연구목적: 본 연구는 성인 여성의 퍼스널컬러 인식과 심리적 효용 및 색조화장품 구매 행동의 영향 관계를 증명하여 퍼스널컬러 인식이 심리적 효용성과 색조화장품을 구매 행동에 중요한 역할을 하고 있음을 밝히고, 퍼스널컬러 인식의 심리 및 행동에 대한 학문적 가치 정립과 함께 뷰티 산업과 화장품 마케팅 전략 수립에 실질적인 도움을 제공하는데 목적이 있다. 연구방법: 전국의 성인 여성을 대상으로 하여 온라인 설문 조사를 진행하였으며, 전체 700부 중 유효 표본 661부를 통계 프로그램인 SPSS 25.0을 사용하여 분석하였다. 연구결과: 첫째, 각 변수 간의 상관관계분석 결과, 퍼스널컬러 인식과 심리적 효용 및 색조화장품 구매 행동의 모든 하위요인이 통계적으로 서로 유의미한 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 퍼스널컬러 인식이 심리적 효용에 미치는 영향을 알아본 결과, 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 퍼스널컬러 인식이 색조화장품 구매 행동에 미치는 영향을 알아본 결과, 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 심리적 효용이 색조화장품 구매 행동에 미치는 영향을 알아본 결과, 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론: 본 연구는 퍼스널컬러 인식이 심리적 효용과 색조화장품의 구매 행동에 있어 중요한 역할이 될 수 있음을 알리고, 뷰티 교육 및 서비스 산업의 이론적 초석을 다지고, 화장품 산업의 마케팅 전략에 효과적인 도움을 주는데 그 의의가 있다. 추후 후속 연구를 통하여 보다 다양하고 심도 있는 연구가 지속될 수 있기를 기대해본다.

Purpose : The purpose of this study is to prove the relationship between adult women's personal color perception, psychological utility, and color cosmetics purchasing behavior, revealing that personal color perception plays an important role in psychological utility and color cosmetics purchasing behavior, and to provide practical help in establishing the beauty industry and cosmetics marketing strategies along with establishing academic values for the psychology and behavior of personal color perception. Methods: An online survey was conducted on adult women across the country, and 661 effective samples out of a total of 700 copies were analyzed using SPSS 25.0, a statistical program. Results: First, as a result of correlation analysis between each variable, it was found that all sub-factors of personal color perception, psychological utility, and color cosmetics purchase behavior had a statistically significant positive (+) correlation with each other. Second, as a result of examining the effect of personal color perception on psychological utility, it was found to have a statistically significant positive (+) effect. Third, as a result of examining the effect of personal color perception on color cosmetics purchase behavior, it was found to have a statistically significant positive (+) effect. Fourth, as a result of examining the effect of psychological utility on color cosmetics purchase behavior, it was found to have a statistically significant positive (+) effect. Conclusion: This study shows that it can be an important role in purchasing behavior of psychological effect on purchasing behavior, and service industry's marketing strategies, and services industry's marketing strategies. We look forward to that more diverse and deep research can continue through follow-up research.