[목적] 본 연구는 <골때녀> 여성 시청자의 인지된 진정성이 축구 참여의도에 미치는 영향 간 시청몰입의 매개효과를 검증하는데 목적이 있다. [방법] <골때녀> 시청 경험이 있으며, 축구 참여경험이 없는 20대에서 60대 여성 시청자를 대상으로 총 414부의 설문지를 배포하였으며, 수집된 설문지 중 불성실한 응답을 제거한 338부를 최종적으로 자료분석에 활용하였다. 자료분석은 SPSS 25.0을 이용하여 빈도분석, 기술통계 분석, 상관관계 분석, 단순회귀분석 및 Baron & Kenny(1986)의 3단계 매개효과 분석을 실시하였다. [결과] 결과는 다음과 같다. 첫째, <골때녀> 여성 시청자의 인지된 진정성은 시청몰입에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, <골때녀> 여성 시청자의 시청몰입은 축구 참여의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, <골때녀> 여성 시청자의 인지된 진정성과 축구 참여의도의 관계에서 시청몰입은 완전매개효과가 있는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구는 여성 시청자들의 축구 참여를 이끌어내기 위해서는 진정성이 담긴 프로그램 제작이 중요하며, 시청몰입을 극대화하는 방안을 강구해야 한다는 사실을 실증결과를 통해 제시하였다.

PURPOSE This study aims to examine the mediating effect of viewing flow on the relationship between perceived authenticity among [Kick A Goal] female viewers’ and football participation intention. METHODS A total of 414 questionnaires were distributed to [Kick A Goal] female viewers, aged from 20s to 60s, who had no experience in football. Among the collected questionnaires, the data used for the final analysis was 338 after data cleaning. The data analysis was conducted using SPSS 25.0, and it included frequency analysis, descriptive statistics analysis, correlation analysis, simple regression analysis, and a three-step mediation analysis proposed by Baron & Kenny(1986). RESULTS This study’s results were as follows: First, the perceived authenticity of female viewers positively affected viewing flow. Second, the viewing flow of female viewers positively affected their football participation intention. Third, viewing flow fully mediated the relationship between perceived authenticity and football participation intention. CONCLUSIONS In summary, this study suggests that it is significant to produce programs with authenticity and maximize viewing flow to further enhance the intention of female viewers to participate in football.