이 연구는 스포츠 제품 소비자들의 라이프스타일을 파악하는 연구를 통해서 브랜드 이미지와 브랜드 충성도의 관계를 규명함으로써 기업의 브랜드 강화를 위한 기초 자료를 제공하고자 하는데 목적이 있다. 자료수집을 위하여 지난 1년간 스포츠 제품을 구매한 경험이 있는 소비자들에게 총 1,000부의 설문을 실시하였고, 그 중 949명의 유효표본을 실제 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS(Ver. 18.0) 통계프로그램을 이용하여 빈도분석과 탐색적 요인분석, Cronbach’s α에 의한 신뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 스포츠 제품 소비자의 라이프스타일은 브랜드지향, 실용지향, 패션지향, 건강지향의 순으로 브랜드 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 제품 소비자의 라이프스타일은 패션지향, 브랜드지향, 실용지향, 건강지향의 순으로 브랜드 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 제품 브랜드 이미지는 브랜드 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결론을 종합해 볼 때 스포츠 제품 기업들은 라이프스타일 특성에 따라 소비자들의 시장세분화 기준의 구축으로 브랜드 강화 전략을 수립하여야 할 것이다.

The purpose of this study was to find the effects of lifestyle on brand image and brand loyalty among consumer sport products. The subjects were consumer who had experience for buying sport products in the last one year. 949 samples out of 1,000 samples through convenient sampling method were adopted as a final data. We confirmed the goodness of fit test of the model, utilizing SPSS WIN Ver 18.0, and after which we tested each hypothesis. The results were as follows; First, lifestyle(brand-oriented, practical application-oriented, fashion-oriented, health-orented) of consumer sport products had a significant influence on brand image. Second, lifestyle(fashion-oriented, brand-oriented, practical application-oriented, health-oriented) of consumer sport products had a significant influence on brand loyalty. Third, brand image of sport products had a significant influence on brand loyalty. This paper attempts to effect relation lifestyle and brand image and brand loyalty of consumer sport products. Utilizing this relationship, it must establish the marketing strategy which can increase the benefit sport products company.