수준이 유료화 수용에 미치는 영향을 비교한 결과 모바일 게임의 고중독 집단이 가장 적극적으로 유료화 정책을 수용하고 있는데 반해, 모바일 게임의 저중독 집단이 가장 낮은 유료화 수용행동을 하는 것으로 나타났다. 한편, 온라인 서비스 종류별 지각된 대안 존재 여부가 유료화 수용에 미치는 영향을 비교한 결과 동영상 플랫폼에서 대안이 존재하지 않는다고 지각한 이용자들의 유료화 수용 행동이 가장 높게 나타났으며, 모바일 게임에서 대안이 존재한다고 지각하는 이용자의 수용행동이 가장 낮게 나타났다.


This study sought to understand users' acceptance behavior towards the paid policy (monetization of online services). To this end, we looked at the difference in acceptance behavior, which varies depending on the level of relationship between the user and the service and the existence of alternatives. The analysis subjects of this study were mobile games, video platforms, and online courses, which are representative paid services. As a result of the verification, the group with a high level of addiction to paid services showed more positive acceptance behavior towards the paid policy than the group with a low addiction level. In addition, groups that thought there were no alternatives other than the service showed more positive acceptance of the paid policy than those who thought there were other alternatives.
In addition, by examining the effect of users' addiction level on paid policy acceptance by online service type, it was found that the high-addicted group most actively embraces the paid policy in mobile games, while the low-addicted group has the most negative paid policy acceptance behavior in mobile games. On the other hand, as a result of verifying how the existence of alternatives perceived by users affects the acceptance of paid policy by each type of online service, the acceptance behavior of users who perceived that alternatives do not exist on video platforms such as YouTube was the highest, and the acceptance behavior of users who perceived that alternatives exist in mobile games was the lowest.

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10사건연구를 통한 국내 엔터테인먼트사 소속 연예인 뉴스에 대한 시장 효율성 가설과 정보 전이효과 분석

저자 : 고은하 ( Eun-ha Koh ) , 김석태 ( Sok-tae Kim )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 4호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 219-241 (23 pages)

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본 연구의 목적은 국내 연예기획사 소속 주요 연예인들의 사적 행위가 해당 기업의 주가에 어떤 영향을 미치는지 알아보는 것이다. 국내 4대 엔터테인먼트사는 SM, JYP, YG, HYBE이고 이들은 국내 증권시장에 상장되었다. 이들 엔터테인먼트사의 주식 가치는 소속 연예인의 명성과 사적 행동으로 인해 많은 영향을 받는다는 점을 고려하여 본 연구에서는 국내 주식시장에 상장된 주요 기획사 소속 연예인들의 행동이 해당 기업의 주가에 어떤 영향을 미치는지 알아보기 위해 사건 연구 방식으로 진행하였다. 연구결과 연예인의 주요 행위가 소속 기업 주가에 즉각적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 동종 업계의 타업체의 주가에도 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 효율적 시장가설에 부합함과 동시에 산업 내 전이효과도 부분적으로 나타나고 있음을 알 수 있었다. 본 연구는 소속연예인의 사적 행위로 인한 리스크가 국내 연예기획사의 주가 평가에 적절히 반영되어야 함을 보여주었다는 점에서 의의가 있다.


The purpose of this study is to investigate how the private actions of major celebrities belonging to domestic entertainment companies affect the company's stock price. The four major entertainment companies listed in Korea are SM, JYP, YG, and HYBE, and they have achieved great growth in the stock market due to their great popularity on the international stage. However, the stock price of entertainment carries a risk that is very sensitive to the private actions of the entertainers belonging to it. In this study, a case study was conducted to investigate how the actions of entertainers belonging to major entertainment companies listed on the domestic stock market affect the stock price of the company. The results of the study show that major events of a celebrity not only have an immediate impact on the stock price of the company, but also have a partial impact on the industry. These results are consistent with the efficient market hypothesis, and at the same time, it can be seen that the transfer effect within the industry is also partially exhibited. This study is meaningful in that it shows that the risks posed by the private actions of the affiliated entertainers must be accurately reflected in evaluating the stock prices of domestic entertainment companies.

