본 연구에서는 이러한 제품 콜라보레이션이 브랜드태도, 소비자인식, 구매의도에 영향을 미치는지 확인하기 위하여 콜라보레이션 제품과 기존제품의 비교 연구를 실시하였다. 분석결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 브랜드태도의 경우 이미지 속성 제품이 기능속성 제품에 비해 브랜드태도가 높게 나타났다. 둘째, 소비자인식의 경우 콜라보레이션 제품이 기존 제품에 비해 소비자인식 수준이 더 높은 것으로 나타났으며, 구매의도의 경우 이미지 속성 제품이 기능속성 제품에 비해 구매의도가 높게 나타났다. 셋째, 구매의도가 높은 집단과 낮은 집단으로 구분하여 콜라보레이션 제품의 구매의도차이를 분 석한 결과, 기능 속성 제품의 경우 기회가 된다면 제품 구매, 소장가치가 통계적으. 넷째, 구매의도에 영향을 미치는 요인의 경우 기능 속성 제품은 소비자인식의 유행성과 오락성, 그리고 소비자태도가 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 콜라보레이션 제품은 소비자인식 중 상징성과 태도가 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 연구결과를 종합한 결과 제품 콜라보레이션이 마케팅 전략으로서의 효과가 있음을 알 수 있으며, 시사한다. 이렇듯 제품 콜라보레이션은 의외의 브랜드, 제품들이 결합되어 기존기업 의 이미지를 살리거나 변화시켜 소비자에게 신선함을 어필할 수 있고, 비교적 단기적으로 소비자의 반응을 이 끌어내고 즉각적인 매출상승을 기대할 수 있다는 것을 알 수 있다.
In this study, a comparative study between collaboration products and existing products was conducted to determine whether the collaboration product affects the brand attitude, consumer perception, and purchase intention. The research results are as follows. First, in the case of brand attitude, image attribute products showed higher brand attitude than functional attribute products. Second, in the case of consumer awareness, the collaboration product showed a higher level of consumer awareness than the existing product. Third, in the case of purchase intention, image attribute products showed higher purchase intention than functional attribute products. Fourth, in the case of factors influencing purchase intention, it was found that the prevalence, entertainment, and consumer attitude of consumer perception had a positive effect on purchase intention for functional attribute products. On the other hand, in collaboration products, symbolism and attitude among consumer awareness had a positive effect on purchase intention. Summarizing the above research results, it means that consumers who evaluated existing products relatively less positively have changed their evaluation of products positively after product collaboration, suggesting that product collaboration is effective as a marketing strategy. As such, product collaboration has the advantage of combining unexpected brands and products to appeal to consumers for freshness by reviving or changing the image of existing companies, drawing consumer reactions in the relatively short term, and expecting an immediate increase in sales.
