본 연구의 목적은 프로스포츠 관람객의 관람동기가 재관람의도, 경기 후 관광행동에 미치는 영향을 파악하는 것이다. 연구방법은 이론적고찰을 통한 선행연구조사 및 설문조사를 통한 자료수집을 진행하였다. 수집된 자료 중 인구통계학적 질문에 대한 결과는 빈도분석으로 진행하였고, 스포츠 관람동기, 재관람의도, 경기 후 관광행동의 요인은 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석을 진행하였다. 또한 각 요인 간의 상관관계를 파악하기 위한 상관관계분석도 진행하였다. 연구 결과는 첫째, 스포츠 경기의 관람동기가 재관람의도에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로스포츠 경기의 관람동기 중 일부요인은 경기 후 관광행동에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 프로스포츠 경기에 대한 관람동기 중 팀에 대한 충성심과 애정도 등이 확고할수록 경기의 재관람의도가 높았으며, 또한 이러한 감정이 경기 후 관광행동으로 이어질 수 있다는 요인으로 분석되었다. 결론적으로 충성심과 애정도를 높일 수 있는 성적 향상, 쾌적한 환경 등을 바탕으로 재관람을 유도해야 할 것이며, 경기 후 관광행동의 단편적인 욕구를 해소 시킬 수 있는 구단의 관광상품 개발도 진행될 필요가 있다. 아울러 가족단위 스포츠참여와 세대 간 동행 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 관광행동 콘텐츠가 필요한 것으로 확인되었다.
The purpose of this study is to understand the effect of the viewing motivation of professional sports visitors on the intention to re-watch and post-match tourism behavior. The research method conducted data collection through prior research and surveys through theoretical review. Among the collected data, the results of demographic questions were conducted by frequency analysis, and exploratory factor analysis and reliability analysis were conducted for factors of sports viewing motivation, revisit intention, and post-match tourism behavior. In addition, a correlation analysis was conducted to determine the correlation between each factor. As a result of the study, first, it was found that the viewing motivation for professional sports games affects the intention to watch again. Second, it was found that some of the factors of the motivation for viewing professional sports games had an effect on tourism behavior after the game. Among the motives for viewing professional sports games, the stronger the loyalty and affection for the team, the higher the intention to watch the game, and these emotions can be seen as a factor that can lead to post-game tourism behavior. In conclusion, it is necessary to induce re-watching based on the improvement of grades and a comfortable environment that can increase loyalty and affection, and it is also necessary to develop tourism products of the club that can relieve the fragmentary desire for tourism behavior after the game. In addition, it was confirmed that tourism behavior contents are needed to satisfy the needs of family sports participation and inter-generational consumers.
