중국 내 급속한 경제 성장 후 코로나19의 발생으로 사람들은 운동과 건강한 생활 방식을 유지하는 데 더 많은 관심을 기울이기 시작하여 다양한 에너지바 제품을 내놓는 브랜드도 늘고 있다. 또한 시각요소는 패키지 디자인의 중요한 부분으로 디자이너가 패키지의 시각 언어를 깊이 이해하고 소비자의 관심을 끌며 매출을 높이고 브랜드 이미지와 가치를 전달할 수 있다. 현재 중국 시장의 기존 에너지바 제품의 패키지 디자인은 같은 식품군의 제품과 차별화되지 않아 소비자가 빠른 판단을 할 수 없다는 문제점이 있다. 따라서 본 연구 목적은 에너지바 제품 패키지 디자인의 시각요소를 분석하여 향후 에너지바 제품의 패키지 디자인이 어떻게 차별성을 가질 수 있는지 효과적인 디자인 방향을 제시한다. 연구 방법은 중국 유력 브랜드 웹사이트가 발표한 2022년 중국 시장 점유율 상위 10개 에너지바 제품을 연구 대상으로 설정하고, 패키지 디자인의 5가지 시각요소, 브랜드 로고, 색채, 일러스트레이션, 레이아웃, 용기 형태를 바탕으로 연구 대상을 분석하였다. 또한 리커트 5점 척도를 이용하여 설문조사를 설정하고, 사회 과학용 통계 프로그램을 이용하여 에너지바를 구매하는 중국 소비자들의 브랜드 인지도, 제품 패키지 디자인 선호도 등을 수치화하여 분석하였다. 연구 결과, 현재 중국 시장 내 기존 에너지바 제품의 패키지 디자인은 개성화된 디자인이 부족하여 같은 제품군끼리 차이점이 거의 없는 형태를 띄고 있는 것으로 나타났다. 설문조사의 응답자들은 에너지바 제품의 패키지 디자인에서 기능적 단어 및 수치화 된 영양성분을 표시하는 것이 동종 제품과 차별성을 나타내며 소비자가 제품을 빠르게 식별할 수 있는 중요한 요소라고 생각한다. 따라서 향후 에너지바 제품 패키지 디자인에서 제품의 기능적 단어와 수치화 된 영양성분의 표기에 더 많은 관심을 기울여야 하며, 이로써 동일한 유형의 제품 간의 차이를 높이고 소비자의 구매를 유도하여 제품 간 경쟁력을 향상시켜야 한다.
After China's rapid economic growth, the outbreak of the new coronavirus led to people paying more attention to sports and maintaining a healthy lifestyle. Consequently, more and more brands have launched various energy bar products. In addition, visual elements are an important part of packaging design, which can help designers deeply understand the visual language of packaging, attract consumers' attention, increase sales, and convey brand image and values. At present, the existing energy bar product packaging design in the Chinese market has the problem that it cannot be differentiated from the same type of products. The purpose of this study is to analyze the visual elements of energy bar product packaging design, and how to design energy bar product packaging in the future. Achieving differentiation provides effective design direction. The research method is to set the above 10 energy bar products with the market share in China in 2022 published by the famous Chinese brand website as the research object, based on the five visual elements of packaging design, brand logo, color, illustration, layout, and container shape. Analyze research objects. In addition, the Likert 5-point scale was used to set up a questionnaire to analyze the brand awareness and design preferences of Chinese energy bar consumers, and the data was analyzed using SPSS. The results of the study found that respondents believed that emphasizing functional vocabulary and digital nutrition facts in the packaging design of energy bar products are important factors to achieve differentiation from similar products and shorten the time required for consumers to identify products. Therefore, in the packaging design of energy bar products in the future, more attention should be paid to product functional vocabulary and digital nutrition labeling to improve the difference between products of the same type, guide consumers to make informed purchases, and improve product competitiveness.
