PR캠페인에서 사용자 제작 컨텐츠(UGC) 활용을 통한 브랜드 참여 및 옹호 촉진 방안 탐구: 기업, 공공조직, 비영리기관 사례 비교 연구 - 봄철 정기학술대회 - 한국PR학회