본 연구는 비대면 서비스 중심으로 변화하는 소비 시장의 패러다임에 맞춰 라이브커머스 기반 농촌지역상품의 판매촉진 전략 방안을 모색하고자 하였다. 문헌 및 선행연구를 통해 지역 브랜드 스토리텔링 및 라이브커머스의 개념에 대하여 고찰하고 라이브커머스 플랫폼에 따른 유형과 농촌지역상품 브랜드스토리텔링 표현방식 요소를 도출하여 설문조사를 진행하였다. 응답 데이터를 통해 라이브커머스 플랫폼 유형 별 브랜드 스토리텔링 방식 선호도를 분석하였으며, 분석결과 각 플랫폼 유형이 지닌 특성에 따라 소비자들이 원하는 스토리텔링 표현방식에 대한 차이점이 나타났다. 이에 따라 농촌지역상품 특성에 맞는 라이브커머스 플랫폼을 선택하고, 소비자들에게 전달하는 방식인 브랜드 스토리텔링이 상품 판매 촉진 전략에 어떠한 영향을 미치는 지 확인할 수 있었으며 비대면 서비스에 대한 소비자들의 니즈가 확대됨에 따라 소비자가 원하는 니즈와 감성을 충족시켜줄 수 있는 방안의 판매 전략에 대한 연구가 다양한 영역에서 이루어져야 할 것이다.

This study aimed to seek strategies for promoting the sales of rural products based on live commerce according to the paradigm of the changing consumer marketing around non-face-to-face services. It conducted a survey by considering the concept of local brand storytelling and live commerce and deriving both types according to the platform of live commerce and elements in expressive methods for the brand storytelling of rural products through literature and previous researches. The analysis results of preferences for brand storytelling methods by type of the live commerce platform through the response data have shown that there are differences in expressive methods for storytelling that consumers want according to the characteristics of each platform type. Accordingly, it could confirm the influence of brand storytelling, which is a method of selecting a live commerce platform fit for the characteristics of rural products and delivering it to consumers, on strategies for the promotion of selling the products, and it has been suggested that a study on sales strategies that can meet consumers’ desired needs and emotions should be carried out in a variety of fields as their needs for non-face-to-face services expand.