연구배경: 담배는 개항이후 우리나라의 근대화와 문화 변천을 보여주는 소비재라고 할 수 있다. 한국 사회의 급격한 변화는 담배 산업과 포장디자인에도 직접적인 영향을 미치며 디자인을 통해 사회상을 알 수 있게 한다. 각 시대마다 한국 담배 포장디자인이 어떻게 시대적 특성을 반영했고, 사회의 문화적 변화와 상호작용했나 알아보고자 한다. 담배 포장은 기능적으로 제품 보호, 보관, 브랜드 정체성 표현한다. 담배는 전매청이란 독점기관이 전국 유통시킴으로써 사회 트랜드를 직접 반영하는 시각매체로, 결과적으로 사회 흐름과 문화 특성을 시각적으로 압축한 결과물이 되어 우리나라 역사 연구 소재로서도 중요한 위치를 차지하고 있다. 연구방법: 문헌연구를 통해 시기별 사례를 조사하였다. 시대구분은: 개항시기, 1945~1948년, 1950년대, 1960년대, 1970년대, 1980년대다. 담배관련 시각자료 및 각 시기의 담배 포장디자인의 이미지를 수집하여 디자인의 문양, 색상, 레이아웃을 중심으로 분석했다. 연구결과: 개항에서 해방전까지 일본양식 문양, 한자(漢字)를 많이 쓰고 있다. 해방부터 한국전쟁 사이 민족 자부심을 강조하는 소재에 디자인은 단촐해졌다. 1950년대의 애국주의 강조, 1960년대부터 빠른 산업화, 경제발전, 애국심을 강조하는 프로파간다(propaganda) 효과를 추구, 1970년대 정부정책홍보, 민족단결 촉구의 매개체로 활용, 민족 전통과 신문물로서 미국적 양식의 결합 양상이 보인다. 올림픽이 열린 1980년대는 미국양식과 영어명칭의 빈번한 사용과 취향다변화를 반영하고 있다 결론: 근대화 이후 한국의 담배 포장디자인은 시대 변화를 즉각적이며 지속적으로 반영함으로써 사회변화를 읽을 수 있는 효과적 매체였다. 개개인의 손 안에서 국가가 직접적으로 정책의지를 전달할 수 있는 디자인이다. 근대화 초기에는 외래 문화의 영향을 받던 담배포장 디자인은 점차 한국 고유의 디자인, 현대적이고 국제적인 디자인으로 발전하였다. 즉, 담배 포장디자인은 신문물의 도입, 식민통치, 민족자립, 산업화, 근대화, 그리고 세계화로 나아가는 문화를 시대별로 일관성 있게 담아냄으로써 한국 포장디자인 발전과정 뿐만 아니라 개항 이후 최근까지 한국의 사회문화사를 읽어낼 수 있게 하는 유용한 사례이라고 할 수 있다.
Background: Product packaging as a visual medium is supposed to reflect brand identity, trends, modernization, and social change. Since Korea had opened its gate to the world, Korean society has undergone rapid changes, directly impacting the tobacco industry and its package designs. This study aims to explore how Korean Tobacco Package has reflected brand identity and interacted with Korean society. Methods: This study adopts a periodical approach based on literature review, dividing it into five periods: 1945-1948, 1950s, 1960s, 1970s, and 1980s. It conducts visual analysis by collecting tobacco packaging designs of each period and interpreting their visual patterns and style. Results: From 1910 to 1945, tobacco packaging in Korea reflected Imperial Japanese colonial influence, using Japanese motifs and Chinese characters. In the 1950s, packaging focused on promoting patriotism and national pride. The 1960s marked a shift toward industrialization, and modernization emphasizing economic growth and national mobilization. In the 1970s, tobacco packaging served as a tool for government propaganda, national unity, and tourism blending traditional Korean imagery with American modern styles. By the 1980s, American-style designs and English names became more prominent and frequently used. Conclusion: Early 20th century onward, Korean tobacco package design reflected the social changes by the times and used as a medium for conveying national policies as well. Being influenced by foreign cultures, the design continuously evolved into a modern and international style. As a result, tobacco package design encapsulated the cultural shift from colonial rule to national independence, industrialization, modernization, and globalization.
