본 연구는 스포츠 이벤트 공식후원사의 스폰서십활동, 브랜드자산 및 구매의도를 다차원적으로 연구함으로써 스포츠 이벤트의 공식후원사의 스폰서십 활동과 브랜드자산과 구매의도 간의 구조적 관계를 알아보는데 목적이 있다. 또한 스폰서십활동과 구매의도간의 관계에서 브랜드자산의 매개효과 검증하고, 성별에 따른 모형의 구조계수 차이를 알아보는 다집단 분석을 실시하였다. 연구수행을 위한 측정도구로써 설문지를 이용하였으며, 총 498부의 설문자료를 이용하였으며, 이를 분석하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. 분석 결과, 첫째, 스폰서십활동은 브랜드자산에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 둘째, 브랜드자산은 구매의도에 긍정적인영향을 미쳤다. 셋째, 스폰서십활동은 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드자산은 스폰서십활동과 구매의도 간의 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로, 성별에 따라 스폰서십활동과 구매의도, 브랜드자산과 구매의도 간에 차이가 있는 것으로 나타났다.

The study focused on the structural relationships among Sponsorship Activities, Brand Equity and Consumer Purchase Intention on sports events. Data were analyzed using correlation analysis, confirmatory factor analysis, structural equation modeling, mediating effect and moderating effect. Out of the 540 questionnaires distributed, 498 were collected and finally analyzed as completes. The results of analysis are follows. First, sponsorship activities had a positive effect on brand equity. Secondly, brand equity had a positive effect on purchase intention. Third, sponsorship activities had a positive effect on purchase intention. Fourth, brand equity mediates between sponsorship activities and purchase intention. Lastly, differences of path coefficients between sponsorship activities and purchase intention, brand equity and purchase intention were statistically significant according to sex.