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1중국 보세직구 쇼핑몰의 물류, 통관서비스와 쇼핑몰 특성이 소비자의 만족도 및 충성도에 미치는 영향에 관한 연구

저자 : 계영걸 ( Yong-jie Gui ) , 정윤세 ( Yoon-say Jeong )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 2호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 3-24 (22 pages)

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중국 경제의 발전 또는 국민 소득의 증가에 따라서 중국 소비자들의 구매 능력을 높아지면서 코로나 19 때문에 사람을 밖에 못 나가게 되었기 때문에 보세직구 쇼핑몰을 이용하여 해외상품을 구매하는 경우가 많아졌다. 본 논문은 보세직구 쇼핑몰 물류, 통관 서비스요인과 쇼핑몰 툭성이 소비자의 만족도 및 충성도에 미치는 영향 요인을 도출하기 위해 모델 설정하여 SPSS 26과 AMOS 26을 이용하여 실증분석이 진행하였다. 분석결과 보세직구 쇼핑몰의 물류통관 서비스요인은 모두 다 만족도에 유의한 정(+)에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 쇼핑몰 특성요인 중에서 기업이미지 요인만 만족도에 유의한 정(+)에 영향을 미치지 못하는 것으로 분석되었으며 만족도는 충성도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 통하여 보세직구 쇼핑몰 운영하는 기업에게 마케팅 전략을 세울 때는 도움이 될 수 있는 바에 한국 제품을 중국으로 수출하는 새로운 채널을 제공하는 시사점을 제시하였다.

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2중국 B2C 글로벌전자상거래 소비자의 구매체험 요인이 재구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 :S-O-R 모형의 적용을 중심으로

저자 : 김창봉 ( Changbong Kim ) , 유신동 ( Xintong Liu ) , 이동준 ( Dongjun Lee )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 2호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 25-47 (23 pages)

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최근 B2C 글로벌전자상거래의 발전과 더불어 IT 기술발전으로 전 세계적인 전자상거래 플랫폼이 등장하게 되었다. 이를 통해 국경 간 통상환경의 발전이 촉진되었고 제품 및 서비스의 생산과 판매 등에 있어 기업의 세계화 기회가 비약적으로 높아지게 되었다. 이러한 측면에서 국경을 넘나드는 온라인 상거래를 촉진하는 요인인 플랫폼, 물류 서비스, 지급결제 방식 등의 효율성이 소비자에게 미치는 영향을 살펴볼 필요성이 나타난다.
본 연구는 기존 선행된 연구를 바탕으로 S-O-R(자극-유기체-반응) 모델을 이론적 기반으로 연구모형을 구축하였다. 여기서 B2C 전자상거래 활용에 수반되는 구매체험을 편의성 체험, 물류 서비스 체험 등 2가지 관점에서 살펴보고 고객만족도를 매개 변수로 설정하여 B2C 글로벌전자상거래 플랫폼에서 소비자 재구매 의도에 영향을 미치는 체험 요인을 고찰하였다.
본 연구의 대상은 알리바바, 징둥 등을 사용한 경험이 있는 중국 산둥성 내 소비자로 하였으며 적절한 자료수집을 위해 산둥성 국경 간 전자상거래협회 및 산둥성 전자상거래진흥협회 등을 중점적으로 참고하였다. 본 연구의 실증분석은 SPSS 26.0 statistics를 통한 요인분석, 위계적 회귀분석으로 하였으며 분석 결과, B2C 글로벌 플랫폼에서 제품을 구매할 때 구매체험이 고객만족도를 거쳐 재구매 의도에 미치는 유의한 영향을 검증할 수 있었다.

