국내 코스닥 주식시장에는 해마다 새로운 기업들이 진입하거나 기업의 성과에 따라 그 순위가 변동되는 현상이 반복되고 있는데 이러한 결과는 기업 내부적인 성과와 더불어 국내외적으로 급격하게 변화되고 있는 기업환경 때문으로 판단된다. 오늘날 기업들은 자사의 로고 디자인과 파생 제품들의 아이덴티티 구축에 그 중요성을 인식하고 있다. 그러나 일부 기업들의 로고 디자인에서는 그 특성과 세부조건들이 충족되지 않는 경우가 흔하게 발견되고 있다. 문제는 기업의 로고가 고유한 무형자산으로서의 경영철학과 정체성을 모두 포함하는 담지체(擔持體)라는 사실이다. 또한 기업의 로고 디자인은 소비자와의 우호적인 관계를 형성하고 타 기업과의 차별성을 유도한다. 따라서 기업 로고는 디자인 경영차원에서 관리되어야 하는 것으로 볼 수 있다. 이에 본 연구에서는 2022년 코스닥 시가총액 5위 내 기업들로 셀트리온헬스케어, 에코프로비엠, 펄어비스, 엘앤에프, 카카오게임즈를 선정하였다. 이어 이들 기업의 경영철학과 정체성 그리고 매체철학을 기반으로 제시되었던 평가 툴(Tool)을 활용하여 해당 기업의 로고 디자인에 내재된 함축적 정보를 도출하였다. 이를 통해 기업의 정체성과 로고 디자인의 일치성 정도를 확인할 수 있었으며, 일부 기업의 로고 디자인은 리뉴얼(renewal)이 필요하다는 결론에 도달하였다. 일부 기업의 로고 디자인은 리뉴얼(renewal) 진행 시에 본 연구의 결론에 대한 내용을 고려해야할 필요성이 있겠다.
Every year, new companies enter the domestic KOSDAQ stock market or their rankings change depending on the performance of companies. This result is believed to be due to the company's internal performance and the rapidly changing corporate environment at home and abroad. Today, companies recognize the importance of designing their logos and building the identity of derivatives. However, it is common to find that the characteristics and detailed conditions of some companies' logo designs are not met. The problem is that a company's logo is a carrier that includes both management philosophy and identity as a unique intangible asset. In addition, the company's logo design forms a friendly relationship with consumers and induces differentiation from other companies. Therefore, corporate logos should be managed at the level of design management. Accordingly, in this study, Celltrion Healthcare, EcoProBM, Pearl Abyss, N&F, and Kakao Games, the top five companies in KOSDAQ market capitalization in 2022. Subsequently, implicit information inherent in the company's logo design was derived using the evaluation tool (Tool) presented based on the management philosophy, identity, and media philosophy of these companies. Through this, it was possible to confirm the degree of consistency between corporate identity and logo design, and it was concluded that some companies' logo designs needed renewal. Logo designs of some companies need to consider the conclusions of this study when renewing.
