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한국일러스아트학회> 조형미디어학> 통합 미디어 시대의 중국의 광고 패턴 변천을 연구 -위챗 공식계정 광고를 중심으로-

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통합 미디어 시대의 중국의 광고 패턴 변천을 연구 -위챗 공식계정 광고를 중심으로-

A Study on change of Advertising Patterns in China in the Integrated Media age -Focused on Wechat Official Accounts Advertising-

곽문걸 ( Guo Wen Jie ) , 신인식 ( Shin Insik )
  • : 한국일러스아트학회
  • : 조형미디어학 22권2호
  • : 연속간행물
  • : 2019년 05월
  • : 86-95(10pages)
조형미디어학

DOI

10.35280/KOTPM.2019.22.2.10


목차

1. 서론
2. 광고 패턴 변천
3. 통합 미디어 시대 광고 패턴
4. 결론
□ 참고문헌

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초록 보기

중국은 세계에서 네티즌 수가 가장 많은 나라로 2018년 12월까지 중국의 네티즌 수는 8.29억 명에 이르다. 거대한 수요는 인터넷 시장의 번영을 촉진시키고, 중국 사람들의 인터넷의 활용이 급속히 늘어나면서 생활 방식에 큰 영향을 끼치고 있다. 특히 모바일 인터넷의 활용이 대두되면서 전통적인 매체의 활용이 전반적으로 쇠락하고, 미디어 매체는 휴대폰을 중심으로 하는 통합 미디어 시대로 접어들었다.
통합 미디어 시대의 정보 전파 방식은 이전과 큰 차이가 있다. 정보는 텍스트, 이미지, 비디오, 오디오 등 각종 형식의 내용을 포함 할 수 있고 정보의 전파 과정에서 전파자과 수용자는 실시간으로 교류할 수 있을 뿐만 아니라 실시간으로 피드백도 할 수 있다. 이때 정보의 내용과 형식은 전파의 과정에서 가장 중요한 영향 요소가 되었다. 광고가 전파 패턴의 변화에 매우 민감하게 반응한다. 이로 인해 정보의 전파 방식의 변화는 광고의 내용과 형식을 바꾸었다.
본 연구에서 주로 통합 미디어 시대에서의 광고 패턴의 변화에 대하여 연구하고자 한다. 위챗 공식계정을 연구대상으로 삼아 시대별, 매체별 광고 패턴 특징을 연구할 것이다. 이 연구를 통해 통합 미디어 시대에서 광고 패턴 특징과 발전 법칙을 명확히 하고 기업의 소셜 미디어 콘텐츠의 개발과 브랜드 홍보에 이론적 기반을 제공하기를 기대한다.
China is the country with the largest number of Internet users in the world. As of December 2018, the number of Chinese Internet users has reached 829 million. The huge demand is driving the prosperity of the Internet market. As the Chinese Internet application increases rapidly, its lifestyle is greatly affected. In particular, the rise of mobile Internet applications has led to the overall decline of the use of traditional media, and the media has entered the era of integrated media centered on mobile phones.
The way of information dissemination in the era of integrated media is very different from the past. Information can include text, pictures, video, audio and other forms of content. In the process of information dissemination, informants and receivers can not only communicate in real time, but also feedback in time. At this point, the content and form of the information becomes the most important factor in the process of communication.
Advertising is very sensitive to changes in the mode of communication. This study focuses on the changes in the advertising mode of the integrated media era. We will use WeChat official account as the research object to study the characteristics of advertising modes in different eras and different media. It is hoped that through this research, in the era of integrated media, the characteristics and development rules of advertising communication modes will be clarified, which will provide a theoretical basis for enterprises to develop social media content and brand promotion.

UCI(KEPA)

I410-ECN-0102-2019-600-001696661

간행물정보

  • : 예체능분야  > 미술
  • : KCI등재
  • :
  • : 계간
  • : 2671-6194
  • : 2734-0031
  • : 학술지
  • : 연속간행물
  • : 2005-2021
  • : 1467


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24권3호(2021년 08월) 수록논문
최근 권호 논문
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1디지털 미디어 환경에서 모션그래픽 디자인의 시각 정보 표현과 정보전달 장점에 관한 연구

저자 : 마효욱 ( Ma¸ Xiao Xu ) , 신인식 ( Shin¸ Insik )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 24권 3호 발행 연도 : 2021 페이지 : pp. 1-9 (9 pages)

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디지털 기술로 인해 미디어의 발전과 디지털 기술의 혁신, 정보전달 형식에 변화가 생겼고, 날로 증가하는 심미적 욕구에 따라 모션그래픽 디자인도 끊임없이 혁신하고 있으며, 다양하고 다양한 동적 카테고리와 동적 표현 형식은 정보를 받아들이는 방식을 즐거운 경험으로 만들었다. 본문은 시각적 표현 및 정보전달을 목적으로 모션그래픽 디자인의 정보 표현 과정과 전달 방식을 분석하고, 디지털 미디어 영역의 모션그래픽 콘텐츠의 표현 방식을 분석함으로써 그 흐름과 응용 가치를 탐구했다. 모션그래픽 디자인은 정보전달 언어로서 정보에 대한 수용 방식, 정보전달, 사고의 업데이트를 조용히 변화시키고 사용자에게 보다 직관적인 느낌을 주고 있다. 또한 다차원적인 경험을 제공하여 시각적 흥미를 높이고 정서적 교류를 증대시키고 있다. 모션그래픽 디자인은 새로운 기술, 새로운 미디어에 적응하는 새로운 시청각언어 규칙을 선보일 것이다.
디지털 미디어 환경은 모션그래픽의 시각적 언어 표현의 차원과 깊이를 확장하고 새로운 미디어의 새로운 방식을 결합하여 창작함으로써 여러 감각이 협동하여 정보의 커뮤니케이션을 완성하며, 상호 작용과 몰입식 체험 등의 방식을 융합하여 정보의 전달와 소통을 가속화 시켰으며 현대 시각 영역의 관건이 된 부분이기 때문에 모션그래픽 디자인 언어와 정보전달 방식을 연구하는 것은 현실적인 의의가 있다.


Due to digital technology, there has been a change in the development of media, innovation of digital technology, and the form of information delivery, and motion graphic design is constantly innovating according to the ever-increasing aesthetic desire. made it an enjoyable experience. This study analyzed the information expression process and delivery method of motion graphic design for the purpose of visual expression and information delivery, and explored the flow and application value by analyzing the expression method of motion graphic content in the digital media area. Motion graphic design, as an information communication language, quietly changes the way of receiving information, information transmission, and updating of thinking, giving users a more intuitive feeling. In addition, it provides a multi-dimensional experience to increase visual interest and increase emotional exchange. Motion graphic design will introduce new technologies, new audiovisual language rules that adapt to new media.
The digital media environment expands the dimension and depth of visual language expression of motion graphics and combines new methods of new media to create and cooperate with multiple senses to complete information communication, and to converge methods such as interaction and immersive experience. This accelerated the transmission and communication of information, and since it is a key part of the modern visual field, it is meaningful to study motion graphic design language and information delivery method.

