본 연구의 목적은 골프의류 소비자들의 브랜드-자아일치성이 소비자-브랜드관계, 브랜드만족, 브랜드이미지 및 브랜드충성도에 영향을 미치는 인과관계를 알아보기 위한 것이다. 본 연구의 대상은 2008년 12월- 2009년 1월까지 서울 강남에 위치한 6개 골프의류매장에 방문한 대상자의 표본을 편의표본추출법을 통하여 자료를 표집 하였다. 본 연구의 목적에 맞게 자료를 수집 및 통계처리 하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 브랜드-자아일치성은 소비자-브랜드관계와의 관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자-브랜드관계와 브랜드만족과의 관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드만족과 브랜드이미지와의 관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드만족과 브랜드 충성도와의 관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드이미지와 브랜드충성도와의 관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this research is to look into the causal relationship in which the effect of golf clothing consumers' brand self-congruity has on consumer-brand relations, satisfaction with brand, brand image & brand loyalty. This research set the visitors to 6 golf clothing counters located at Gangnam area in Seoul as its object of this study and sampled the data through convenience sampling from December, 2008 to January, 2009. This research obtained the results by collecting the data which were well fitted to its research purpose and through statistics processing. First, brand self-congruity was found to have a significant effect on the relations between consumer and brand. Second, brand self-congruity was found to have a significant effect on consumer-brand relations and brand satisfaction relations. Third, brand self-congruity was found to have a significant effect on the relation of brand satisfaction with brand image. Fourth, brand self-congruity was found to have a significant effect on the relations of brand satisfaction and brand loyalty. Fifth, brand self-congruity was found to have a significant effect on the relations between brand image and brand loyalty.