매체와 정보전달의 발달로 인해 사람들은 시각적 매체를 다양하게 체험할 수 있게 되었다. 정보가 사용자에게 더 잘 전달되고, 더 나은 경험 수요를 충족하기 위해서 기업은 무빙 포스터를 통해 홍보를 진행하는 경우가 많아졌다. 따라서 시장 발전 수요 흐름에 발맞춰 무빙 포스터 디자인 방법을 탐구하는 것이 무엇보다 중요해졌다. 이 연구는 뉴미디어 시대의 디자이너가 무빙 포스터의 특성을 정확히 파악하여 디자인적 사고를 확장하여 무빙 포스터 제작 시 도움을 주는 것을 목적으로 한다. 본 연구의 연구방법은 문헌 조사와 설문조사를 사용한다. 본문에 논술된 무빙 포스터는 무빙과 포스터의 복합어로, 일종의 동적인 포스터 디자인의 형태를 의미한다. 무빙 포스터는 더욱 다채로운 디자인 콘텐츠 표현이 가능하므로 소비자들에게 깊은 인상을 남긴다. 이에 따라 본 연구는 무빙 포스터의 표현 특성이 정보전달에 미치는 영향을 연구하고자 하였으며, 선행연구의 내용을 종합·분석하여 크게 4가지의 특성(주목성, 촉감성, 융합성, 상호작용성)을 도출하였다. 또한 해당 정의를 서술하고, AR 무빙 포스터 사례를 통해 무빙 포스터의 표현 특성과 정보전달 간 관계에 대한 개연성을 확인하였다. 실증연구에서는 중국인을 대상으로한 274부의 설문을 최종 분석 자료로 활용하였으며, SPSS 통계 프로그램을 이용하여 무빙 포스터의 표현 특성인 4개의 독립변수와 종속변수인 정보전달의 인과관계를 확인하였다. 연구 결과, 무빙 포스터의 주목성 외에 세 가지 표현 특성은 정보전달에 긍정적인 영향을 준다는 결론을 도출하였다. 이번 연구에서 정리한 시사점은 다음과 같다. 첫째, 무빙 포스터의 시각적 효과를 형성하는 촉감성은 효율적인 정보전달을 가능케 한다. 둘째, 무빙 포스터 디자인 과정에서 다양한 매체를 융합함과 동시에 수용자가 더욱 다양한 정보를 얻을 수 있도록 한다. 마지막으로, 무빙 포스터의 상호작용성은 사용자의 참여도를 높임으로써 디자인의 효율성을 높인다.
With the development of media and information delivery, people can experience various visual media, so the range of moving posters has been expanded. In order to meet people’s needs, the information delivery of moving posters is no longer limited to static paper media. A growing number of scholars and designers are also paying attention to moving poster design research. posters make the design content more expressive, thus deepening consumers’ memory of posters. Moving posters make the design content more expressive, thus deepening consumers’ memory of posters.This study investigated the effects of expression and characteristics on information delivery in moving posters. Accordingly, in this study, four main characteristics (attention, touchability，convergence, and interactivity) were derived by synthesizing and analyzing the contents of previous studies. The corresponding definition was described, and the AR moving poster case was integrated and the expression characteristics of the moving poster were used to study. Based on the research data, 274 Chinese copies were used as the final analysis data. And using the SPSS statistical program, the causal relationship between the four independent variables and the dependent variables, which are the expression characteristics of the moving poster, was confirmed. From the results of the study, we can conclude that, in addition to the attention of the moving poster, three expression characteristics have a positive effect on information delivery. And the lessons to be learned from it are as follows. First, the tactile effect that forms the visual effect of the moving poster realizes the efficiency of information transfer. Second, in the design process of the moving poster, it converges various media and allows the audience to obtain more diverse information. Finally, the interactivity of the moving poster suggests design efficiency by increasing user participation. Designers in the new media era are expected to accurately identify the characteristics of moving posters to derive design ideas and to help them think about making moving posters.
