본 연구는 스포츠전문채널 방송3사 영향요인과 평판과의 관계를 통해 스포츠전문채널 방송3사 평판에 대한 보다 효율적인 전략 및 관리방안과 커뮤니케이션 매체운영을 위한 통합적이고 차별화된 스포츠전문채널 평판구축을 실현시킬 수 있는 실증적 기초자료를 제공하고자 한다. 본 연구는 케이블 TV가 가정에 설치되어 있어 스포츠전문채널을 시청하고 있는 전국 14개 광역시,도 만 13세 이상 미디어수용자를 대상으로 편의표본추출법을 통하여 설문조사를 실시하였으며, 총 1024부를 최종 유효표본으로 선정하였다. 연구결과는 다음과 같다. MBC ESPN의 경우 ‘사회적 책임’, ‘프로그램의 질’, ‘마케팅 커뮤니케이션’, KBSN Sports는 ‘사회적 책임’, ‘프로그램의 질’, ‘마케팅 커뮤니케이션’, SBS Sports는 ‘경영의 질’, ‘프로그램의 질’ ‘마케팅 커뮤니케이션’ 항목이 미디어수용자 평판에 통계적으로 유의한 영향을 미쳤다.

This his study aims to furnish the basic empirical data for materializing an integrate and differentiate the influential factors for the formation of the three professional sports channel broadcasting stations` reputation through more efficient operation strategies to improve reputation of broadcasting stations, and the operation of communication media of the broadcasting stations through relative to reputation and the three professional sports broadcasting stations′influential factors. The survey was aimed to media receivers by using convenience sampling method. Total of 1024 queistionnaires which were collected from over 13 years old, who are able to watched the professional sports channels through cable TV to home in 14 cities were used as the final sample. It was found that for MBC ESPN, the items of `social responsibility` and `quality of program` and `marketing communication`, For KBSN Sports, it was found that the items of `social responsibility`, `quality of program` and `marketing communication`, SBS Sports, the items `quality of management`, `quality of program`, and `marketing communication`, had a statistically significant influence reputation of media receivers.