본 연구는 청소년의 아웃도어스포츠웨어 포지셔닝 전략을 위한 브랜드 선택속성 중요도-만족도를 알아보는데 목적이 있다. 본 연구의 대상자는 서울, 경기지역에 위치한 아웃도어스포츠 쇼핑몰을 방문, 그리고 서울의 3곳의 중학교와 경기도의 2곳의 고등학교의 청소년 학생들을 모집단으로 선정하였다. 편의표본추출법을 이용하여 표본을 추출하였다. 총 450부의 설문지 중 응답이 불성실하다고 판단되거나 무응답한 설문지를 제외한 총 432부의 설문자료를 실제분석에 이용하였다. 자료처리는 SPSS 20.0 version for Window를 이용하여 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 빈도분석, 그리고 IPA 분석을 실시하였다. 이러한 결과, 다음과 같은 결론이 나타났다. 첫째, 아웃도어스포츠웨어 구매 시가장 고려하는 사항으로 독특한 디자인(41.2%), 다음으로 친구들 사이에 유행하는 브랜드(23.4%)로 나타났다. 둘째, Ⅰ사분면은 내 위치에 맞는 제품, 상표명, 친구들이 자주 말하는 제품, 남들이 알아주는 상표, 친구들을 의식한 제품, 멋진 친구들이 많이 착용으로 나타났다. Ⅱ사분면은 유행하는 브랜드, 가급적 비싼 제품, 색상, 개성 드러남으로 나타났다. Ⅲ사분면은 디자인, 땀 흡수, 신축성, 아름다움표출, 유명연예인이 입은 상표로 나타났다. Ⅳ사분면은 비싸도 유명한 상표, 체온유지, 방수기능, 내구성으로 나타났다.
The purpose of this study was to verify the importance and satisfaction of adolescent to brand selection attributes for positioning strategies of outdoor sportswear using Importance-Performance Analysis. The participants of this study consisted of 432 adolescents who visited outdoor sports shopping mall, and students selected from 3 middle school in Seoul and 2 high school in Gyeoggi. Samples were extracted by convenient sampling method. Total 432 data were collected in this study except data which did not respond or trustlessly responded. In data processing, via SPSS version 20.0 for window, exploratory factor analysis, Cronbach’α, frequency analysis, and Importance-Performance Analysis. The results were as follows. First, when adolescents purchase outdoor sportswear, the most consideration were unique design(41.2%) and fashionable brand among friends(23.4%). Second,Ⅰquadrant was the product which is suitable for the position, brand name, the product which is often remarked in friends, well-known brand, the product with conscious of the eyes of friends, and the product which fabulous friends wear frequently. Third, Ⅱ quadrant was the latest trendy brand, expensive item, color, and revealing personality. Fourth, Ⅲ quadrant was design, sweat absorption, elasticity, expressing beauty, and the product which celebrities wore. Fifth, Ⅳ quadrant was expensive and famous name brand, preserving body heat, waterproof function, and durability.
