연구 목적: 본고의 목적은 웨딩 촬영의 표현 특성이 고객의 선호도에 미치는 영향 요인을 분석하여 사진 스튜디오에 효과적인 시각적 마케팅을 제공하는 데 있다. 연구 방법: 본 연구는 문헌 연구법을 통해 웨딩 촬영의 스타일성, 예술성과 관념성이 소비자의 브랜드 선호도에 미치는 영향을 분석하고 이중매개효과(dual mediation model) 모델을 통해 영향 경로를 구축하였다. 연구 내용: 이 연구에서는 총 513건의 유효한 설문지를 수집하였고, PLS-SEM 소프트웨어를 사용하여 웨딩 촬영 소비자 선호도에 영향을 미치는 메커니즘을 분석하였다. 결론 및 제언: 웨딩 촬영의 표현 특성은 광고태도와 브랜드 인지의 평가를 통해 간접적으로 소비자의 브랜드 선호도에 영향을 미친다. 그중 관념성은 소비자의 웨딩 촬영 브랜드 선호도에 미치는 영향 정도가 가장 크고 소비자의 구매 의향을 자극할 가능성이 가장 크다.

This study aims to reveal the influencing factors of the expression characteristics of wedding photography on customer preference to provide a reference for effective visual marketing strategies for photography studios. Using the literature research method, this study explores the influence of fashion, artistry, and conceptualization of wedding photography on consumer preference for the brand and constructs the influence path through the dual mediation model. This study uses factor analysis, validating factor analysis, and structural equation model tests for empirical analysis. The results of the study show that the expression characteristics of wedding photography indirectly influence consumer preference for the brand through the evaluation of advertising attitude and brand awareness, with conceptualization having the strongest influence on the formation of consumer preference for wedding photography brands.