이 연구는 국제스포츠이벤트에 대한 스포츠내셔널리즘광고 수용자를 대상으로 동일시, 기업명성, 브랜드태도와의 관계를 알아보고자 했다. 이를 위해 수도권 및 강원지역 대학생을 편의표본추출법을 통해 모집단으로 선정하였으며, 349부를 최종분석에 사용하였다. 조사도구는 설문지로 인구통계학적특성 3문항, 동일시 6문항, 기업명성 24문항, 브랜드태도 3문항으로 구성하였다. 자료는 SPSS WIN Ver 17.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 상관관계분석 및 단순, 중다회귀분석을 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 동일시는 기업명성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 동일시는 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업명성 중 사회공헌과 진실성이 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This study aims to find out the relationship among Identification, Corporate Reputation and brand attitude from international sports event`s sports nationalism advertising viewer. For this paper, the subjects surveyed were university student based in metropolitan and Gangwon-do. A total of 349 surveys were used for the final analysis after weighing of credibility. This paper was used questionnaire and it was the 3 factors of demographic characteristic, 6 factors of identification, 24 factors of corporate reputation and 3 factors of brand attitude. Survey data was processed by using SPSS WIN Ver 17.0 for exploratory factor analysis, simple regression analysis and multiple regression analysis. This result was as follows. Frist, identification was found to have an impact on corporate reputation. Second, identification was found to have an impact on brand attitude. Third, corporate reputation was found to have an impact on brand attitude.