이 연구는 조직 확대, 시설 확충, 그리고 경기력 향상과 같은 직접 요인과 스포츠 산업 발달과 사회체육 활성화 요인과 같은 간접 요인에 프로축구연맹의 재정 자립도 증진과 어떤 인과구조를 갖는지를 규명하는 데 있다. 1996년 5월 2002년 월드컵축구 유치를 위한 이벤트 행사로 기획된 우리나라 월드컵축구대표팀과 이탈리아 프로축구단 유벤투스와의 경기를 관전한 관중들을 대상으로 하였다. 장소는 잠실주경기장이었고, 표집은 무선표집방법을 사용하였다. 자료의 작성은 자기평가기입법을 이용하였고, 425부를 기초 자료로 SPSSWIN Ver. 6.0을 이용하여 다중회귀분석(Multiple Regression)을 통한 경로분석(Path Analysis)을 하였다. 경로분석을 통해서 재정 자립도에 미치는 효과를 분석하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 조직 확대는 재정 자립도에 직접적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 스포츠 산업 발달과 사회체육 활성화를 통해서 간접적으로 영향을 미친다. 둘째, 시설 확충은 재정 자립도에 직접적인 영향을 미칠 뿐만 아니라 스포츠 산업 발달과 사회체육 활성화를 통해서 간접적으로 영향을 미친다. 셋째, 경기력 향상은 재정 자립도에 직접적인 영향뿐만 아니라 스포츠 산업 발달과 사회체육 활성화를 통해서 간접적으로 영향을 미친다. 넷째, 스포츠 산업 발달은 재정 자립도에 직접적인 영향을 미친다. 다섯째, 사회체육 활성화는 재정 자립도에 직접적이 영향을 미친다. 프로축구연맹의 재정 자립도를 높이기 위한 다음과 같은 몇 가지 방안을 모색함이 바람직하다. 첫째, 스폰서십과 라이선싱의 극대화, 둘째, TV 방영권 협상 프로그램의 제작, 셋째, 기념품 제작 및 판매, 넷째, 경기대회의 질 향상, 다섯째, 팬 서비스 강화, 여섯째, 팀 마스코트와 노래를 통한 일체감 조성, 일곱째, 회원 프로그램을 통한 혜택 제공, 그리고 여덟째, 연맹 내 마케팅부서와 홍보부서의 강화에 대한 방안 등이 보다 구체적으로 마련되어야 할 것이다.

The purpose of this study was to investigate the factory influencing fund raising of the KFA(Korea Football Association). After 6 factors were selected (expansion of organization and facilities, increase of competition power, development of sports industrial, activation of the KFA, and promotion of fund raising), the causal model was selected. Subjects were 425 spectators who watched the evaluation match of Korea national soccer team in the Chamsil main stadium. The random sampling method was used. The path analysis through multiple regression with SPSSWIN V. 6.0 was used for data analysis. The results are as follows. First, direct factors, such as expansion of organization and facility, increase of competition power influence indirectly on development of sports industry and activation of KFA as well as directly on fund raising. Second, development of sports industry and activation of KFA have an affect on fund raising. Several recommendations have been suggested to increase fund raising for KFA. First, maximization of sponsorship and licensing, second, production of compromise program for TV right, third, souvenir production and sale, fourth, improvement of quality for event, fifth, strengthening fan service, sixth, formation of unification with mascot and song of team, seventh, provide benefits through members` program, and eighth, it is necessary more concrete plan to strengthen marketing and publicity section in the organization.