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2국가별 화장품 포장 재활용 현황 차이에 관한 연구

저자 : 한양희 ( Han¸ Yang Hui ) , 신재욱 ( Shin¸ Jae Wook )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 24권 3호 발행 연도 : 2021 페이지 : pp. 10-18 (9 pages)

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2021년에 접어들며 전 세계적으로 환경 문제가 다시 한 번 대두되었다. 화장품 업계는 친환경 패키지의 중요성이 높아지며 화장품 플라스틱 용기 문제를 해결하고자 하는 변화에 발맞추어 지속 가능한 패키지 디자인을 출시하고 있지만, 완전한 해결책이 되기에는 어렵다는 한계점이 있다.
이에 본 연구는 국내외의 법률 및 규정을 바탕으로 국가별 화장품 패키지 재활용 현황 차이를 비교 분석하기 위해 연구 산출물에 초점을 두고 연구를 진행하였다. 국내외의 법률 및 규정을 바탕으로 먼저 폐기물 관리법 시행 규칙, 생산자 책임 재활용 제도(EPR: Extended Producer Responsibility), 포장재 재질 구조 평가 제도를 토대로 국내 자원순환제도 운영 및 관리 현황에 대해 분석하였다. 한국보건산업진흥원(KHIDI)에서 발표한 보건산업 브리프에서 발표된 국가를 기준으로 국외 4개국의 포장 폐기물 현황을 분석하였다. 수집된 자료를 통해 국가별 화장품 패키지 재활용 현황 차이에 대해 분석을 진행하였다. 본 연구에서는 환경오염이라는 공통 문제에 대해 국가별로 포장 폐기물 관련 법률 및 규정이 어떻게 규정되고 시행되고 있는지 비교 분석하는 데에 의의가 있다. 다만 단기간에 해결되지 않는 문제를 직면하고 있는 현 상황을 고려하였을 때, 각국에서 힘을 합쳐야하는 점 역시 명확하다. 본 논문은 단순 포장 폐기물 관련 법률 및 규정을 비교 분석하는 데에 그치지 않고 더 나아가 각국 정책의 실효성을 강화할 수 있는 자료가 되기를 기대한다.


As we enter 2021, environmental issues around the world are once again on the rise. The cosmetics industry is releasing a sustainable package design to keep pace with the change that seeks to solve the cosmetic plastic container problem as the importance of eco-friendly packaging increases, but there is a limitation in that it is difficult to become a complete solution.
Therefore, this study conducted a single case study focusing on the research output to compare and analyze the difference in the recycling status of cosmetic packages by country based on domestic and foreign laws and regulations. Based on domestic and foreign laws and regulations, we first analyzed the operation and management of the domestic resource circulation system based on the Waste Management Act enforcement regulations, EPR, and packaging material structure evaluation system. We analyzed the status of packaging waste in four foreign countries based on the countries announced in the health industry briefs announced by KHIDI. In this study, it is meaningful to compare and analyze how the laws and regulations related to packaging waste are regulated and implemented in each country for the common problem of environmental pollution. However, it is also clear that each country needs to work together, given the current situation that cannot be solved in a short period of time. It is expected that this thesis will not only compare and analyze laws and regulations related to packaging waste, but also serve as data that can further strengthen the effectiveness of each country's policies.

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3국내 푸드메틱(Foodmetic) 패키지디자인 트렌드에 관한 연구

저자 : 강용원 ( Kang¸ Yong Won )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 24권 3호 발행 연도 : 2021 페이지 : pp. 19-27 (9 pages)

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국내 화장품 시장은 K-Beauty 라는 명칭으로 해외에서도 국내 화장품 시장을 주목하고 있다. 이러한 화장품 산업에서 하나의 장르처럼 푸드메틱(Foodmetic)이 자리잡게 되었다. 하지만 화장품에 대한 연구와 개발은 활발히 이루어지지만 푸드메틱(Foodmetic)이라는 분야는 연구가 미흡한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 국내 푸드메틱(Foodmetic)의 패키지디자인의 트렌드에 대해서 분석하고자한다. 더불어 푸드메틱(Foodmetic)의 화장품 품목에 대한 현황도 파악하고자 한다. 연구의 범위는 국내 푸드메틱(Foodmetic)의 완판된 경험이 있는 브랜드 6가지로 한정하여 진행하였다. 그 과정에서 푸드 외관 디자인의 크로스오버, 푸드 브랜드와의 크로스오버로 두 분야로 분류해서 진행하고자 한다. 푸드 외관 디자인의 크로스오버에는 토니모리 과일 형태 핸드크림, 잇츠스킨 마카롱 립밤, 라비오뜨 와인 틴트가 있으며, 푸드 브랜드와의 크로스오버에는 라운드어라운드 X 빙그레 바나나우유 바디케어, 한국야쿠르트 하루야채 마스크팩, 더샘 X 초코파이 핸드크림이 있다. 크로스오버 트렌드 맵으로 분석한 결과 푸드 외관 디자인의 크로스오버 중 토니모리 과일형태 핸드크림과 푸드 브랜드와의 크로스오버 중 더샘 X 초코파이 핸드크림은 크로스오버 트렌드 맵에서 동일한 선상에 위치하고 있다. 이러한 결과는 푸드메틱(Foodmetic)의 시초라고 할 수 있는 토니모리 과일형태 핸드크림과 푸드 브랜드와의 크로스오버의 혁신을 일으켰던 더샘 X 초코파이 핸드크림은 화장품 시장에서 새로운 가치를 창출했다는 점에서 동일한 트렌드를 이어 나갔다라고 분석할 수 있다. 결과적으로 푸드메틱(Foodmetic)의 패키지디자인은 창조적 가치를 창출 할 수 있으면서, 기존의 푸드 브랜드의 친근감을 가지고 올 수 있는 장점을 지니고 있다. 화장품의 하나의 장르로 자리잡은 푸드메틱(Foodmetic)으로 향후 화장품 패키지디자인의 차별화된 전략으로 나아가기 위한 방안으로 제시하고 기초자료로 활용되기를 기대해본다.


The domestic cosmetics market is also paying attention to the domestic cosmetics market under the name K-Beauty. Foodmetics has become a genre in the cosmetics industry. However, while research and development of cosmetics are actively carried out, research on foodmetics is insufficient. Therefore, in this study, we are going to analyze the trend of package design of foodmetics in Korea. In addition, the company wants to know the current status of cosmetics items of Foodmetic. The scope of the study was limited to six brands with experience in selling out foodmetics in Korea. In the process, we would like to divide it into two categories: food exterior design crossover and food brand crossover. Food exterior design crossover includes Tonymoly fruit-shaped hand cream, It's Skin Macaron Lip Balm, and Labiotte wine tint, while crossover with food brands includes Round Around X Binggrae Banana Milk Body Care, Korea Yakult Haru Vegetable Mask Pack and The Saem X Choco Pie Hand Cream. According to the analysis with the crossover trend map, Tony Moly's fruit-shaped hand cream among crossover designs and The Saem X Choco Pie hand cream among crossover brands are located on the same line on the crossover trend map. These results can be analyzed that Tony Moly's fruit-type hand cream, the beginning of Foodmetic, and The Saem X Choco Pie hand cream, which revolutionized crossover with food brands, continued the same trend in that they created new values in the cosmetics market. As a result, Foodmetic's package design has the advantage of creating creative value and bringing familiarity with existing food brands. Foodmetic, which has become a genre of cosmetics, is presented as a way to move toward a differentiated strategy of cosmetics package design in the future and is expected to be used as basic data.

