본 연구의 대상은 2008-2009 프로농구 정규시즌 중 서울과 안양경기장의 경기를 방문한 프로농구 팬 400명을 모집단으로 설정한 후 비확률 표본추출법 중 편의추출법(convenience sampling)을 사용하여 표본을 추출하여 총352부의 설문지가 본 연구에 실질적으로 사용되었다. 자료 분석을 위해 Windows용 SPSS 15.0 Version을 이용하여 탐색적 요인분석(exploratory factor analysis)과 신뢰도 분석(reliability analysis)을 실시하였으며, Smart PLS 2.0을 이용하여 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis)을 실시하였다. 아울러, 본 연구모형의 검증을 실시하였으며, 각 가설의 검증을 위해 PLS를 통한 경로분석(path analysis)을 실시하여 수립된 가설의 채택과 기각 여부를 판단하여 얻어진 결과는 다음과 같다. 첫째, 팀동일시가 구단이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 기업동일시가 구단이미지에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 연고동일시가 구단이미지에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 구단이미지가 구매의도에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 구단이미지가 구전의도에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This paper chose professional basketball fans who visited Seoul and Anyang stadium during the regular Korea basketball league season in 2008-2009, and sampled, using convenience sampling. A questionnaire was distributed to 400 female spectators and a total of 352 questionnaires were used for the study. For the analysis of data, SPSS15.0 for Windows was used and exploratory factor analysis and reliability analysis were made. In order to analyze the abstracted factors through structure equation model using Smart PLS 2.0, confirmatory factor analysis was made. Also, convergent validity analysis and discriminant validity analysis were made. For the verification of model suitability and of research hypotheses, path analysis was made. The research results are as follows: First, team identification had positive influence on team image(product/service, valuing customer, reliability, growth potentialities, society contribution, environmental harmony). Second, team identification had positive influence on team image(valuing customer, reliability, society contribution, environmental harmony). Third, team identification had positive influence on team image(reliability, growth potentialities, society contribution). Forth, team image`s 2 sub-factors(product/service and growth potentialities) had influence on purchase intention. Fifth, team image`s 2 sub-factors(product/service and growth potentialities) had influence on world-of-mouth intention