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3CBEC 소비자의 증강현실 체험이 반품 우려감의 해소에 미치는 영향

저자 : 탁혜심 ( Hui-hsin Cho ) , 김학민 ( Hag-min Kim )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 2호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 49-72 (24 pages)

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본 연구는 소비자의 증강현실(AR, Augmented Reality) 체험이 국경 간 전자상거래(Cross-Border Electronic Commerce; CBEC) 플랫폼에서 반품우려감을 감소시키는 역할을 가정한다. AR 체험기술은 온라인 쇼핑 환경에서 소비자들로 하여금 자신의 신체동작을 이용하여 실시간으로 제품을 가상으로 사용할 수 있게 해준다. 본 연구에서는 CBEC 환경에서 소비자들의 AR 체험의 가치를 지각된 정보성, 체험흥미성, 상호작용성으로 설정하고, 이들의 반품우려감과 구매의도의 관계성을 제시하였다. 이를 위하여 이론적 모형을 제시하고, 350명의 세계 각국에 있는 중국 소비자 및 중국계 외국 소비자를 대상으로 실증분석을 실시하였다. 연구 결과, AR 특성 중 지각된 정보성 및 지각된 체험흥미성은 소비자의 반품우려감을 효과적으로 감소시킬 수 있으며, 지각된 상호작용성의 결핍은 지각된 정보성과 반품 우려감 사이의 관계를 오히려 약화시킨다는 점이다. 더 나아가 반품우려감의 감소는 CBEC 플랫폼에 대한 소비자의 구매의도를 효과적으로 촉진시킬 수 있다. 결론적으로, AR 체험은 소비자들의 심리적 측면의 반품우려감을 감소시킴으로써, 신뢰 및 구매의도를 증진시킨다는 점이 본 연구의 결과이다.

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4중국시장에서 한국과 프랑스 화장품의 수출경쟁력 분석

저자 : 고해룡 ( Gao Hailong ) , 이제홍 ( Lee Je Hong )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 2호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 75-92 (18 pages)

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중국의 화장품 주요 수입국은 프랑스, 일본, 미국, 한국, 영국 등이며 최근 한국 제품의 수입이 큰폭으로 증가하였다. 화장품 주요 5개국의 수입비중이 86%를 차지하고 있으며, 국가별로 살펴보면 최대 수입국인 프랑스의 비중은 2014년 38%에서 2015년 30%로 감소하였고 일본 제품수입비중은 원전 사고, 반일 감정 등으로 수입증가세가 둔화되었다. 한국산 화장품 수입은 2015년 300% 가까이 증가하면서 한국 제품의 수입비중도 23%로 증가하였다.
한국 화장품은 세계시장에서 확장성을 가지고 있으며, 또한 중국시장에서 화장품 소비시장이 넓어지고 있다. 이에 본 연구는 한국 화장품과 전통적인 경쟁력이 있는 프랑스 화장품의 중국시장에서 경쟁력 분석을 하였다. 경쟁력 분석을 위해 시장점유율지수(MSI)를 이용하여 연구하였다. 최근 한국 화장품의 대규모 시장인 중국시장에서의 시장점유율지수를 활용하여 한국 화장품의 경쟁력을 보는데 있다.
본 연구 결과, 한국과 프랑스 화장품의 중국시장에서 시장점유율지수(MSI)을 분석하였다. 분석결과 한국은 눈화장용 제품류(아이샤도 기타), 매니큐어용 제품류과 페디큐어용 제품류(네일에나멜 기타) 그리고 기초화장용, 메이크업용, 어린이용 제품류 기타 제품과 두발용 제품류(삼퓨 등) 하고 퍼머넌트 웨이빙용 또는 스트레이트닝용 제품류 등이 프랑스 동종 화장품 보다 시장점유율이 높게 나타났다.
그리고 프랑스 화장품은 향수 및 화장수하고 분말상의 것(압축한 것인지의 여부 불문), 훼이스 파우다, 베이비 파우다(탈쿰파우다, 포함) 기타 제품과 입술화장용 제품류(립스틱 기타) 등 이와 같은 3품 목은 프랑스 화장품이 한국 화장품보다 중국 시장점유율이 높다고 할 수 있다.
한국 화장품의 제품에 대한 우수성이 높기 때문에 중국인의 눈높이에서 매력적인 장점을 부각시킬 필요가 있으며, 또한 우수한 한국 화장품을 중국 고객이 선호하는 마케팅 및 유통 전략수립하여 새로운 계층을 찾아 새로운 수요를 창출해야할 필요가 있다.

