최근 많은 기업들이 지역사회에서 호의적인 기업이미지를 창출하고 사회적 책임을 다하기 위해 다양한 사회공헌활동을 수행하고 있다. 따라서 본 연구의 목적은 기업이 주최하는 지역 스포츠 이벤트에 대한 참가자들의 태도와 참여만족, 기업홍보, 기업이미지 간의 관계를 규명하는데 있다. 이를 위해 판단표본추출방법으로 현대중공업이 개최한 “제9회 울산·현대 산악마라톤대회” 참가자 256명이 설문조사에 참여하였다. 본 연구의 자료처리는 SPSS 12.0과 AMOS 4.0 통계패키지를 사용하여 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도분석, 구조방정식모형 분석을 실시하였고 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 기업이 주최하는 지역 스포츠 이벤트에 대한 참가자들의 태도는 기업이미지에 유의한 영향(직접 효과)을 미치지 못하였다. 둘째, 지역 스포츠 이벤트에 대한 참가자들의 태도는 참가만족과 기업홍보에 (+)적인 영향을 미쳤다. 셋째, 지역 스포츠 이벤트에 대한 참가자들의 태도는 기업이미지와의 관계에서 참가만족과 기업홍보의 완전매개효과가 존재하였다.

Many corporates employ social philanthropy to create favorable corporate image and implement social responsibility in the local community. Therefore this study was to examine the effect of the participants' attitude toward local sports event organized by corporate and satisfaction on corporate publicity and corporate image. For these purposes, 256 marathon runners who participated in "the 9th Ulsan Hyundai Climbathon Festival" organized by Hyundai Industry selected using judgement sampling method. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, and structure equation modeling(SEM) were done by using SPSS 12.0 and AMOS 4.0 for windows. The results were as follows. First, the participants' attitude toward local sports event organized by corporate did not have significant effect(direct effect) on corporate image. Second, the participants' attitude had positive effect on satisfaction and corporate publicity. Third, satisfaction and corporate publicity had full mediating effect in relationship of the participants' attitude toward local sports event organized by corporate and corporate image.