본 연구는 난징 금박 문화상품 중 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 디자인 요소를 분석하여 향후 디자인을 위한 제언을 도출하고자 하였다. 연구 방법은 문헌고찰을 통해 소비자의 금박 문화상품 구매에 영향을 주는 디자인 요소를 확정하고 설문조사를 실시하여 디자인 요소의 우선순위를 파악한 후, 이를 디자인 전략으로 전환하였다. 연구 결과, 문화적 속성은 소비자의 구매의도를 높이는 핵심 요인인 것으로 나타났으며, 이에 따라 디자이너는 전통 길상문화 요소를 심층적으로 발굴 및 도입하는 동시에 지역적 특색과 무형문화유산 요소를 부각시킬 필요가 있다. 기능적 속성과 사회적 속성도 마찬가지로 소비자의 구매 결정에 긍정적인 작용을 하는 것으로 나타났으며, 이는 디자이너가 제품의 실제 사용 기능, 품질 및 혁신성을 향상시킬 필요가 있음을 시사한다. 정서적 속성의 강화도 제품의 매력을 효과적으로 높일 수 있는 경로로서, 디자인 과정에서 제품의 감성적 매력과 소비자의 미적 취향을 중시할 필요가 있다. 본 연구 결과가 금박 문화상품의 디자인과 시장 확대 전략을 위한 실증적인 기초자료 및 가이드라인으로 활용될 수 있기를 기대한다.

Analyze the design elements influencing consumers' purchase intention of Nanjing gold foil cultural and creative products and propose design recommendations. Method: Through literature review, determine which design elements influence consumers' purchase of gold foil cultural and creative products. Apply the theory of perceived value assessment through surveys to understand the mechanism influencing consumers' purchase intention of Nanjing gold foil cultural and creative products, determine the priority of design elements, and translate them into design strategies. Results: The study shows that cultural inheritance factors are the primary influencing factors on consumers' purchase intention, especially with significant attention to auspicious cultural elements. Design and material selection also significantly affect product image and purchase decisions. Regional characteristics and innovative design also play a crucial role in purchase decisions. Conclusion: Therefore, in the design of Nanjing gold foil cultural and creative products, priority should be given to cultural attributes, emphasizing design aesthetics and material selection, while highlighting regional characteristics and innovative design to enhance consumers' purchase intention.