현재 중국에서는 SNS상에서 1인 미디어를 운영하는 진행자로 불리는 ‘왕홍 (網紅)’의 영향력이 문화와 소비 측면에서 급격하게 성장하고 있다. 왕홍은 유튜버나 크리에이터와 같은 인플루언서로서 중국 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 이에 따라 왕홍은 중국 광고시장에서 유명 배우나 가수와 같은 연예인과 함께 광고모델로서 소비자에게 상업적 메시지를 전달하고 있다. 본 연구는 이러한 왕홍의 광고모델 효과에 대해서 성별과 국가에 따른 반응의 차이를 살펴보았다. 이러한 연구목적을 위해 본 연구에서는 중국과 한국 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 그 결과 왕홍 광고에 대한 반응은 여성이 남성보다 더욱 긍정적으로 나타났고, 중국 소비자가 한국 소비자와 비교하여 상대적으로 왕홍 광고에 대한구매 의도가 높은 것으로 나타났다. 한편 여성 소비자와 남성 소비자의 반응 차이가 한국보다 중국에서 월등하게 높은 것으로 나타났다. 본 연구 결과, 유튜브와 같은 SNS에서 유명인으로 활동하는 1인 크리에이터를 광고모델로 이용하는 것에 대한 실증적 효과를 파악할 수 있었다.

In China, the influence of 'Wang Hong', the so-called host of one-person media on SNS, is growing rapidly in terms of culture and consumption. Wang Hong has an important role in China market as an influencer such as a Youtuber or creator. For this reason, Wang Hong has been delivering commercial messages to consumers as an advertising model along with famous actors and singers in the Chinese advertising market. This study examined the effects of Wang Hong as an advertising model in terms of gender and nationality. For this research purpose, this study conducted a survey on Chinese and Korean consumers. As a result, female respondents to Wang Hong advertising appeared to be more positive than male respondents. And Chinese consumers had a higher intention to purchase the brand of Wang Hong advertising than Korean consumers. On the other hand, the difference between female and male respondents was significantly higher in China than in Korea. This study found out the effect of Wang Hong as an advertising model in SNS.