본 연구에서는 중국인들의 한국 방문 경험과 한국 콘텐츠 이용 경험이 한국에 대한 태도와 향후 한국 상품 소비 의향에 영향을 미치는지를 검증하였다. 그리고 중국인의 한한령에 대한 인식 정도와 찬반 태도가 한국에 대한 태도와 한국 상품 구매 의향에 미치는 영향을 탐색하였다. 연구결과에서는 한국 방문 경험이 많고 한국 콘텐츠 이용 경험이 많은 중국인일수록, 한국에 더 우호적이고 한국 상품에 대한 구매 의향도 높게 나타났다. 또한, 중국인들은 한한령에 대해 더 잘 알고 있을수록 한국에 대한 태도와 한국 상품 구매 의향이 유의미하게 높았다. 한편, 한국 경험과 한국 콘텐츠 이용 경험을 통제한 상황에서 중국인의 한한령 인식과 한한령에 대한 태도가 한국에 대한 태도와 한국 상품 소비 의향에 미치는 상대적인 영향력을 비교 검증한 결과에서는 종속 변인에 따라 다른 결과가 나타났다. 즉, 중국인의 한국에 대한 태도에는 한한령 인식이 더 높은 영향을 미쳐, 한한령에 대해 더 잘 알고 있을수록 한국에 대한 태도가 긍정적이었다. 반면, 한국 상품을 향후 구매할 의향을 물었을 때는 한한령에 대한 인식의 영향력은 통계적으로 유의미하지도 않았고 중국 정부의 한한령에 대해 비판적일수록 한국 상품 구매 의향이 더 높아졌다.

This study verified whether the Chinese people's experiences in visiting Korea and using Korean contents affect their attitudes toward Korea and their willingness to consume Korean goods in the future. It also verified the degree of awareness and pros and cons of ‘Ban on Korean Culture’ among Chinese people and its effect on attitudes toward Korea and its willingness to buy Korean goods. The study found that the more Chinese people visited Korea and used Korean Contents, they are more favorable to Korea and more willing to purchase Korean goods. Also, if Chinese people knew the more about ‘ban,’ their attitude toward Korea and willingness to buy Korean goods bacame the significantly higher. Meanwhile, when their experience in Korea and the experience of using Korean contents were controlled, the results showed that the relative influence of the Chinese people’s perception of the ‘ban’ and their stance on it were different, depending on the dependent variable. In other words, the Chinese people's perception of the ‘ban’ had a higher impact on their attitudes toward Korea, and the better they knew about the ‘ban,’ the more positive their attitude toward Korea. However, their willingness to buy Korean goods in the future were stronger when they disagree with the ‘ban,’ while the influence of their perception of it were not statistically significant.