본 연구는 기업의 스포츠 스폰서십에 대한 기업-개인의 적합성과 직무만족, 조직몰입, 고객지향 영역초월행동의 관계분석을 통해 자사 기업의 스포츠 스폰서십에 따른 내부효과를 밝히는데 연구의 목적이 있다. 이에 가상의 실험시나리오를 통해 설문지를 작성하였고, 4개 기업의 종사원을 대상으로 설문조사를 실시하여 최종적으로 216부를 자료를 확보하였다. 결과도출을 위한 통계처리는 구조방정식 모형분석(structural equation model)이 활용되었으며, 이를통해 다음과 같은 최종결론을 얻었다. 첫째, 스포츠 스폰서십의 기업적합성과 개인적합성은 직무만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 직무만족은 조직몰입에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 조직몰입은 외부대표행동, 내부영향행동, 서비스이행행동의 고객지향 영역초월행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This study investigates corporate and person fit with sports sponsorship, job satisfaction, organizational commitment, and consumer-oriented boundary spanning behaviors through relation analyses to determine the internal effect of corporate sports sponsorships An imaginary experimental scenario was created and a questionnaire survey was administered, and were collected from four similar-sized chemical companies in an industry cluster. The hypothesized relations were tested using structural equation modeling. Results show that both corporate fit and person fit with sponsorship affect job satisfaction. Further, job satisfaction influences organizational commitment. Organizational commitment influences consumer-oriented boundary spanning behaviors such as external representation, internal influence behaviors, and service delivery behaviors.