본 연구는 패션브랜드 및 유통매장의 VMD와 관련하여 변화경향 및 트렌드에 대한 국내 뉴스기사를 수집하여 VMD의 구성요소의 틀을 기준으로 패션유통매장 VMD의 변화 특성을 도출하였다. 연구결과, 첫째, 패션유통 온오프라인 매장의 상생화이다. 온라인 패션 플랫폼의 오프라인 매장으로의 확장은 전체적인 비즈니스 성장을 도모하는 시너지효과를 가져온다. 둘째, 소비자의 라이프스타일이 중심이 되는 VM연출이다. 즉, 브랜드 콘셉트를 중심으로 연출된 VM이 아닌, 소비자의 니즈가 중심이 되는 큐레이션(curation) 매장이다. 셋째, 패션유통매장의 빅블러(big blur)현상과 대규모 몰링(malling)현상의 가속화이다. 패션유통매장의 기존 분류 기준의 영역 간 경계가 모호해지고, 유통매장 형태의 경계파괴 결과, 쇼핑, 외식, 오락, 문화, 레저를 원스톱으로 즐기는 복합문화공간으로 빠르게 변화하고 있다.

This study derives the characteristics of changes in fashion distribution stores VMD based on the framework of the components of VMD by collecting domestic news articles on changes trends and trends in relation to the VMD of fashion brands and distribution stores. As a result of the study, first, it is the win-win growth of fashion distribution online and offline stores. The expansion of the online fashion platform to offline stores brings a synergy effect that promotes overall business growth. Second, it is directed by VM, which is centered on the consumer's lifestyle. In other words, it is not a VM centered on the brand concept, but a curation store centered on the needs of consumers. Third, it is the acceleration of the big blur phenomenon and large-scale malling phenomenon in fashion distribution stores. As the boundaries between the areas of the existing classification standards of fashion distribution stores become blurred, and as a result of the destruction of the boundaries of the types of distribution stores, it is rapidly changing into a complex cultural space that enjoys shopping, eating out, entertainment, culture, and leisure as a one-stop.