본 연구에서는 제프 쿤스의 예술세계에 대한 이해와 함께 디자인적 측면에서의 아트 마케팅의 현황을 살펴보며, 팝아트, 키치의 요소를 동시에 전개한 제프 쿤스의 작품을 아트 마케팅적 관점으로 분석해봄으로써 제프 쿤스의 예술성이 현대 마케팅에 적용된 사례를 분석하고 새로운 방향을 제안하고자 한다. 제프 쿤스의 아트 마케팅의 현황을 살펴보기 위해 첫째, 제프 쿤스 공식 사이트의 자료와 전문 서적을 통해 제프 쿤스의 생애 및 업적, 그의 작품세계 및 작품특성을 살펴보고, 둘째, 이론적 고찰을 통해 기초적인 자료수집과 사례연구, 선행연구들로 아트 마케팅에 대해 알아보았다. 셋째, 제프 쿤스의 작품이 아트 마케팅으로 적용된 사례를 선정하여 분석하였다. 수집 방법 및 범위는 제프 쿤스의 웹사이트에서 진행하였으며 분석은 선행연구자들이 분류한 기준을 바탕으로 분석하였다. 제프 쿤스의 작품은 키치함의 성향이 강하며, 자유분방함과 표현의 희소성을 가지고 있어 마케팅 부분에서 그가 자유롭게 표현한 메시지와 작품이 다양하게 적용될 수 있을 것으로 사료되며 제프 쿤스의 다른 작품들도 아트 마케팅에 적용되기를 기대한다.

This study aims to analyze the limitations of Jeff Koons' artistry in modern marketing and propose a new direction by analyzing Jeff Koons' works that simultaneously unfold the elements of pop art and kitsch from an art marketing perspective. To examine the current status of art marketing in terms of design along with Jeff Koons' understanding of the art world, first, First, we looked at Jeff Koons' life and achievements, his world of work, and his characteristics through materials and professional books on the official website of Jeff Koons. Second, art marketing was investigated with basic data collection, case studies, and previous studies through theoretical considerations. Third, art marketing products to which Jeff Koons' work was applied were collected, and the collection method and scope were conducted on Jeff Koons' website, and the analysis was analyzed based on the criteria classified by previous researchers. Jeff Kuhn's work has a strong tendency to be kitsch and has freedom and scarcity of expression, so it is thought that messages and works expressed freely in the marketing sector can be applied in various ways, and other works by Jeff Kuhn are expected to be applied to art marketing.