본 연구에서는 스포츠의 대중화에 따라 스포츠가 어떻게 변화되고 있으며, 이러한 부분에 큰 매개적인 역할을 하고 있는 커뮤니케이션의 기능적 변화에 주목하여 그 변화지점들을 살펴보고자 하였다. 이러한 변화지점들은 국내 에 스포츠 커뮤니케이션이라는 한 연구분야를 개척하기도 하는 결과를 가져오기도 하였다. '미디어 스포츠'라는 개념은 바로 이와 같은 관계를 지칭하는 서술어가 되고 있다. 미디어 스포츠는 매스미디어에 의해서 각색되고 편집되어 수용자에게 전달되는 스포츠 기사와 보도 프로그램의 내용을 말하는 것으로 언론행위가운데 중요한 영역으로 자리매김 되어왔으나 아직까지 언론학에 의한 접근은 미비하다고 볼 수 있다. 이제 스포츠는 TV의 경제적 지원이 없으면 존재하기 어려우며, TV역시 스포츠 방송으로 인한 광고수익을 무시할 수 없게 되었다. 스포츠 -경제 사회질서적 측면에서 분석토록 하는 요인은 기술적인 변화와 사회커뮤니케이션 구조는 교통수단의 발달과 팽창, 특히 위성과 항공기술의 발달에 의해서 급격히 변화되었고 이러한 커뮤니케이션 구조의 변화가 바로 스포츠의 쇼화 또는 비즈니스화를 가능케 하는 것이다. 스포츠는 기업의 마케팅전략 타깃이 되며 반면에 정치인들이 스포츠의 이미지를 자신의 정치적 이미지로 전이시키려는 공개장 전환의 틀로 급격히 변화되고 있다. 이제 스포츠는 단순히 여가생활을 위한 부분이 아닌 생활과 밀접한 관련을 가진 복잡한 특성을 지니고 있으며, 이에 대한 보다 심층적이고 다층적인 스포츠 커뮤니케이션에 대한 논의가 이루어져야 할 것이다.

The purpose of this study is to make a situational analysis of tendency in sport popularity industry. I inquiry the sport communication phenomenon and the concept of media sport developments which underpin it. I also investigate current developments in the market as reaction to the media sport phenomenon. The major results of this study are summarizes as follows: Recently one of the most significant factors in sport communication is dosed together sport and media, thus sport has become commerical field Evidence of such change of sport function has been mounting in recent years with nuss media development and sport industry development, sport industry is developing constantly, its application to media and the bringing of those sport market to promise ever further dramatic change in future. The on-going process of sport communication, opening up of the sport media and industry sector to full competition globally, and the rapid growth. The degree of reception of sport communication in korea is very little with business and media limit. This study analyses the sport communication and commerical sport phenomenon in sport and korea situation, The result of sport communication and commerical sport phenomenon is processing now. This study will contribute pave the way for the developments of an appropriate environment which will facilitate the full achivement of the opportunities offered by the sport communication.