2016년 8월부터 사드로 인한 중국관광객 감소의 경우를 제외하면 최근에 한국을 방문하는 중국관광객들은 급격히 증가하였다. 그러나 한국경제연구소(2015)에 따르면 중국인들의 한국 재방문율은 2011년 이래로 감소하고 있으며, 한국체류일수도 2011년에 10.1일에서 2014년에 5.7일로 감소하고 있다. 한국관광공사의 2015년 외래관광객실태조사(2016)에 의하면 2015년에 방한 중국인 관광객 수는 5,467,782명으로 이들 중 60% 이상이 한류의 영향을 받았다. 따라서 한류로 인해 한국을 방문하게 되는 중국관광객은 매우 많기에 한류로 인한 방한 중국관광객에 대한 이해가 요구된다. 본 연구는 중국관광객의 낮은 재방문율과 체류일수 감소의 문제를 방한 중국관광객의 시장세분화를 통해 해법을 찾기 위해 다음의 연구과제를 설정하였다. 첫째, 관광지 이미지를 사용해서 한국을 방문하는 중국관광객을 분류한다. 둘째, 시장세분화를 통해 한국 관광지 이미지에 대한 의미 있는 차이가 각 세분시장별로 존재하는지를 확인한다. 셋째, 각 세분된 시장은 인구통계적 특성, 한국드라마, 연예인, K-pop과 한류관여 도에 따라 차이가 존재하는지를 확인한다. SPSS 20.0을 활용한 분석을 통해 세분된 시장에 따라 차이가 존재함을 확인하였다. 연구결과로 도출된 세분시장에 따른 중국관광객들의 인구통계적 특성, 드라마, 연예인, K-pop와 한류관여도의 차이를 고려한 차별화된 마케팅전략 방안을 강구하였다.

Despite the rapidly increasing number of Chinese tourists who visit Korea, the Korea Economic Research Institute says that the revisit rate of Chinese tourists has decreased since 2011. It has been reduced to 5.7 Korea stays in 2014 from 10.1 Korea stays in 2011. 0ver 60% of Chinese tourists visiting Korea in 2015 were an effected of the Korean wave. The number of Chinese coming to Korea for the Korean wave has become huge and more important tourism market gradually. Therefore, this paper segments the Chinese tourists visiting Korea for the Korean wave using the image of tourism to resolve the issues about reduced stay and low rate of return visit. First, it segments Chinese tourists market coming to Korea using the image of tourism. Second, it confirms whether each of the segmented markets is significantly different for the Korean tourism image through market segmentation. Third, it confirms whether each of them is distinct based on the demographical characteristics, the Korean drama, the celebrity, k-pop and Korean wave involvement. And it confirms the difference existing in the segmented market and points out the right direction in establishing marketing strategies.