상품이 차별화된 복점시장에서 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility: CSR)활동을 수행하는 소비자 친화적인 CSR 기업과 이윤을 추구하는 사기업이 가격경쟁을 하는 경우 CSR 기업의 사회적 책임 정도가 시장균형과 사회후생에 미치는 효과를 분석한다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 상품차별화 시장에서 CSR을 고려하는 기업과 사기업이 경쟁하는 경우, 사회적 책임 정도는 경쟁형태와 관계없이 균형에서의 가격을 하락 시킨다. 둘째, 내생적 시간게임의 균형에서 CSR 기업의 사회적 책임 정도는 기업 간의 경쟁전략에 영향을 미친다. 셋째, 사회후생의 관점에서 보면, 사기업으로 구성된 복점 가격경쟁시장에서 내생적 시간게임의 결과는 항상 사회적 후생손실을 발생시키지만, CSR 기업이 시장에 존재하면 사회후생을 증가시킬 수 있다. 마지막으로, 상품차별화 정도는 CSR 기업의 최적 사회적 책임정도에 영향을 미친다. 즉, 상품차별화 정도가 커질수록 CSR기업에게 더욱 높은 수준의 사회적 책임이 요구된다.

This article considers a mixed duopoly market with differentiated products where a private firm competes with a consumer-friendly CSR firm. We examine the effect of Corporate Social Responsibility(CSR) on price competition market, and examines market equilibrium and its social welfare consequences. We also analyze an endogenous timing game to suggest the desirable role of CSR firm. The main results of this study are as follows. First, when CSR firm and private firm compete in the product differentiation market, the degree of CSR lowers the equilibrium price regardless of either simultaneous or sequential game. Second, under endogenous time game, the degree of CSR affects the strategic choices of both firms on the role of market such as price leader or price follower. In particular, when the degree of CSR is either low or very high, the both firms prefer to set price simultaneously. When it is moderately high, CSR firm plays the role of price follower and private firms play the role of price leader. Third, from the perspective of social welfare, the existence of CSR firm in price competition duopoly market can increase social welfare. Finally, the degree of product differentiation affects the optimal degree of CSR that maximize social welfare. In other words, the greater the level of product differentiation, the higher the level of CSR is required to CSR firm.