본 연구는 수영강습생의 스포테인먼트 TV프로그램의 시청동기가 시청만족 및 강습권 재구매의도에 미치는 영향을 규명하여 스포테인먼트 TV프로그램이 생활체육 참여 증대에 기여할 수 있는 주요 매개이며 수영강습생의 지속적 강습권 재구매 유도를 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 수영강습생 중‘KBS2 우리동네 예체능수영편’을 시청한 경험이 있는 강습생 302명을 분석에 사용하였다. 자료 분석방법으로는 SPSS ver21.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석과 단순회귀분석을 실시하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 스포테인먼트 TV프로그램 시청동기 중 오락적 동기와 사회적 동기가 시청만족에 유의한 영향을 미치는것으로 나타났고, 시청동기 중 오락적, 시간소비, 정보적 동기가 강습권 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 시청만족은 강습권 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study is to figure out the sportainment TV program``s watching motivation on watching satisfaction and repurchase intention. A survey was carried out on the swimming trainees who watching experience the TV program. The total of 302 questionnaires were distributed to them. The results were analyzed using frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and multiple regression analysis, single regression analysis using SPSS ver 21.0. The results of this study were as follows: First, the satisfaction of watching the sportainment TV program was affected by the watching motivation of the entertaining motivation and social motivation. Second, the lesson ticket re-purchase was affected by the watching motivation of the entertaining motivation, consuming time motivation and informational motivation. Third, the lesson ticket re-purchase was affected by satisfaction of watching.