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4국내외 지속 가능 패션 브랜드의 친환경 서비스 유형 사례 연구

저자 : 신새미 ( Shin¸ Saemi ) , 김성준 ( Kim¸ Sungjoon )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 24권 3호 발행 연도 : 2021 페이지 : pp. 28-35 (8 pages)

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지속 가능한 디자인의 초점은 단순히 친환경적인 재료의 사용과 제품 생산 차원에 머무르지 않고, 점차 서비스 및 시스템적 접근을 통한 다양한 사람들의 참여를 바탕으로 하는 성취로 옮겨가고 있다. 따라서 본 연구는 지속가능성을 위한 시스템적 접근으로써의 브랜드의 친환경 서비스에 주목하여, 그 기반을 다지기 위한 유형 분류체계의 제안을 목적으로 하였다. 브랜드 중 패션 브랜드를 중심으로 연구를 진행하였으며, 문헌연구 및 사례 분석을 통해 브랜드의 친환경 서비스 유형 분류체계를 제안하고, 선별한 브랜드의 서비스 사례들을 정의한 유형들에 대입시켜 해석하였다. 연구결과, 패션 브랜드의 친환경 서비스는 '친환경 재료', '순환성', '폐기물 방지', '패키징', '기부 캠페인', '시스템 및 서비스 개발'의 6가지 유형으로 분석되었으며, 이를 통해 환경에 긍정적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 소비자 개개인에게도 영향을 미치며 친환경적인 활동의 기회를 제공해 주고 있음을 알 수 있었다. 본 연구는 국내외 패션 브랜드의 다양한 친환경 서비스 사례에 대한 분석과 함께 유형 분류체계의 기본적인 모형을 제시함으로써, 브랜드의 친환경 서비스를 위한 기초적인 참고자료 및 전략 수립을 위한 가이드라인을 제시하였다는 점에서 의의를 가질 수 있다.


The focus of sustainable design is increasingly shifting to achievements based on diverse people's participation through service and systematic approaches, rather than simply on the use of eco-friendly materials and production. Therefore, this study focused on the brand's eco-friendly services as a systematic approach to sustainability, and aimed at proposing a type classification system for the development of brand's eco-friendly services. Among various brands, research was conducted focusing on fashion brands. Through previous research and case analysis, we proposed a classification system for the brand's eco-friendly service types, and we interpreted the selected brand's service cases by introducing them into the presented type classification system. As a result of the research, eco-friendly services of fashion brands were analyzed into six types: 'eco-friendly materials', 'cyclability', 'waste prevention', 'packaging', 'donation campaign', and 'system and service development', which not only positively affect the environment but also provide consumers with opportunities for eco-friendly activities. This study can be significant in that it presents a basic model of the type classification system, along with analysis of various eco-friendly service cases of domestic and foreign fashion brands, and provides guidelines for establishing basic references and strategies for brand eco-friendly services.

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5기호학을 통한 국제 영화제 포스터의 의미작용에 관한 연구 -상하이 국제 영화제 포스터 중심으로-

저자 : 몽효리 ( Meng¸ Xiaoli ) , 한석원 ( Han¸ Seokwon )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 24권 3호 발행 연도 : 2021 페이지 : pp. 36-47 (12 pages)

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상하이 국제 영화제는 1993년 처음 개최되어 지금까지 23회 개최되고 있다. 영화제의 홍보와 커뮤니케이션 전달 매체인 포스터는 매회 영화제의 포스터마다 각기 다른 콘텐츠를 반영하며, 포스터의 표현 요소도 서로 다른 상징성을 표현하는 등 개성과 문화적 의미를 담고 있다. 영화제는 지속성, 대중성 등의 특징이 있어 영화제의 이러한 특성과 사회적 영향 등의 차원에서 포스터를 연구할 가치가 높다. 따라서 본 연구는 23장의 상하이 국제 영화제 포스터를 대상으로 롤랑 바르트 기호학 2단계 의미작용을 통해 영화제 포스터의 표현 요소인 포스터 이미지와 내포 이미지를 1차 의미작용으로 분석하여 나타나는 외시적 의미, 2차 의미작용에 대한 포스터의 내포적 의미작용 연구한다. 즉 공시적 의미를 분석한다. 이와 같이 1차 의미작용은 포스터의 표현 요소를 통해 외시적 의미를 전달하고 2차 의미작용의 새로운 공시적 의미를 부여하는 것으로 영화제 포스터는 축제 특성과 문화라는 내포적 의미가 담고 있음을 도출할 수 있다.


The Shanghai International Film Festival was first held in 1993 and has been held 23 times so far. Posters, which are the medium of promotion and communication of the festival, reflect different contents for each poster of the festival, and the expression elements of the posters also contain different symbolism, including individuality and cultural meaning. Film festivals have characteristics such as persistence and popularity, so it is worthwhile to study posters in terms of such characteristics and social impact of film festivals. Therefore, this study aimed at 23 Shanghai International Film Festival posters through Roland Barthes semiotics second-stage semantic action to analyze the poster image and nested image, which are the expression elements of the festival poster, as the action of the first meaning, A study on Foster's implicit signification on the action of second meaning. That is, the entity analyzes the disclosure implications. As such, the action of the first meaning conveys an extrinsic meaning through the expression element of the poster and gives a new synchronic meaning of the action of the second meaning. have.

