이들 브랜드들이 사용한 캐릭터는 미국의 캐릭터로 나타났으며, 전체상품 대비 캐릭터상품의 구성비는 대략 20% 선을 유지하고 있었다. 캐릭터를 적용한 아이템은 티셔츠가 가장 많았으며, 그 외에 모자, 가방, 스웨터, 데님 등이 있었다. 캐릭터 적용 브랜드의 타켓 분포는 17세에서 30대 후반으로 분포되어 있었으나, 대부분이 18세에서 23세에 집중되어 있었다.이들 브랜드들의 캐릭터 이용 마케팅전략은 ‘아이겐포스트’의 공동마케팅, ‘티니위니’와 ‘클라이드’의 체험마케팅, 온라인마케팅 등 이었다. 이중 브랜드 ‘티니위니’만이 홈페이지에 캐릭터의 프로파일을 소개하는 등 캐릭터를 의인화하여 개성을 부여함으로써 소비자들의 관심을 끄는 적극적인 온라인 마케팅을 전개하고 있었다. 이러한 결과는 캐릭터가 단순한 시각 표현 도구로써 뿐만 아니라 패션 브랜드에도 적절한 마케팅 자극으로 활용될 수 있다는 것을 의미한다. 높은 인지도, 친근감, 가독성, 새로운 부가가치의 효과가 있는 캐릭터는 소비자로 하여금 구매효과를 일으키는 고도의 마케팅 매개체가 될 것이다.

The education chance and job opportunity of women have increased in the 19th century. Also, women tried to get the right and chance equal to men in this period. Therefore, the population of women participating in the sports have increased. And comfortable and practical pantaloons which men have been wearing were suggested to women. This study investigated the characteristics and change of women's sports wear relating to social change in the 19th century.The results of this study were as follows:1. According to the social change, women participated in the sports activities with the opportunity equal to men, and the appropriate women's sports wear was needed. 2. Pantaloons which were suggested as the clothing reform movement became popular with the development of sports wear. 3. Simple, effective, comfortable and easy style sports wear was preferred. 4. Women accepted men's sports wear positively. 5. The women's sports wear varied according to the various kinds of sports. 6. The healthful design was preferred and harmful design was excluded. 7.Underwear was improved functionally and simplified. 8. The main materials were flannel, wool, tweed, homespun and serge, and the mail colors were brown, dark blue, gray and black.