모든 미디어 영역에서 디지털 전환(Digital Transformation)이 빠르게 진행되는 현재에 브랜디드 콘텐츠는 많은 기업에서 제작되고 있다. 하지만 단순 조회 수를 위해 재미만 찾다보니 브랜드 메시지를 놓치는 경우가 많다. 효과적인 브랜디드 콘텐츠를 위해 언어적인 재미와 시각적인 디자인은 중요한 역할을 한다. 따라서 본 연구는 브랜디드 콘텐츠의 특성을 고찰하고 사례연구를 통해 언어적 표현의 중의성과 시각적 표현의 채널 아이덴티티 디자인을 분석한다. 그리하여 무분별한 콘텐츠 환경에서 시각커뮤니케이션이 효과적으로 적용된 브랜디드 콘텐츠를 제작하는데 목적이 있다. 방송국, 케이블TV, 광고회사에서 경쟁적으로 콘텐츠가 만들어진 최근 3년간 유튜브 웹 예능 중 브랜디드 콘텐츠 성격을 가진 프로그램에 한정하여 연구범위를 선정하였고, 연구방법으로는 문헌자료와 데이터베이스 검색을 통해 중의적 표현, 채널아트, 아이덴티티 디자인 특징을 분석하고 상호작용성을 검토하였다. 연구결과, 중의성에서는 어휘적 중의성이 주로 나타났고, 썸네일 이미지 및 채널아트에서는 디자인의 심미성보다 기능적 요소가 많이 적용되었다. 본 연구가 향후 다채널 미디어 환경에서 독창적인 브랜디드 콘텐츠 마케팅을 준비하는 이들과 기업체에 연구 자료로 활용되기를 기대한다.
With digital transformation rapidly progressing in all media areas, branded content is being produced by many companies. However, they often miss brand messages because they only look for fun for simple views. For effective branded content, linguistic fun and visual design play an important role. Therefore, this study examines the characteristics of branded content and analyzes the ambiguity of linguistic expression and the design of channel identity of visual expression through case studies. Therefore, the purpose is to produce branded content in which visual communication is effectively applied in an indiscriminate content environment. In the past three years, broadcasting stations, cable TV, and advertising companies have selected the scope of research limited to programs with the characteristics of branded content on YouTube web entertainment, and as a research method, double expression, channel art, and identity design characteristics were analyzed and interaction was reviewed. As a result of the study, lexical neutrality was mainly shown in neutrality, and functional elements were applied more than aesthetic design in thumbnail images and channel art. It is expected that this study will be used as research data for those and companies preparing for original branded content marketing in a multi-channel media environment in the future.
