본 연구의 목적은 대학생들의 올림픽에 대한 태도와 2000년 시드니올림픽 공식 스폰서인 삼성 전자 ‘애니콜’에 대한 구매 의도의 관계를 규명하는 것이었다. 본 연구의 조사 대상은 서울 소재 4년제 8개 대학에 재학하고 있는 885명의 대학생이었다. 표집은 단순무작위추출법을 사용하였고, 측정도구는 설문지를 이용하였다. 설문지 작성은 자기평가기입법으로 하였다. 자료 처리는 기술분석과, t-검증, 그리고 회귀분석을 하였다. 자료처리 후 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 올림픽 태도와 스폰서 태도는 ‘보통’ 수준이었고, 브랜드 태도와 구매 의도는 ‘그렇다’에 가까운 수준이었다. 둘째, 올림픽 관여도에 따라서는 올림픽 태도, 스폰서 태도, 브랜드 태도, 그리고 구매 의도 모두 올림픽 관여도 수준에 따라 고관여 집단이 저관여 집단에 비해 모든 요인에 대해서 긍정적으로 인식하고 있는 것으로 나타났다. 셋째, 올림픽 태도와 스폰서 태도의 관계에서는 스폰서 엠블럼과 로고만이 스폰서 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 올림픽 태도와 브랜드 태도는 스폰서 엠블럼만이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 올림픽 태도와 구매 의도의 관계에서는 로고와 스폰서 엠블럼만이 구매 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, ‘스폰서 태도와 브랜드 태도’, ‘스폰서 태도와 구매 의도’, 그리고 ‘브랜드 태도와 구매 의도’는 모두 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to identify the relationship between attitucte of college students toward 2000 Sydney Olympic Games and purchase intention (PI) for official sponsor (Samsung Anycall). Respondents (n=885) were sampled from 8 different universities in Seoul area. Questionnaires were obtained using simple random sampling method and self-administration method. Descriptive analysis, t-Test, and regression (simple & multiple) were performed for data analysis. Results were as follows: First, a relationship between attitude toward the Olympic Games (AO) and official sponsor was found to be average level, and the relationship between attitude toward the brand (AB) and PI was almost positive level. Second, for Olympics involvement, high involvement group had more positive awareness for all factors such as AO, attitude toward the sponsor (AS), and AB than low involvement group. Third, for AO and AS, sponsor emblem and logo had an effect on AS. In addition, sponsor emblem only was found to be statistically significant. Fourth, for AO and PI, logo and sponsor emblem had significant effect on PI. Fifth, ’the relationship between AS and AB’，’the relationship between AS and PT，and ’the relationship between AB and PI’ were statistically significant. Marketing insights and strategies based upon information gained from data analysis were discussed.