인간 행동에 관한 연구에서 대용량 데이터가 갈수록 더 빈번하게 사용되고 있지만 오늘날 연구자들은 양질의 사회과학 지식을 생산하는 데 있어 대용량 데이터가 가지는 여러 한계를 인지하고 있다. 질적 연구는 이러한 문제 중 일부를 예방할 수 있다. 질적 연구는 우리가 수집한 데이터의 질을 더 잘 이해하고, 더 나은 연구 설계와 분석 결정을 도출하며, 분석 결과를 더 잘 해석하게끔 도와줄 수 있다.

Although large-scale data are increasingly used to study human behaviour, researchers now recognize their limits for producing sound social science. Qualitative research can prevent some of these problems. Such methods can help to understand data quality, inform design and analysis decisions and guide interpretation of results.