본 연구는 국제 사이클 대회인 투르 드 코리아 대회이미지가 경륜사업 브랜드 연상 및 긍정적 이미지와의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 본 연구를 위해 2009년 2월 14일에서 15일 간 SETEC(서울무역전시컨벤션센터)에서 개최되었던 `서울 바이크 페스티벌`에서 투르 드 코리아 홍보부스에 참관한 일반인 총 400명을 대상으로 설문조사를 실시하여 368명의 유효표본을 활용하였다. 자료처리는 SPSS 17.0을 통해 빈도분석(Frequency Analysis), 신뢰도분석(Reliability Analysis), 상관관계분석(Correlation Analysis), 요인분석(Factor Analysis), 회귀분석(Regression Analysis) 등을 실시하여 얻은 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 투르 드 코리아 국제 사이클 대회이미지는 경륜사업 브랜드 연상에 영향을 미친다. 특히 대회이미지 요인 중 사회적 요인이 경제적 요인보다 경륜사업 브랜드 연상에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 투르 드 코리아 국제 사이클 대회이미지는 경륜사업 긍정적 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 대회이미지 요인 중 경제적 요인이 사회적 요인보다 경주사업 이미지에 더욱 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to examine the relationship between competition image of the Tour de Korea an international professional road cycling event, brand association, and affirmative image of bicycle racing business. This study analyzed a survey answered by a convenience sample of 368 people who visited an exhibition booth at the `Seoul Bike Festival` that was held in conjunction with Seoul Trade Exhibition & Convention. SPSS 17.0 was utilized to conduct frequency analyses, reliability analyses, correlation analyses, factor analyses, and regression analyses. The results of this study are: (1) competition image of the Tour de Korea positively influenced the brand association of bicycle racing business. In particular, social factor had more significant contribution to the brand association of bicycle racing business than economic factor. (2) competition image of the Tour de Korea positively influenced the affirmative image of bicycle racing business. In particular, economic factor had more significant contribution to the affirmative image of bicycle racing business than social factor.