본 연구는 SNS 중 가장 이용률이 높은 페이스북에서 발생할 수 있는 자기표현전략을 살펴보고자 하였다. 페이스북 자기표현전략은 어떠하며, 연령과 성별에 따라 어떤 차이가 있는지, 이를 통해 이용자의 정서적 친밀감과 지각된 대인관계가 자아존중감에 미치는 영향을 구체적으로 검토하고자 하였다. 이를 위해 페이스북 이용자 중에서도 이용률이 높은 성인 남녀(20대∼40대) 210명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 페이스북자기표현전략 유형은 자기과시, 관계관리, 감정표출의 3가지로 나타났다. 이 중에서 자기과시와 관계관리 전략은 연령대에 따른 차이가 있었다. 페이스북 이용자의 정서적 친밀감에는 인구 사회학적 특성과 관련 변인 중 소득, 자기표현 전략 중에서 자기과시 전략과 관계관리 전략이 유의미한 것으로 나타났다. 지각된 대인관계에는 소득만이 유의미한 영향 변인으로 나타났으며, 페이스북 3가지 자기표현전략 모두가 유의미한 영향 변인으로 나타났다. 또한 페이스북을 이용하면서 지각된 대인관계를 느낄수록 이용자의 자아존중감에 긍정적인 영향을 끼치는 것을 확인했다. 본 연구는 현대사회에서 디지털 사회의 새로운 자기표현 양식과 그로 인한 관계 맺기의 양상을 들여다보는 하나의 도구로서 페이스북을 고찰했다. 페이스북 자기표현 특히, 자기과시 전략은 현대인들의 또 하나의 존재 방식으로서 자리매김하고 있었고, 페이스북은 매개된 커뮤니케이션 환경임에도 불구하고 면대면 커뮤니케이션처럼 즉각적인 반응과 상호작용이 이루어지기에 이용자에게 정서적인 친밀감과 지각된 대인관계에 영향을 줘서 긍정적인 자아존중감에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다.

This study was intended to examine the effects of self-presentation strategy on users’ emotional intimacy, perceived interpersonal relationships and self-esteem. This study also explored significant differences of users’ self-presentation strategies by age and gender. A online survey was conducted on Facebook users who show high engagement and are between the ages of 20s and 40s. A total of 210 respondents partook in this survey. The results showed that three types of self-presentation strategies on Facebook were existed: Self-display strategy, human relations management strategy, and feeling expression strategy. Self-display and human relations management strategies were differed among the age groups. The results also revealed that income, self-display strategy and human relations management strategy were significant variables for Facebook users’ emotional intimacy. Income and all three self-presentation strategies on Facebook were significant variables for perceived interpersonal relationships. Perceived interpersonal relationships variable was a significant one for explaining Facebook users’ sense of self-esteem. The findings of this study indicate that self-presentation strategies, especially self-display strategy, for presenting one’s social persona on facebook is becoming a way of existence for modern people. Facebook is serving as the space where their users present themselves for consolation, communication and relief of loneliness.