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5한국의 신재생에너지 소비와 수출의 동태적 인과성에 관한 연구

저자 : 김창범 ( Changbeom Kim )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 2호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 93-107 (15 pages)

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본 연구는 기존 연구에서 다루지 않았던 한국의 신재생에너지 소비가 수출에 미치는 장·단기 영향과 변수들 간 동태적인 인과성을 분석하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 장기균형 관계 분석에서 모든 변수들은 통계적으로 유의하였다. 세부적으로 세계경기와 유가의 1% 상승은 수출을 각각 1.391%∼1.466%와 0.361% 증가시키며 신재생에너지 소비의 1% 증가는 수출을 0.217%∼0.260% 증가시키는 것으로 분석되었다. 반면에 실질실효환율의 1% 상승은 수출을 0.275%∼0.301% 감소시키는 것으로 나타났다. 둘째, 단기균형식에서 세계경기 변동과 신재생에너지 소비 변동이 중요한 단기적 변동 요인인 것으로 파악되었다. 게다가 불균형에서 균형으로 조정 기간이 2.5개월 정도인 오차수정항이 음(-)의 부호로 통계적으로 유의하였다. 셋째, 장기와 단기에서 수출이 세계경기, 신재생에너지 소비와 인과성을 갖는 것과 동시에 세계경기, 유가, 신재생에너지 소비는 수출과 인과성을 갖는 것으로 분석되었다. 쌍방적인 인과성은 수출 변동과 신재생에너지 소비 변동, 세계경기 변동과 수출 변동, 유가 변동과 세계경기 변동의 관계에서 확인할 수 있었다. 결과적으로 한국의 온실가스 감축 노력과 함께 신재생에너지 가용성 향상과 그로 인한 국가 에너지 효율성 향상은 수출의 지속적인 증가와 경제성장을 달성하는데 도움을 줄 수 있을 것이다.

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6한국기업의 인도네시아 투자실태와 투자협력 제고 방안에 관한 연구

저자 : 김희준 ( Hee-jun Kim )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 2호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 109-130 (22 pages)

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본 논문은 인도네시아의 투자환경을 알아보고 한국기업의 대 인도네시아투자의 실태를 분석하여 투자에서 오는 특징과 시사점을 파악한 후 투자를 위한 양국의 경제협력 방안을 고찰하고자 하였다. 먼저 인도네시아의 투자환경을 긍정적인 측면과 부정적인 측면으로 나누어 살펴보았다. 다음에 실제 투자 실태를 분석한 결과에는 여러 가지 특징이 보인다. 즉 제조업종에로의 편중 현상, 중소기업에 의한 소규모 투자방식, 단독보다는 합작투자 선호, 현지 기업의 인수·합병보다는 신설법인 설립, 현지시장진출을 위한 투자 등이 그것이다. 따라서 3차 산업인 서비스업으로의 투자 전환, 인도네시아 내수시장 공략을 위한 대규모 투자, 단독투자 추진, 인수·합병을 통한 기존기업의 핵심 역량 활용, 자원개발을 위한 투자 등을 대안으로 제시될 수 있겠다.
투자를 위한 한국과 인도네시아 양국의 경제협력 방안으로는 제조업 투자협력, 공공민간협력(PPP) 제도 활용, 인프라 개발 수요 및 정부의 민관협력사업 협력, 제도적 기반과 여건의 조성, 투자 관련 절차와 정보 공유, 공적개발원조(ODA) 지원, 기타 투자를 위한 경제협력 등이 이루어져야 한다.

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7해외개발원조가 신흥국 경제성장에 미치는 영향 분석 - 밀레니엄 챌린지 사례를 중심으로 -

저자 : Narantsetseg Ch , 박현희 ( Hyun-hee Park )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 2호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 131-150 (20 pages)

