우리의 일상에 생활 속에는 수없이 많은 시각정보들이 산재되어 있으며 의약품 포장 정보 역시 시각정보 중 하나라고 할 수 있다. 일반의약품 외부포장 상의 그림, 문자, 색채 등의 시각정보들은 외부자극으로 의약품 사용자의 구매 및 복약, 투약, 처치 행위 등을 결정하는 정보원으로 작용한다. 즉, 의약품의 포장 상의 정보디자인은 다른 소비재의 디자인요소에 비해 의약품 안전사고와 직결될 수 있는 특성이 있다. 이에 본 연구에서는 의약품 포장 상의 다양한 시각요소들이 외부자극으로서 소비자의 시선처리에 어떠한 영향이 미칠 수 있는지를 검토해보고자 한다. 연구방법으로는 아이카메라를 통한 시선추적 실험을 진행하여 국내외 다양한 의약품 샘플에 대한 시선처리과정을 검토한다. 실험재료로는 한국과 일본 일반의약품 각각 8종류로 총16종류의 일반의약품이 실험재료로 사용되며, 실험참가자는 아이카메라의 착용에 거부감이 없는 정상시력의 남녀 대학생 7명이 실험에 참여한다. 실험진행은 실험실 내 실험으로 진행되며, 아아카메라를 착용한 1명의 참가자는 각각 주어지는 16종류의 의약품 샘플의 포장 면을 순차적으로 자유롭게 관찰하도록 한다. 실험결과 16종류의 의약품 종류 별, 포장면 별 관찰시간과 시선고정시간, 시선이동궤적 등의 데이터가 조사되었으며, 실험결과는 ANOVA와 t-검정을 통해 통계적 검증을 진행한다. 통계분석결과 한국과 일본 의약품의 총관찰시간에 차이가 있는 것으로 검토되었으며, 한국의약품이 일본의약품의 관찰시간과 시선고정시간에 비해 긴 것으로 파악되었으며, 통계적으로도 한국과 일본의약품의 관찰시간(F(1,110)=3.927, p<0.047)과 시선고정시간(F(1,110)=3.927, p<0.021)에 유의미한 차이가 있는 것으로 밝혀졌다 이러한 결과는 한국의약품 포장의 정보표시상태가 일본의약품의 정보표시상태에 비해 판독과 가독에 더 많은 시간이 소요될 수 있음을 의미하며, 정보지각측면에 있어서도 한국의약품 포장디자인이 일본의약품 포장디자인에 비해 정보지각의 직관성이 떨어질 수 있음을 의미한다.
In our daily life, there are many visual information scattered, and pharmaceutical packaging information is a visual information. Visual information, such as pictures, texts, and colors, on the external packaging of over-the-counter(OTC) drugs acts as an information source that determines purchase, medication, administration, and care of users through external stimuli. In other words, the design of information on the packaging of has a characteristic that can be directly connected with pharmaceutical accidents, compared with that on other consumer products. This study aimed to examine how various visual factors in the packaging of OTC drugs can affect consumers’ sight-line processing as external stimuli. Sight-line tracking through eye camera was conducted to examine sight-line processing for various OTC drug samples. A total of 16 OTC drugs were used as experimental materials, 8 OTC drugs from Korea and Japan each. Seven male and female university students with normal vision who had no resistance to wearing an eye camera participated in the experiment. The experiment was conducted in a laboratory. One participant wearing an eye camera was allowed to freely observe the package of the 16 OTC drug samples provided. We measured observation time, sight-line fixed-time, and sight-line trajectory for each of the 16 OTC drugs and for each side of package. Experimental data were tested statistically through ANOVA. Experimental results showed that there was a difference in total observation time for Korean and Japanese OTC drugs. It was found that observation time and sight-line fixed-time for Korean OTC drugs were longer than those for Japanese OTC drugs. Statistical analysis revealed that there was a significant difference in observation time (F(1,110)=3.927, p<0.047) and sight-line fixed-time (F(1,110)=3.927, p<0.021) between Korean and Japanese OTC drugs. These results suggested that it would take more time to read and understand the information displayed on Korean OTC drugs than that on Japanese OTC drugs. In terms of information perception, it was indicated that the packaging design of Korean OTC drugs can be less intuitive than that of Japanese OTC drugs.
