최근 스마트폰 등 여러 디지털 매체 기반의 1인 미디어 인터넷 방송의 영향력이 점차 증대되고 있다. 이에 본 연구는 중국 최대 규모의 탄막(Bullet Screen, 弹幕) 동영상 플랫폼인 비리비리(Bilibili)를 중심으로 1인 미디어 인터넷 방송 사회적 시청이 시청자 반응에 미치는 영향을 분석하고자 하였으며, 또한, 1인 미디어 인터넷 방송 사회적 시청이 시청자 반응에 미치는 영향에서 탄막 사용정도가 조절역할을 하는지에 대해 살펴보고자 하였다. 이를 위해 비리비리 1인 미디어 방송을 시청하는 중국인을 대상으로 2021년 1월 10일부터 20일까지 11일간 실시간으로 설문 조사를 실시하였으며, 총 323부를 분석에 사용하였다. 연구결과를 살펴보면, 첫째, 사회적 시청(의사사회적 상호작용, 사회적 실재감)은 콘텐츠 몰입, 시청만족도, 공유의도에 정적인 영향을 주었다. 둘째, 사회적 시청 요인 중 의사사회적 상호작용과 콘텐츠 몰입, 시청만족도, 공유의도 간의 관계에서 탄막 사용정도는 조절효과가 있으며, 사회적 실재감에서 콘텐츠 몰입과의 관계에서 탄막 사용정도는 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 1인 미디어인터넷 방송을 중심으로 본 연구는 사회적 시청, 시청자 반응 및 탄막 사용에 관한 이론적, 실무적 함의와 시사점을 제공할 것이다.
One-person media Internet broadcast based on diverse digital media such as smart phone is gradually increasing these days. Thus, this study intends to analyze influence that social viewing of one-person media Internet broadcast mainly based on Bilibili, the largest-scaled bullet screen video platform in China has on viewer's reaction. Further, it aims to investigate whether the degree in using bullet screen plays the role of control in relation to the influence that social viewing of one-person media Internet broadcast has on viewer's reaction. To this end, real-time question survey was carried on for 11 days from January 10 to 20, 2021 to Chinese who viewed Bilibili one-person media. Then, 323 copies were used for analysis. The outcome of study is as follows.
First, social viewing(parasocial interaction, social presence) statically affected content flow, satisfaction in viewing, intent to share. Second, out of social viewing factors, the degree of using bullet screen has moderating effects in the relation between parasocial interaction and content flow, satisfaction in viewing, intent to share. Further, it is found to have moderating effects in the relation between social presence and content flow. Mainly on the basis of one-person media Internet broadcast, this study will provide theoretic & practical implication & suggestion point on social viewing, viewers’ reaction & using bullet screen.