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미국과 몽골 양국 관계는 1990년도부터 활발하게 진행되었으며, 미국과 몽골 정부는 몽골의 경제·사회 협력 증진을 위해 꾸준히 노력해 왔다. 경제협력 분야에서 중요한 요소 중 하나가 해외원조이며, 미국의 밀레니엄 챌린지 코퍼레이션 원조로 양국 간 긴밀한 경제협력 관계가 형성되었다.
본 연구는 1990년부터 2020년까지 30년간의 시계열자료를 기반으로 해외원조, 외국인직접투자, 수출, 수입, 인프라 관련 변수, 밀레니엄 챌린지 코퍼레이션 자금이 몽골 경제·사회에 영향을 주는지에 대해 벡터오차수정모형으로 분석을 하였다. 실증분석 결과 모든 변수가 몽골 경제에 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.
따라서 몽골 경제·사회가 주요 공여국의 자금지원 유입 강화 및 외국인직접투자 증진에 초점을 두는 경제성장 개발영역으로 움직이고 있다고 볼 수 있으며, 경제순환 및 경제의 여러 분야에 정책의 파급효과가 있다고 할 수 있다.

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8키워드 네트워크 분석을 통한 국내외 미얀마 연구 동향 비교 분석

저자 : 박현용 ( Hyun-yong Park ) , 한정휴 ( Jeong Hugh Han )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 2호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 151-178 (28 pages)

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본 연구는 미얀마에 대한 국내외 연구동향을 비교분석하기 위해 한국학술지인용색인(KCI)에 등록한 605편의 국내 논문과 Springer에 발표된 31,671편의 해외 논문을 키워드 네트워크 분석을 통해 키워드 중심성과 토픽분석을 실시하였다. 국내 및 해외 연구 모두 2010년 본격적으로 미얀마연구가 이루어졌고, 2016년 아웅산 수찌 정부의 민주정부가 수립되면서 연구가 급속히 증가하였다. 국내 연구의 경우 미얀마 정치, 경제, 사회문화, 국제관계 등 미얀마 현황 관련 키워드가 상위 키워드로 도출된데 비해서 해외 연구의 경우 생물다양성, 기후변화, 보건의료, 말리라아 등의 키워드가 상위를 차지하였다. 토픽모델링 분석 결과 국내외 논문 모두 무역 정책과 무역 협력이 가장 많은 논문의 비중을 차지했다. 다만 국내 연구는 미얀마 불교, 미얀마 역사, 군부 등 미얀마 내부 토픽의 비중이 높았고, 해외 연구의 경우 에너지ㆍ자원, 교육, 건강, 생물다양성 등이 주요 토픽을 차지하였다. 시기별 연구 동향에서도 국내연구와 해외연구의 차이가 있었다. 국내 연구의 경우 개방 이전에는 미얀마 내부 문제(종교, 언어)의 비중이 높았고, 개혁ㆍ개방 초기단계에서는 국내기업의 미얀마 진출 전략에 대한 연구가 많았고, 개방 확대시기에는 산업별 진출전략과 투자 효과에 대한 연구가 다수를 차지했다. 반면 해외 연구의 경우 개방 이전, 개혁ㆍ개방 초기, 개방 확대시기 모두 농업, 식량, 생물다양성, 기후변화, 보건의료, 교육 등의 주제가 비슷한 비중으로 지속적이고 안정적으로 연구되었다. 이처럼 국내 연구는 무역 및 투자관련 연구 등 경제적 주제가 많은데 비해서, 외국의 경우 미얀마의 다양한 특성에 대한 연구가 이루어짐을 알 수 있다.

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9주요 항구도시로서 샤먼(Xiamen) 시의 법규 정비 전략에 관한 연구

저자 : 첸유 ( Chen Yu ) , 임재욱 ( Jae-wook Lim )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 2호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 179-216 (38 pages)