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6디자인 기반의 학문 융합 교과목 개발 -디자인과 인문 사회 계열 간의 통합 교과목을 중심으로-

저자 : 금진우 ( Keum¸ Jin Woo )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 24권 3호 발행 연도 : 2021 페이지 : pp. 48-55 (8 pages)

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오늘날 급격한 사회 변화는 산업과 지식에 대한 사회적 인식을 변화시켰고, 새로운 기술과 문화를 바탕으로 한 시스템을 만들어 내고 있다.
대학에도 지식과 정보 기반의 변화로 인해 새로운 교육이 요구되고 있다. 이는 교육자 중심의 교육 체계를 개선하여 산업 현장에서 요구하는 실무적 교육 내용을 중심으로 하는 것이며, 하나의 전공 지식으로 한 가지 일을 수행하는 것이 아니라 다양한 환경에 맞추어 문제를 해결하는 복합적 능력을 기르는 것이다. 이런 변화에 대한 대응으로 대학 교육에서는 핵심 역량을 기반으로 하는 교육에 대한 관심이 증대되었고, 실무에 적용 가능한 교육으로 개편하고 있다.
지금까지 디자인과 관련된 융합 교육은 주로 디자인과 공학을 연계하거나 디자인과 경영학을 연계해 온 것이 전부이다. 이것은 대학에서 일반교양 과정이나 디자인을 제외한 다른 전공 학생들에게 학문으로서 디자인을 제공한 것은 아니다.
이런 관점에서 본 연구의 목적은 디자인을 기반으로 하는 인문과 사회 계열의 융합 교과목을 개발하고 제시하는 것이다. 대학교의 교육 목표와 가치를 기반으로 하여 여러 분야의 학문적 역량 요구와 산업 현장의 요구를 수용하여, 이를 교과목에 반영하였다.
여기에서 제시된 교과목은 특정 대학교의 실태에 맞추어 개발되었기 때문에 다른 대학에서도 동일하게 활용하거나 적용할 수는 없다. 하지만 현재 대학의 상황에서 융합 전공을 늘려가는 추세에 따라, 공학관련 전공이 없는 대학교의 교양 교과목 확대나 혹은 기존의 전공과 전공을 연계하는 연계 교과과정에 도움을 줄 수 있을 것이다.


Today's rapid social change has changed the social perception of industry and knowledge, and is creating a system based on new technology and culture.
New education is also required in universities due to changes in knowledge and information base. This is to improve the education system centered on educators and focus on the practical educational contents required in the industrial field, and it is to cultivate complex ability to solve problems according to various environments, not to perform one job with one major knowledge. In response to these change, interest in education based on core competencies has increased in university education, and it is being reorganized into education that can be applied to practice.
Until now, the convergence education relate to design has mainly liked design and engineering or design and business administration. This is not to say that the university did not provide design as a discipline to students of any major other than general liberal arts courses or design.
From this point of view, the purpose of this study is to develop and present design-based convergence subjects in the humanities and social science. Based on the educational goals and values of the university, the demands for academic competency in various fields and the demands of industrial sites were accommodated and reflected in the subjects.
Since the subjects presented here were developed according to the actual conditions of a specific university, they cannot be used or applied equally at other universities. However, according to the trend of increasing the number of convergence major subjects in the current university situation, it will be helpful to exppand liberal arts subjects at universities that do not have engineering major or to link curriculums that link existing majors and majors.

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7레트로 브랜드의 제품범주 적합성의 커뮤니케이션 효과

저자 : 서송이 ( Suh¸ Song Yi )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 24권 3호 발행 연도 : 2021 페이지 : pp. 56-64 (9 pages)

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최근 유통 매장에서는 과거 유명한 브랜드를 새로운 제품에 활용하는 레트로 브랜드 전략과 브랜드 확장 전략을 통해 소비자의 추억이나 향수를 자극하여 소비자의 흥미를 유발하고 기업의 매출을 증대시키고 있다. 레트로 브랜드 전략의 중요성이 증대되고 있음에도 불구하고 식품 브랜드에 대한 소비자의 실증적 연구가 부족한 상황이다. 따라서 본 연구의 목적은 제품범주 적합성을 기준으로 확장 브랜드의 효과를 분석하는 것이 목적이다. 선행연구를 통해 도출한 연구문제 검증을 위해 154명의 성인을 대상으로 제품범주 적합성에 따라 두 가지 스낵 브랜드를 활용하여 소비자의 인식을 비교분석하였다. 실험자극물은 편의점에서 판매하고 있는 팝콘 브랜드를 선정하였다. 통계 분석 결과 제품범주에 적합한 브랜드가 적합하지 않은 브랜드 보다 인지, 인지적 가치, 쾌락적 가치, 선호도 및 구매의도 모두 유의하게 높은 것으로 검증되었다. 그러나 혁신성에서는 통계적 차이가 유의하지 않았다. 이러한 연구 결과는 레트로 브랜드를 활용할 경우 모 브랜드와 확장 브랜드 사이에 제품범주가 동일하거나 유사할 때 레트로 브랜드 효과가 높다는 것을 말해준다. 본 연구는 최근 활성화 되고 있는 편의점 자체 브랜드의 레트로 브랜드 전략에 대한 소비자의 정보처리 과정을 실증적으로 분석한 연구라는 점에 의의가 있다. 본 연구는 저관여 제품인 스낵 브랜드에 한정하였다는 점에 한계가 있다. 향후 연구에서는 고관여 브랜드와 비교하는 연구가 이루어진다면 더욱 의미 있는 시사점을 발견할 수 있을 것이다.


Retail stores have recently driven sales with famous retro brands by triggering feelings of nostalgia and interest in consumers. Despite the significance of retro brand strategies, there is a lack of sufficient literature on the subject. Thus, the purpose of this study is to analyze the effect of extended brands according to the product category fit. Data were obtained from a sample of 154 adults to perform a comparative analysis of consumers'perception according to product category fit of two snack brands. This study has selected specific popcorn brands available at convenience stores. Statistical analysis show that recognition, cognitive value, hedonic value, preference, and purchase intention are high among brands with a higher degree of product category fit. However, there are no statistically significant differences in innovativeness. The results of this study demonstrate that there is a high retro brand effect when the product category of the retro brand fits the parent brands and extended brands. This study provides an empirical analysis of consumers' information processing of retro brand strategies of private brands by convenience stores. Regardless, the limitations in this study include use of low-involvement products of snack brands, thus it is suggested for future researchers to compare low-involvement and high-involvement products to gain further insight.

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8박물관 CI 디자인 연구 -중국 5개 박물관 CI 사례 분석을 중심으로-

저자 : 장효뢰 ( Zhang¸ Xiaolei ) , 신인식 ( Shin¸ Insik )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 24권 3호 발행 연도 : 2021 페이지 : pp. 65-73 (9 pages)

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본 연구는 전시 전달 매체 중 사용빈도가 가장 높은 시각적 매체인 박물관 CI의 적절한 디자인 표현 방법의 제시를 통하여 보다 효과적인 박물관 전시 커뮤니케이션을 구축하는데 목적이 있으며, 이를 위하여 중국 5개 박물관 CI를 수집하여 기호학적으로 분석하였다. 분석결과 중국 박물관 CI는 문자에서 착안한 형상을 주로 사용하였고, 색상은 중국인이 선호하는 중국 전통색상인 빨간색을 주색상으로 사용하였다. 중국 박물관 CI는 박물관이라는 특성을 상대적으로 잘 표현하고 있으며, 대중들이 CI를 보고 상징성을 파악하기 용이하도록 구성하다는 점에서 장점이 있으나 형상 및 색상이 전체적으로 유사한 경우가 많아 박물관 CI를 혼동할 수 있고, 박물관 아이덴티티를 표현에 어려움이 있다는 단점이 있었다. 따라서 중국 박물관 CI는 박물관 건물 외형의 독특한 요소나 유명 소장품 등 박물관이 가진 특징을 부각하여 CI 형상에 반영할 필요가 있으며, 중국 전통색상보다는 지역적 특징, 박물관의 특징을 표현할 수 있는 독자적인 색상을 사용한 CI 개발이 필요하다고 본다.


