본 연구는 정보제공자로서 소비자의 역할이 스포츠제품 구매의도에 미치는 영향을 규명하여, 소비자의 특성에 맞는 차별화된 마케팅 전략 수립을 위한 기초 자료를 제공하는 데 있다. 본 연구의 대상으로는 서울, 경기 지역에서 스포츠제품을 구매한 경험이 있는 대학생을 대상으로 소비자에 대한 설명을 한 후 800부의 설문지를 배포하였다. 이 중 회수된 설문지는 766부였으며, 응답한 자료 중 소비자가 명확하게 구분되지 않은 161부를 제외한 605부를 자료 분석에 사용하였다. 분석 결과 소비자의 전문성이 스포츠제품 구매의도에 영향을 미치는 정보제공자는 크리슈머, 프로슈머, 트윈슈머의 순으로 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자의 신뢰성이 스포츠제품 구매의도에 영향을 미치는 정보제공자는 크리슈머, 트윈슈머 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 프로슈머의 신뢰성은 스포츠제품 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

The research is the information provider that examines the effect on purchase intention of consumer to provide basic data to come up with different marketing strategy that fits the consumer's characteristic. The college students who has experienced on purchasing sports products, living in Seoul and Gyeonggi-do area were explained about consumer and 800 questionnaire were given as the target of this research. Out of 766 questionnaire that were collected, and 161 questionnaire that were not clearly classified about the consumers. Only 605 questionnaire were used to analyze the data. As the result of analysis, effect of purchase intention from the information provider on consumer's professionalism, statistically influenced in order of Cresumer, Prosumer and Twinsumer. In addition, the information provider that effects the consumers reliability on purchase intention of sports products were shown as Cresumer and Twinsumer, but reliability on Prosumer's on purchase intention of sports products were not effected at all.