이 연구는 스포츠용품을 구매한 경험이 있는 소비자의 브랜드자산 구성요소와 구매의도와의 구조적 관계를 규명하는 데 목적이 있다. 조사대상은 경기도 소재 대학의 대학생들이다. 총 245개의 유효표본을 가지고 SPSSWIN Ver. 15.0과 AMOS 7.0을 활용하여 탐색적요인분석 및 확인적요인분석과 상관분석을 하였다. 측정도구의 신뢰도는 Cronbach's α검사를 통해서 실시하였다. 그리고 변수의 구조적 관계를 살펴보기 위하여 구조방정식모형분석을 통해 연구모델의 적합도를 검증한 후 개별 가설을 검정하였다. 그 결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 브랜드개성은 브랜드 카리스마와 브랜드가치에는 유의한 영향을 미쳤으나 브랜드신뢰에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드가치는 브랜드 카리스마와 브랜드신뢰에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드 카리스마는 브랜드신뢰와 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드신뢰는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다.

The purpose of this study was to investigate structural relationship between brand equity components and purchase intention of sports product. The subjects of the study were college students in universities located in Gyeonggi-do. The Cronbach's α test was conducted to analyze exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis and measure correlations and credibility with a total of 245 samples through the use of SPSSWIN Ver. 15.0 and AMOS 7.0. After verifying the goodness of fit of the model through the use of the structural equation model analysis to figure out structural relationships of the factors, hypotheses were examined separately. The results were as follows. First, brand personality had a significant effect on brand charisma and brand value but had little effect on brand trust. Second, brand value had a significant effect on brand charisma and brand trust. Third, brand charisma had a significant effect on brand trust and purchase intention. Forth, brand trust had a significant effect on purchase intension.