This study evaluates the museum CI design, the most frequently used visual medium among exhibition media. The purpose of this study is to find ways to build more effective museum communication by presenting appropriate museum CI design representation methods. To this end, this study collects CI designs from five Chinese museums and analyzes them semiotically. The analysis of this study demonstrates that the Chinese character shapes and the color red, which is a traditional Chinese color preferred by the Chinese, are mainly used in the Chinese museum CI design. This study confirms that the Chinese museum CI design expresses the characteristics of the museum relatively well and has advantages in that it is organized to make it easier for the public to see CI and understand its symbolism. However, this study also analyzes that the shapes and colors of Chinese museum CI design are often similar in general, and can not express the identity of each museum in China. Therefore, this study proposes that the Chinese museum CI design highlights the characteristics of the museum, such as unique elements of the exterior of the museum building or famous collections, and reflects them in the shape of the CI design. Moreover, this study suggests that Chinese museum CI design requires the development of CI using independent colors that can express regional features and museum characteristics rather than traditional Chinese colors.

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9소비자 생활패턴 속에서 브랜드의 총체적 경험 디자인에 관한 연구 -식품 및 외식 브랜드 중심으로-

저자 : 김시연 ( Kim¸ Si Yeun )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 24권 3호 발행 연도 : 2021 페이지 : pp. 74-82 (9 pages)

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본 논문은 식품 및 외식 브랜드가 변화를 겪는 속에서, 어떻게 하면 소비자의 생활패턴과 어우러지는 브랜드 커뮤니케이션을 할 수 있는지에 관한 구체적 연구를 통하여 브랜드에 변화가 필요한 상황에 도움이 될 뿐 아니라, 미래에 브랜드 커뮤니케이션이 나아갈 방향 제안을 하고자 한다.
하나의 제품 혹은 영역에서 브랜드가 머물던 시대에서 브랜드의 커뮤니케이션 영역 자체가 다양한 방면으로 확대되어가고 있는 것이 요즘의 현상이다. 이제 소비자들은 브랜드를 하나의 제품으로 인식하던 시대에서 브랜드를 하나의 라이프스타일로, 더 나아가서는 정체성으로 인식하는 시대로 변하였다. 이러한 시대의 변화를 잘 인지하고 소비자의 라이프스타일을 관찰한 후, 소비자 생활패턴 속에서 브랜드의 총체적 경험을 할 수 있도록 하는 것이 브랜드 전략의 전체적이 흐름이 될 것이다. 이러한 접근을 시도하는 브랜드의 예시와 다양한 이론적 근거들을 토대로 또 다른 변화가 필요한 브랜드에 지침이 될 수 있을 것이다. 또한, 특정 브랜드의 전략에서 머무는 것이 아니라 소비자 라이프스타일과 생활패턴을 분석하는 접근으로, 모든 브랜드의 커뮤니케이션 확장 및 변화 시에 참고될 제안이 될 것이다.
다양한 브랜드 경험 및 커뮤니케이션을 하고자 하는 모든 브랜드에서 참고될 수 있으며 특히 소비자 라이프스타일에 관여하는 브랜드의 지침이 될 것이다. 또한, 소비자학, 사회학, 심리학 등의 분야와의 공동 연구를 통하여 추후 더 깊이 있는 융합적 연구로 발전시킬 수 있을 것이다.


This research focuses on food and restaurant brands, developing brand experience strategies relating to the changes of consumer living pattern. Through this research, it will help brands go through changes when it is needed, and also propose brand communication and brand experience design for the future .
Compared to a limited boundary of product or category brand communication in the past, now is the time when brand communication boundaries are expanding and desolving. Consumers used to relate brand with products. But now consumers relate brand with their life styles and their self identity. Knowing these changes and observing consumer life styles, then letting consumers have holistic brand experience in there life pattern will be the way of making new brand strategies. This research looks into many examples of brands that use this strategy to give background and theoretical knowledge. It may set basic guidelines for other brands that need changes in brand experience approach. It does not focus on specific example but rather analyzes consumer life pattern changes so that it may be reference for broader cases.
This research may consult many brands that need changes in their brand communication strategy, focusing on consumer life style changes. This research may broaden in spectrum through future researches that collaborate with consumer science, social science and psychology.

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10소셜네트워크를 기반으로 한 도시 문화 관광기념품의 키워드 분석

저자 : 정수군 ( Cheng¸ Xiu Jun ) , 이상영 ( Lee¸ Sang Young )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 24권 3호 발행 연도 : 2021 페이지 : pp. 83-91 (9 pages)

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본 논문은 TEXTOM 플랫폼을 통해 최근의 5년 동안 '도시 문화 관광기념품' 키워드와 관련된 8,354건을 수집하여 중요 키워드 76개를 추출하고 Ucinet 프로그램을 사용하여 CONCOR 분석을 실시하였다. 첫째, 분석 결과 4개의 그룹이 형성되었으며, 1그룹은 '도시 문화 관광기념품의 다양한 관점', 2그룹은 '도시 문화 관광기념품 디자인 연구', 3그룹은 '도시 문화 관광기념품의 문화 확산', 4그룹은 '도시 문화 관광기념품과 여행'으로 명명하였다. 둘째, 선행 연구에서 도출된 가치 지향(가치, 만족성, 상징성 등), 실용성(실용성, 기능성), 예술성(예술, 시각성) 등의 유사한 개념이 텍스트로 확인되었다. 셋째, 1그룹은 디지털 환경 관련 내용(정보, 웹)이 나타나고 있으므로 도시 문화 관광 기념품 개발이나 판매과정에서 디지털 환경 조성의 실현이 필요하다고 판단된다. 넷째, 2그룹의 '연구'는 단독 텍스트로서 연구 부문이 다양하고 세분화된 소비자의 요구 특성과 도시문화 관광 기념품의 개발 전략에 관한 연구가 이루어지고 있음을 알 수 있다. 다섯째, 3그룹은 지역 특색 및 전통적 고유성의 반영에서 한걸음 나아가 산업화된 미래적, 국제적, 시대적인 트렌디한 감성이 필요하다는 중요한 관점을 보여주고 있다. 여섯째, 4그룹은 도시 문화 관광 기념품 분야의 활성화를 위해서는 다양하고 재미있고 안전한 여행이 되도록 인프라가 구축되는 것이 필요하다는 원론적인 인식을 재확인 할 수 있다. 아울러 여행사와의 연계적 차원의 도시 문화 관광 기념품 개발 및 판매에 대한 고려가 필요하다는 시사점도 얻을 수 있을 것이다.


