이 연구의 목적은 기업의 스포츠 스폰서십 참여 현황을 파악하는 것이다. 이를 위해서 1998년 현재 우리나라 연간매출 370대 기업의 마케팅/홍보 담당자를 대상으로 74부의 자료를 수집하였다. 자료처리는 SPSSWIN 8.0을 이용하여 기술분석, Τ-검증, 그리고 일원분산분석을 하였다. 이렇게 해서 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 조사 대상 기업 중 단지 36.5%만이 스포츠 스폰서십에 참여하고 있으며, 주로 인기 프로스포츠에 참여하고 있다. 둘째, 스포츠 스폰서십에 참여하는 기업은 ‘스포츠 스폰서십에 참여하는 것’에 대해서 긍정적으로 인식하고 있다. 셋째, 스폰서십 권리를 촉진활동에 적극적으로 활용하지 않고 있다. 넷째, 스포츠 스폰서십 참여 기준이 마련되어 있는 기업은 절반 수준이다. 다섯째, 중요도에 있어서 ‘매체노출’, ‘기업/제품의 인지도 증진’, 그리고 ‘기업/제품의 이미지 제고’에는 큰 의미를 부여하고 있으나, ‘독점성 보장’과 ‘지속적 참여 보장’은 별로 중요하게 생각지 않고 있다. 여섯째, 스폰서십 프로그램이 끝난 후 81.5%만이 참여 효과 평가를 하고 있다. 일곱째, 스포츠 스폰서십 참여 효과는 크게 촉진 효과와 이미지 제고 효과로 분류되었다. 그러나 통계적으로는 이미지 제고 효과 면에서만 참여 기업이 비참여 기업에 비해 높게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 여덟째, ‘스폰서십 참여태도’의 정도에 따른 ‘스폰서십 평가 기준’에 대한 인식에는 통계적으로 유의한 차가 있는 것으로 나타났다. 이상의 내용을 가지고 논의를 하였다.
The purpose of this study was to identify the present condition of corporate sport sponsorship. Seventy four questionnaires were sampled from individuals in charge of marketing/publicity which ranked within 300 corporates of an annual sale in 1998. For data analysis Descriptive analysis, Τ-test, and One-way ANOVA were performed using a statistical package SPSSWIN 8.0. Results are as follows;
First, thirty six point five percent of corporates was taking part in sport sponsorship fur most popular professional sports. Second, corporates taking part in sport sponsorship have a positive recognition for their participation. Third, sponsorship right was not actively used for promotion. Fourth, a half of corporates has a participation criteria of sport sponsorship. Fifth, while media exposure, increase of Corporate/product awareness, and image reinforce of Corporate/product were considered as important matters, guarantee of exclusivity and continuous participation was not considered as big matters. Sixth eighty one point five percent of corporates having an evaluation of participation effect after sport sponsorship is ended. Seventh, participation effect of sport sponsorship was mainly classified as promotion and image recognition erect. But corporates taking part in sport sponsorship have a significantly higher recognition in image recognition than corporates do not participate in sponsorship. Eighth re cognition of sponsorship evaluation criteria was significantly different according to level of attitude toward sponsorship. Above results were discussed.
