본 연구에서는 스포츠산업의 발전에 따른 스포츠문화의 변천과 소비방식에 미치는 영향을 분석하고 있다. 스포츠는 국가 브랜드, 사회 통합, 건강 증진 등 사회적 기능까지 포함하고 있어 단순한 시장 규모를 넘어서는 영향력을 지닌다. 올림픽, 월드컵 등의 이벤트를 중심으로 스포츠산업은 방송, 관광, 패션, IT 등과 결합하면서 거대한 경제생태계를 형성하고 있다. 스포츠산업은 기술(AI, 데이터, 웨어러블) 융합으로 인한 팬 경험 혁신, e스포츠의 지속적 성장, 생활스포츠 및 스포츠 여행 수요 증가, 지속가능성을 강조한 ESG 경영 확산이 주요 트렌드가 되고 있지만, 기술 투자와 팬 참여형 콘텐츠 개발, 그리고 종목별 특성을 살린 전략이 중요해질 것이다. 스포츠산업의 발전은 스포츠문화에 큰 영향을 미치고 있다. 스포츠는 우리 국민에게 큰 희망을 안겨주면서 가장 중요한 문화로 떠올랐다. 시장 측면에서 볼 때, Z세대가 트렌드를 선도하고 있으며 특히, Z세대 중 여성 Z세대를 중심으로 팬덤 이코노미, 즉, 찐팬 시대의 소비문화를 선도하는 역할을 하고 있다. 한편, 스포츠문화의 상업적 활용방안 또는 특정정책의 지원에 대해서는 정부는 스포츠산업의 지속가능한 성장생태계를 조성하고 공공정책스포츠시설의 스마트화를 통해 접근성과 편의설을 높이는 등의 정책을 추진해야 할 것이다. 또한 스포츠는 단순한 오락이 아니라 사회적 관계와 문화적 상징으로 자리잡고 있으며, 이를 통해 국민의 건강하고 행복한 삶을 지원하는 방안이 필요할 것이다. 이러한 정책들은 스포츠문화의 상업적 활용을 지원하고 국민의 스포츠 참여를 증진시킬 수 방안이 될 것이다.
This study analyzes the changes in sports culture and their impact on consumption patterns as a result of the development of the sports industry. Sports have an impact that goes beyond simple market size, encompassing social functions such as national branding, social integration, and health promotion. The sports industry is witnessing major trends, including innovation in fan experiences driven by the convergence of technologies (AI, data, wearables), the continued growth of esports, increased demand for lifestyle sports and sports travel, and the expansion of ESG management with an emphasis on sustainability. Meanwhile, the development of the sports industry is having a significant impact on sports culture. The growth of the sports industry is changing perceptions of culture, education, and health through sports, significantly increasing the industry’s social influence. Sports have emerged as a key cultural element, giving our people great hope. Sports have emerged as a key cultural element, giving our people great hope. From a market perspective, Generation Z is leading the trend, and especially among Generation Z, female Generation Z is playing a leading role in the fandom economy, that is, the consumer culture of the era of true fans, and a senior generation with economic power is emerging and establishing itself as the main axis of the sports industry consumer market. Meanwhile, regarding the commercial utilization of sports culture or support for specific policies, the government should pursue policies that foster a sustainable growth ecosystem for the sports industry and enhance accessibility and convenience by making public sports facilities smart. Furthermore, sports are not simply entertainment, but are also established as social relationships and cultural symbols.