This paper collects 8,354 cases related to the keyword 'Urban Culture Tourism Souvenirs' over the past 5 years through the TEXTOM platform, extracts 76 important keywords, and implements the Ucinet program was used for CONCOR analysis. First, as a result of the analysis, four groups were formed. Group 1 is 'Various perspectives of urban culture and tourism souvenirs', Group 2 is 'Research on design of urban culture tourism souvenirs', Group 3 is 'Cultural diffusion of urban culture tourism souvenirs', Group 4 is 'Urban culture tourism souvenirs and travel'. Second, similar concepts such as value orientation (value, satisfaction, symbolism, etc.), practicality (practicability, functionality), and artistry (art, visuality) derived from previous studies were confirmed as texts. Third, since the contents (information, web) related to the digital environment are appearing in Group 1, it is judged that it is necessary to realize the creation of a digital environment in the process of developing or selling urban cultural tourism souvenirs. Fourth, 'Research' of the second group is a single text, indicating that research is being conducted on the characteristics of consumer needs and the development strategy of urban culture tourism souvenirs in various and subdivided research areas. Fifth, the 3rd group shows an important point of view that industrialized futuristic, international, and trendy sensibility of the times is necessary, going one step further from the reflection of regional characteristics and traditional uniqueness. Sixth, the 4th group can reaffirm the principled perception that it is necessary to build an infrastructure for various, fun and safe travel in order to activate the urban culture tourism souvenir field. In addition, it will be possible to obtain an implication that it is necessary to consider the development and sale of urban culture tourism souvenirs in connection with travel agencies.

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1그림책 일러스트레이션 개발에 적용되는 디자인 연구방법론 -생활 그림책 『앞니가 흔들흔들』 사례연구-

저자 : 사카베히토미 ( Sakabe Hitomi )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 22권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 1-8 (8 pages)

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사례연구는 특정 맥락 속에서 하나의 사건이나 사례를 다양한 출처의 연구 자료를 통해 심층적으로 조사하는 연구전략으로, 현시대의 실질적인 현상을 이해하고 정보와 영감을 얻는 데 효과적이다. 본 논문은 그림책 일러스트레이션 개발에 유용한 디자인 연구방법론을 고찰하고 이를 적용하는 구체적 과정을 서술한 사례연구이다. 본 연구에서는 그림책 일러스트레이션을 디자인 프로세스를 통해 도출된 결과물로 본다. 다시 말해, 단지 개인의 취향이나 감상을 표현한 그림과 구분되는, 문제해결 측면에 초점을 맞춘다. 여러 사람이 함께 관여하는 디자인 프로젝트에서는 최선의 디자인 해결책을 얻기 위해 논의와 대화를 이어가야 하므로 적절한 연구방론을 선택적으로 활용하는 것이 중요하다. 본 연구는 본문 텍스트를 독자에게 효과적으로 전달하기 위한 일러스트레이션을 개발하는 데 활용될 수 있는 디자인 연구방법론에 대해 논의한다.
먼저 이론적 토대가 되는 다섯 가지 디자인 연구방법론인 엘리토 기법(Elito Method), 관계자 지도(Stakeholder Maps), 바디스토밍(Bodystorming), 이미지 보드(Image Boards), 페르소나(Personas)의 개념을 소개하고 이 연구방법론들이 그림책 일러스트레이션 개발에 있어 왜 적합한지, 어떻게 활용하는 것이 효과적인지 밝힌다. 이어서 생활 그림책『앞니가 흔들흔들』이라는 디자인 과제와 연관된 기본 정보를 밝히고 앞서 고찰한 다섯 가지 연구방법론을 차례대로 적용하며 일러스트레이션을 개발해나 가는 과정을 시각자료와 함께 제시한다.
실제로 시장에 유통되는 한 그림책의 일러스트레이션 개발 프로젝트를 분석적으로 연구한 점에서 본 연구의 의의를 찾을 수 있다. 단계별로 유용한 디자인 연구방법론을 체계적으로 선정하면서 디자인 계획을 세웠으며 이를 유기적으로 적용한 사례를 조망함으로써 사례연구가 가진 한계를 보완하고 일반화의 근거를 보충하고자 했다.

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2AR여행 시스템의 사용 의향과 사용행위의 영향 요소 구조 모델 구축 연구

저자 : 김송문 ( Jin Songwen ) , 정원준 ( Chung Won-jun )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 22권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 9-18 (10 pages)

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AR여행은 디지털 여행을 토대로 AR기술을 활용하여 여행객과 여행지 사이에 동시적인 교류 행위를 이루게 하는 것이다. AR기술과 초고속의 모바일 인터넷을 이용하면 여행객들은 언제, 어디서든 AR안내, AR네비게이션, AR가이드와 AR쇼핑 등을 할 수 있기 때문에 여행의 자발성과 편의성을 크게 향상시킬 수 있다. 본고는 여행객의 시각에서 출발하여 내부와 외부 요소를 종합적으로 분석하고 기술수용 모델(TAM)과 과제기술 적합도 모델(TTF)을 통합시켜 AR여행 시스템을 사용하는 의향의 영향 요소를 구축하고자 한다. 연구를 통해 다음과 같은 결론을 내릴 수 있다. (1) 사용자가 AR여행시스템에 대한 수요에 영향을 미치는 내부 요소는 지각된 사용 용이성과 지각된 유용성 그리고 사용 의향을 포함하고, 외부 요소는 과제특징과 기술특징 그리고 과제기술 적합도를 포함한다. (2) 여행객의 지각된 유용성과 지각된 사용 용이성은 AR여행시스템의 사용 의향에 현저한 긍정적 영향을 미친다. (3) 지각된 사용 용이성은 지각된 유용성과 사용 의향에 적극적인 영향을 주고 사용 행위에도 긍정적인 영향을 미친다. (4) 지각된 사용 용이성은 취미성과 사용 의향을 적극적으로 지각하고 사용 행위에 긍정적인 영향을 미친다. (5) AR여행객이 AR여행시스템을 사용하여 체험을 하는 과제특징과 기술특징은 그들이 해당 시스템을 사용하는 과제기술 적합도에 긍정적인 영향을 미친다. (6) 과제기술 적합도는 사용자가 AR여행시스템을 사용하는 행위에 긍정적인 영향을 준다. 이상의 결론을 바탕으로 본고는 AR여행시스템의 구축에 대해 상응한 생각과 제안을 제시하고자 한다.

