이 연구의 목적은 한국에서 K리그를 관람하는 중국 유학생들의 관람경험이 재방문의도에 미치는 영향을 탐구하는 것이다. 관람경험의 네 가지 차원인 감각적 경험, 감성적 경험, 행동적 경험, 그리고 인지적 경험이 중국 유학생들의 K리그 재관람 의도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고, 이를 바탕으로 대회 운영자가 관람경험을 최적화하고 국제 관객의 재방문 의도를 높이는 데 기여할 수 있도록 시사점을 제공하는 데 그 목적이 있다. 이 연구는 설문조사 방법을 활용하여 총 278명의 한국 거주 중국 유학생으로부터 유효한 데이터를 수집하였으며, SPSS 27.0을 사용하여 데이터 분석을 수행하였다. 또한, 신뢰도 및 타당성을 측정하기 위해AMOS 24.0을 활용하여 확인적 요인분석을 진행하였으며, 이후 다중 회귀 분석을 통해 관람경험의 네 가지 차원이 재방문의도에 미치는 영향을 검토하였다. 연구 결과, 감각적 경험, 감성적 경험, 행동적 경험은 재방문의도에 유의미한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 인지적 경험은 재방문의도에 통계적으로 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다. 이 연구의 결과는 대회 운영자가 현장 분위기를 최적화하고, 관객의 상호작용 경험을 강화하며, 감성적 연결 기회를 증대시킴으로써 관객 만족도와 충성도를 높이는 전략을 수립하는 것이 중요함을 시사한다. 또한, 인지적 경험이 재방문의도에 미치는 영향이 유의미하지 않다는 점을 고려할 때, 대회 조직자는 다른 관람경험 차원에 보다 집중함으로써 국제 관객을 효과적으로 유치하고 K리그의 지속 가능한 발전을 도모해야 할 것이다.

This study aims to explore the impact of the viewing experience on the revisit intention of Chinese international students who watch K-League matches in South Korea. Specifically, it analyzes how four dimensions of viewing experience―sensory experience, emotional experience, behavioral experience, and cognitive experience―influence the intention of Chinese students to revisit K-League matches. Based on this analysis, the study provides practical implications for event organizers to optimize the viewing experience and enhance international spectators’ intention to revisit. A questionnaire survey was conducted to collect valid data from a total of 278 Chinese students residing in South Korea. The data were analyzed using SPSS 27.0. To assess the reliability and validity of the measurement, confirmatory factor analysis (CFA) was performed using AMOS 24.0. Subsequently, multiple regression analysis was employed to examine the effects of the four dimensions of viewing experience on revisit intention. The results indicate that sensory experience, emotional experience, and behavioral experience have a significant positive effect on revisit intention. In contrast, cognitive experience does not show a statistically significant influence on revisit intention. These findings suggest that event organizers should focus on strategies such as optimizing the atmosphere of the venue, enhancing audience interaction, and strengthening emotional connections to increase spectator satisfaction and loyalty. Moreover, considering the insignificant effect of cognitive experience on revisit intention, it is recommended that more attention be directed toward the other dimensions of viewing experience to effectively attract international audiences and promote the sustainable development of the K-League.