본 연구는 상업 스포츠시설 이용자의 스포츠 소비행동을 이해하기 위해 라이프스타일, 사회적 영향, 스포츠 편익을 각각 외생변수로 하여 Backward 방식에 의한 중다회귀분석을 이용하여 경로분석을 행하고 각 변수간의 인과관계를 검증하였다. 본 연구의 대상은 P시에 소재하고 있는 S스포츠 센터 회원인 성인 남녀 500명을 대상으로 질문지법에 의한 조사를 실시하였다. 유효회수율은 61%(304명)이었다. 센터 이용자의 라이프스타일과 스포츠 편익변수에 대한 전체구조를 파악하기 위해 요인분석을 행하여 거기에서 얻어진 요인득점을 중다회귀분석에 이용하였다. 분석결과를 요약하면 다음과 같다. 1) 스포츠 센터 이용자의 라이프스타일은 왜 복잡한 구조를 띄고 있으며 요인분석 결과 7요인이 존재하였다. 또한 스포츠 편익변수는 4요인이 존재하였다. 2) 후진적(Backward) 방식에 의한 중다회귀분석 결과, 스포츠 소비행동에 영향을 미치는 라이프스타일인자는 유행지향만이 정적으로 영향을 미쳤다. 또한 스포츠 편익변수는 실질적으로 개인의 건강증진과 운동기술추구와 같은 내적 동기가 스포츠 참여에 영향을 미쳤다. 3) 경로분석을 행한 결과, 사회적 영향은 스포츠 소비행동에 직접효과는 없었으나 간접효과가 존재하였다. 따라서 스포츠에 대한 개인의 소비행동은 다양한 경로를 통해 수행되고 있음이 확인되었다.

The purpose of this study was to investigate the causal models of relationship between sport consuming behavior and lifestyle and sport benefit in social influences. The subjects were 500 members of a privately owened sport club in Pusan, Korea. Three hundred four usable questionnaires were returned, resulting in a response rate of 61%. Factor analysis is used to identify the overall structure of club member's lifestyle and sport benefit. Factor scores are utilized to the causal models. The main results were as follows: 1) There exists seven factors representing dimensions of sport participant's lifestyle, and exists four factors of sport benefit. 2) When multiple regression analysis is used to test the influence relationship between sport behavior and (a) lifestyle and (b) sport benefit, the combined effects of the variables were examined in the regression analysis. Of seven factors of lifestyle, only Fashion Conscious had positive influence on sport consuming behavior. Of four factors of sport benefit, Health Conscious and Skill Conscious had positive influence on sport consuming behavior. 3) Social influence had not directly influence on sport consuming behavior. But social influence was inderectly indicated the cause and effect relationship among lifestyle, sport benefit, and sport consuming behavior.