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3복합상업시설(U.E.C)의 보행공간에 관한 유니버설 디자인 연구

저자 : 왕람 ( Wang-lan ) , 정원준 ( Chung Won-jun )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 22권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 19-29 (11 pages)

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현대 사회에 들어서 소득 수준의 향상과 여가 시간의 확대는 레저, 엔터테인먼트의 소비에 대한 관심을 증가시키고 이러한 수요를 대응하기 위하여 복합상업시설의 개발도 이어지고 있다. 현대사회에서 생활의 중요한 부분을 차지하는 복합상업시설로서 넓은 의미에서 공공시설의 범위에 포함된다. 복합상업시설은 불특정 다수가 이용하는 공간이므로 누구나 편리하고 쉽게 이용 가능해야 하며 유니버설 디자인으로 이용자의 다양한 요구를 만족시킬 수 있는 환경을 제공해야 할 것이다.
본 논문은 복합상업시설의 유니버설 디자인을 분석하기 위하여 한국 최대 규모인 신세계백화점 센텀시티점을 사례로 선정하였고 복합상업시설의 공간 구성을 특성에 따라 엔터테인먼트 공간, 식음 공간, 판매 공간으로 나누었고 보행공간은 공간과 공간사이를 연결하는 보행로와 로비 및 홀로, 층과 층 사이를 연결하는 엘리베이터와 에스컬레이터로 나누었다. 이를 바탕으로 유니버설의 7가지 원리로 복합상업시설의 보행공간 유니버설 디자인을 분석하였다. 분석 결과 전반적으로 신세계백화점 본관과 신관 보행공간에 있어서 유니버설 디자인 원리를 잘 이행하고 있으나 기능이 단순하지 않는 공간에서 인지성이 부족하였고, 개별엔터테인먼트 공간에 엘리베이터가 부재하여 다소 이용에 불편이 있었다. 이러한 사례 중심으로 분석은 복합상업시설의 보행공간 유니버설 디자인에 좋은 예시로 보여 줄 수 있으며 유니버설 디자인의 필요성과 중요성에 대한 공감대를 형성하여 보다 효율적인 보행공간을 디자인할 수 있을 것이다.

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4중국 전통 회화의 여백 원리를 이용한 세계유산 중국 맥적산 석굴 포스터 디자인 응용연구

저자 : 주추신 ( Zhu Qiuchen ) , 신인식 ( Shin Insik )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 22권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 30-38 (9 pages)

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중국 전통 회화에서 여백의 미학 원리를 광고 디자인에 적용하는 것은 정보를 전파하고 영향력을 확대하는 효과적인 방법일 뿐만 아니라 삶의 질과 심미적 가치를 높이기 위한 일종이 방법이다. 본 연구에서는 세계 유산인 중국 맥적산 석굴의 포스터 디자인을 중심으로 중국 전통 회화의 여백 원리를 맥적산 석굴 포스터 디자인에 적용했다. 우선 이론 고찰을 통해 중국 전통 회화에서의 여백 원리 및 '여백' 과 광고 디자인과의 관계를 정리했다. 다음으로 실지 조사, 인터넷 자료 조사 및 설문 조사를 통해 맥적산 석굴의 지역적 특성과 광고 디자인 현황을 조사했다. 그런 다음 포스터 디자인의 개선 방안을 제시하고 이 방안을 시행했다. 중국 전통 회화의 여백 원리를 맥적산 석굴 포스터 디자인에 적용함으로써 현재 맥적산 석굴 광고 디자인의 현 상태를 개선하고 광고 디자인의 심미적 가치 및 세계유산 관광지의 이미지와 인지도를 제고하려 힘썼다. 이는 관광 시장의 개척 및 지속가능한 발전과 이용에 유리하게 작용하며 더 나아가 가시적인 경제적 효과를 창출하는데 기여한다. 기존 연구를 토대로 향후 관광산업에 대한 광고 디자인의 심미적 기능 향상에 의미 있는 결론과 참고가 되기를 기대한다.

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5추상적 개념의 효과적 시각커뮤니케이션에 관한 연구 -브랜드 아이덴티티의 화살표 기호 중심으로-

저자 : 김시연 ( Kim Si Yeun )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 22권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 39-47 (9 pages)

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우리는 수많은 기호로 추상적인 내용을 소통을 하며 살고 있다. 본 연구는 다양한 기호의 시각화 중에서도 화살표라는 기호에 집중하고 특별히 브랜드 아이덴티티에 사용된 화살표의 이미지를 중점적으로 다룬다. 다양한 브랜드가 갖는 각각의 키워드가, 화살표라는 기호의 이미지와 어떻게 어우러져서 소비자와 소통하는지 알아본다. 또한 기호형태인 화살표가 갖는 다양한 기호내용를 구분한다. 브랜드 아이덴티티에서 둔각의 화살표는 삼각형이 열린 쪽으로 에너지가 집중되고 시선이 머물기 때문에 동적인 의미보다는 '안정'의 이미지가 강하게 나타난다. 화살표 끝이 직각을 이루는 화살표는 '방향', '이동' 등의 기호내용을 집중적으로 소통하고, 예각의 화살표는 '속도'라는 기호내용을 커뮤니케이션 할 때 제일 많이 사용된다. 본 연구는 화살표의 기호내용이 다양화되며 해석이 확장되고 세분화되는 현 시점에서, 특별히 브랜드 아이덴티티라는 특수한 영역의 현재까지 상황을 분석하고 정리, 구분하여 앞으로의 디자인 활용도와 커뮤니케이션 정확도를 더욱 높이고 논리적 확장이 가능하도록 한다.

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6시각미술에 미친 음악적 요소에 관한 연구

저자 : 임윤수 ( Lim Yoon Soo )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 22권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 48-56 (9 pages)

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미술의 자율성과 순수성을 주장하며 타 장르와의 혼용을 엄격히 금지했던 모더니즘 미술에서도 음악의 영향만큼은 배제하기 힘든 것이었다. 음악이 20세기 이후 악음이 아닌 소음들을 끌어들여 새로운 음악적 시도를 시작했을 때, 미술 역시 시각에만 의존하던 배타성을 벗어나 다양한 감각들을 동원하며 현대미술의 지평을 넓혀 가기 시작했다. 본고에서는 악음과 소음을 모두 포함하는 음악적 요소의 특성들을 고찰하고 이러한 요인들이 현대미술에 어떻게 반영되고 있는지를 고찰해 보고자 하였다. 먼저 20세기에 새롭게 대두된 무조음악과 초기 추상회화의 연관성을 통해 미술과 음악의 관계를 고찰해보았다. 공감각자로 알려진 음악가 쇤베르크와 화가 칸딘스키에 의해서 시도된 두 영역간의 융복합적 시도가 현대미술의 아방가르드적 전통의 근간이 되고 있다고 보았기 때문이다. 시각적 음악을 시도하였던 후대 예술가들에 의해 공간예술로 존재하던 미술에 시간성이 도입이 되고, 이것은 영상과 멀티미디어 장르가 미술로서 성립되는 근거가 되어준다. 또한 시각에만 의존하던 미술이 음악적 요소를 도입함으로써 관객의 새로운 경험을 이끌어내기도 한다. 오늘날의 미술이 다양한 모습으로 변모된 것에는 이렇듯 음악의 추상성과 시간성, 비물질성과 신체적 경험 등이 현대미술이 추구하는 바와 잘 맞아떨어졌기 때문이다. 아방가르드 미술을 추동한 힘으로서의 음악적 요소를 살펴보는 것은 복잡다단한 오늘날의 미술을 이해하는 키워드가 될 것이라 기대한다.

