본 연구는 관심경제의 관점에서 우리나라의 정보탐색 및 소셜미디어 플랫폼 시장의 경쟁구조에 대한 조사, 분석을 시도하였다. 먼저 서비스 이용률의 측면에서는, 구글/유튜브, 다음/카카오톡, 네이버, 인스타그램/페이스북 등 4개의 사업자군이 비교적 대등하게 경쟁하는 구조이고, 그 변화 추세에 있어서 유튜브와 인스타그램의 성장이 두드러져 새로운 경쟁 요인이 되고 있음을 발견하였다. 한편, 온라인 광고 경쟁의 측면에서는 기존의 1위 사업자인 네이버에 대한 구글 및 유튜브의 경쟁압력이 증가하는 등 서비스 경쟁에 상응하는 구조 및 변화가 관찰되었다. 서비스 시장과 광고 시장의 측면을 종합하여 보면, 양측 모두에서 비교적 경쟁이 활발한 상황으로 특정 플랫폼(군)의 지배력이 우려될 수준으로 높아지는 경향은 발견할 수 없었다.

This study investigates and analyzes the competitive structure of the information search and social media platform market in Korea from the perspective of attention economy. In terms of service usage rates, it was found that four platform groups, namely Google/YouTube, Daum/KakaoTalk, Naver, and Instagram/Facebook, compete relatively equally. It was also observed that the growth of YouTube and Instagram emerges as a new source of competitive pressure. On the other hand, in terms of online advertising competition, there were observed structural changes corresponding to those of the service market, such as the increased competitive pressure from Google and YouTube on Naver. Overall, when considering both the service side and the advertising side, the study did not identify a concerning level of dominance by any specific platform (or a group of platforms), as competition remains robust on both sides.