본 연구의 목적은 중국 시장에서 한국 화장품 브랜드에 대한 패키지 디자인 만족도와 소비자 구매결정에 미치는 영향을 탐구하는 데 있다. IPA 분석법을 활용하여 한국 화장품 패키지 디자인에 대한 중국 소비자의 중요성 인식과 만족도를 분석하고 디자인 요소의 장점과 부족한 점을 검증했다. 차원 구분을 통해 설문조사를 설계하고 소비자 287명을 대상으로 조사를 진행하며 수집한 데이터를 분석했다. 연구 결과에 따르면 감각과 기능 차원에서 한국 화장품 패키지 디자인은 우수한 평가를 받았지만 문화 차원에서 평가가 낮은 것으로 나타났다. 중국 시장을 겨냥한 한국 화장품 브랜드는 중국 시장에 적응하기 위해 패키지 디자인의 문화적 요소를 강조할 필요가 있다. 이에 따라 다음과 같은 제언을 제시했다. 문화적 요소의 융합을 강조하고 혁신과 전통을 융합하여 브랜드 스토리의 현지화를 강화할 수 있다. 본 연구는 한국 화장품 브랜드를 위한 실용적인 패키지 최적화 방향을 제공하고 글로벌 상품 디자인을 위한 소중한 시장 전략을 제공했다.

This study aims to investigate satisfaction among Chinese consumers with Korean beauty brand packaging design, its impact on consumers’ purchasing decisions, and the strengths and weaknesses of the design elements using importance-performance analysis. For this purpose, a questionnaire was developed through dimensional classification and a survey was conducted with 287 consumers. The results reveal that Korean beauty product packaging designs excel in the sensory and functional dimensions but are significantly deficient in the cultural dimension. Therefore, to better adapt to the Chinese market, Korean beauty brands need to strengthen the cultural elements in their package designs. Based on the findings, suggestions are provided to enhance the integration of cultural elements and of innovation and tradition and the localization of brand stories. This study provides practical directions for Korean beauty brands to optimize their packaging and provides valuable market insights for cross-cultural product design.