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Menon Economics and DNV Publications는 해운센터, 재정 및 법률, 해운기술, 항구 및 물류, 매력도와 경쟁력 등 5개 평가지표에 따라 매년 전 세계의 주요 항구 순위를 발표하고 있는 바, 본 연구는 위 평가지표 중 법률적 측면에서 중국의 샤먼(Xiamen)시를 사례로 하여 주요 항구로 발전하기 위한 탐색적 연구를 진행하였다.
샤먼(Xiamen) 시가 주요항구로 발전하기 위하여는 법률적 측면을 무시할 수 없다. 샤먼(Xiamen) 항은 선전(Shenzhen)항과 함께 “특별경제구역”으로 일반적인 도시와 달리 “독립적인 계획”이 가능하나, 샤먼(Xiamen) 시 정부는 GDP 증가를 위해 해운기술, 해운산업 등에 집중하는 반면, 법률적 측면에 대한 관심은 상대적으로 낮은 편이다. 독립적 계획은 중국 국가 차원의 사회 경제적 발전 하에서 독립적인 정책운용을 의미하는 것이다.
샤먼(Xiamen) 시의 해운관련 법적 제도 정비는 아직 미비한 편으로, 이에 대한 인식제고가 먼저 필요하다고 할 것이다. 영국법과 같은 국제적 수준의 선진 해운관련법을 바탕으로, 중국의 해운기본법은 물론, 예를 들어 해사분쟁해결과 관련된 샤먼(Xianmen)시 만의 해운관련 법을 발전시켜야 할 것이다. 해운서비스 기관의 설립과 같은 법률적 제도 마련은 샤먼(Xiamen) 시가 글로벌 해운 법규체계 거버넌스에 참여할 수 있도록 하고, 해운관련 법적 업무에 대한 인식을 제고할 뿐만 아니라 해운관련 법적 인력양성에도 기여할 것으로 판단된다.
본 연구는 이러한 배경 하에 샤먼(Xiamen) 시가 세계 주요 해운 도시로서 성장하기 위한 현황을 파악하고 중국의 국가 발전전략과 결합된 발전전략을 제시하고자 하였다. 영국의 해운관련 법을 토대로 샤먼(Xiamen) 시의 해운관련 법 현황을 분석하고 추후 관련 법규 제정 가능성과 그 방향을 제시하고자 한 것이다.
연구 결과 해운관련 법규 정비와 관련하여 ① 해운관련 법적 체계 정비; ② 해운관련 분쟁해결센터 설립; ③ 국제 해운관련 법규 거버넌스에 대한 주목; ④ 보다 유연한 해운관련 법규 마련 등의 전략이 필요함을 제시하였다.
또한 지방정부 차원의 법률 제정 및 정비와 관련하여 ① 해운경제를 통한 발전목표를 명확히 설정할 것; ② 발전계획과 구조적 틀에 대한 계획을 설립할 것; ③ 인센티브 메카니즘과 지원방안을 마련할 것; ④ 대만과의 협력 및 국제적 발전에 관한 내용을 보다 구체화할 것 등을 제시하였다.

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10TAPED를 활용한 글로벌 디지털무역규범의 형성과 아시아-태평양 지역무역협정의 역할에 관한 연구

저자 : 곽동철 ( Dongchul Kwak )

발행기관 : 한국통상정보학회 간행물 : 통상정보연구 24권 2호 발행 연도 : 2022 페이지 : pp. 219-240 (22 pages)

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다자차원에서 디지털무역협상이 더디게 이루어지자 주요 국가들은 지역무역협정을 활용하여 디지털 시대에 필요한 새롭고 혁신적인 무역규범을 만들기 시작했다. 본 연구는 '전자상거래 및 데이터 관련 무역협정조항(TAPED)' 자료를 활용하여 글로벌 디지털무역규범이 형성되는 과정에서 아시아-태평양 지역이 적극적이고 능동적인 역할을 하고 있는다는 사실을 밝혀냈다. '일반 및 분쟁해결', '디지털무역 원활화', '디지털무역규범체계 및 디지털신뢰정책', '디지털무역장벽 완화', '혁신적 기술, 디지털 개발 및 포용, 제도적 협력'의 5가지 분야에서 아태 지역무역협정은 미주나 유럽 내에서 체결된 지역무역협정보다 한층 다양한 규범을 포함하고 있으며 정량적으로도 우위에 있는 것으로 나타났다. 전통적인 무역 규범의 형성 과정에서 소외되었던 아태 지역이 이제는 세계적인 신통상의제를 주도하고 있다. 현재의 국제통상체제가 디지털 시대에 어떠한 모습으로 변모할지 궁금하다면 아태 지역에 주목해야 한다.

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한국경제지리학회지
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