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7뉴스사진의 시각문법 구조 분석 -2009년-2018년 세계보도사진 올해의 작품을 중심으로-

저자 : 왕뢰 ( Wang Lei ) , 신인식 ( Shin Insik )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 22권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 57-66 (10 pages)

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뉴스사진 촬영은 백여 년의 시간을 거치며 발전을 하면서 객관적 세계에 대한 인류의 시각적 체험과 정보에 대한 수용 방식을 꾸준히 변화시켜 왔다. 사진 촬영 작품에서 직관적인 시각 기호는 어떠한 방식으로 자신의 가치와 사회적 의미를 전달하느냐는 것은 사진 촬영 학계와 뉴스 학계가 주목하는 주요 논점이 되었다. 세계보도사진전은 세계 뉴스 촬영 대회인 만큼 이러한 논점의 흐름을 읽을 수 있는 수상 작품에 대한 연구는 매우 의미가 있는 일이다. 그러므로 본고는 최근 10년 동안의 올해의 작품을 연구 대상으로 삼아, 시각문법을 이론적 기초로 하여 뉴스사진 작품의 시각적 구성 요소를 결합시킨 다음에 재현적 의미, 상호작용적 의미, 구성적 의미 등 세 가지 관점으로 뉴스사진 작품에서의 이미지, 관측거리, 각도, 톤, 구조 등 다양한 시각적 요소를 구체적으로 분석하였다. 그 결과 '재현적 의미'에 있어서 세계보도사진전의 뉴스 주제의 발전 추세는 전쟁, 폭력, 공포, 인성 등의 정보적 지향을 나타내었다. '상호작용적 의미'에 있어서는 참여, 교류, 호소, 교류의 힘에 대한 환기 등을 나타내었다. '구성적 의미'는 세련되고 보수적이며 전통적인 도면 구성 특징을 나타내었다. 전반적으로 볼 때 세계보도사진의 전문성과 글로벌화된 사회적 가치를 전면적으로 나타내고 있다고 할 수 있다. 따라서 시각문법 이론을 배경으로 뉴스사진 작품의 분석 구조를 제시하는 것은 충분한 이론적 가치를 지니며 동시에 신문 및 뉴스 방송의 발전을 촉진하는 데 매우 현실적 의미를 지닌다고 볼수 있다.

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8병원의 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구

저자 : 신국희 ( Shin Gookhee )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 22권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 67-73 (7 pages)

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현재 우리나라 병원의 경쟁은 심화되고 있으며 이로 인해 병원의 경영은 극심히 어려워지고 있다. 따라서 병원을 성공적으로 경영하는데 있어서 브랜드 이미지는 중요한 관리 요소 중 하나가 되었다. 본 연구의 목적은 병원의 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향을 분석하는 것이었다. 이론적 연구와 실증적 연구를 병행하였으며, 설문지를 이용하여 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 SPSS 프로그램을 이용하여 통계처리 하였다. 연구 결과 의료고객들의 성별, 교육수준, 병원 이용 횟수 및 소득 수준에 따라 병원의 브랜드 이미지 인식에 차이가 있었다. 둘째, 병원 유무형적 브랜드 이미지 요인이 브랜드 신뢰에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 병원의 유무형적 브랜드 이미지는 브랜드에 대한 신뢰를 통해 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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9정신분석학적 접근을 통한 초현실주의 예술의 미술교육에 대한 가치 연구

저자 : 박명선 ( Park Myung Sun )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 22권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 74-85 (12 pages)

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정서적 함양과 창의성 발현을 위한 미술교육은 교육학이 발전하는 시점부터 지속적으로 연구되어야 할 과제이다. 기존의 학습교재를 활용한 교육효과를 높일 수 있는 방안도 있으나 새로운 효용가치를 위한 연구가 이어져야 한다. 미술교육은 정신과 정서를 순화시키는 것도 중요하지만 실기 지도에 있어 다양한 창의성을 개발시키는 것 또한 간과해서는 곤란하다. 새로운 방식과 새로운 상태의 연구 과제를 개발하는 것은 많은 경험과 실재 활용을 통한 효과가 드러날 때 현장에 적용하여야 한다. 그러나 과거 미술사에 중요한 역할과 과제를 제공한 이즘이나 상태의 근원을 이해하면서 이를 교육현장에 적용하는 것은 그리 어려운 일이 아니다.
본 연구의 주요 핵심어로 사용되는 무의식은 정신분석학자인 프로이트에 의해 연구 개발되었다. 이성이나 학습, 교육에 의한 질서와 무관하게 작용하는 무의식은 초현실주의 예술가들에게 수용되어 발전되었다. 초현실주의 예술과 관련된 본 연구는 미술 이론과 함께 미술창작의 과정에 영향을 무의식의 표현 방식에 대한 실기에 대한 이론적 접근이다. 정신분석학 바탕으로 발전한 미술양식에 대한 이해와 연구를 통해 미술교육의 목적이기도 한 창의성 개발과 조형능력 신장에 기여할 것으로 본다.

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10통합 미디어 시대의 중국의 광고 패턴 변천을 연구 -위챗 공식계정 광고를 중심으로-

저자 : 곽문걸 ( Guo Wen Jie ) , 신인식 ( Shin Insik )

발행기관 : 한국일러스아트학회 간행물 : 조형미디어학 22권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 86-95 (10 pages)

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중국은 세계에서 네티즌 수가 가장 많은 나라로 2018년 12월까지 중국의 네티즌 수는 8.29억 명에 이르다. 거대한 수요는 인터넷 시장의 번영을 촉진시키고, 중국 사람들의 인터넷의 활용이 급속히 늘어나면서 생활 방식에 큰 영향을 끼치고 있다. 특히 모바일 인터넷의 활용이 대두되면서 전통적인 매체의 활용이 전반적으로 쇠락하고, 미디어 매체는 휴대폰을 중심으로 하는 통합 미디어 시대로 접어들었다.
통합 미디어 시대의 정보 전파 방식은 이전과 큰 차이가 있다. 정보는 텍스트, 이미지, 비디오, 오디오 등 각종 형식의 내용을 포함 할 수 있고 정보의 전파 과정에서 전파자과 수용자는 실시간으로 교류할 수 있을 뿐만 아니라 실시간으로 피드백도 할 수 있다. 이때 정보의 내용과 형식은 전파의 과정에서 가장 중요한 영향 요소가 되었다. 광고가 전파 패턴의 변화에 매우 민감하게 반응한다. 이로 인해 정보의 전파 방식의 변화는 광고의 내용과 형식을 바꾸었다.
본 연구에서 주로 통합 미디어 시대에서의 광고 패턴의 변화에 대하여 연구하고자 한다. 위챗 공식계정을 연구대상으로 삼아 시대별, 매체별 광고 패턴 특징을 연구할 것이다. 이 연구를 통해 통합 미디어 시대에서 광고 패턴 특징과 발전 법칙을 명확히 하고 기업의 소셜 미디어 콘텐츠의 개발과 브랜드 홍보에 이론적 기반을 제공하기를 기대한다.

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