본 연구의 목적은 여성 골프 선수들의 이미지 구성요인을 분석하고, 이들 이미지가 광고효과에 미치는 영향을 알아보는 것이다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 서울과 경기 지역의 골프 참여자 369명을 설문 조사하였다. 연구 분석을 위해서 SPSS를 사용하여, 빈도 분석, 요인 분석, 신뢰도 분석, 다중회귀분석을 하였다. 결과는 다음과 같다; 첫째, 여성 골프 선수들의 이미지 요인은 프로페셔널리즘, 강인함, 외적매력, 친근감, 스타성의 5개 요인으로 구성되었다. 둘째, 여성 골프 선수들의 이미지가 구매의도에 미치는 영향을 규명한 결과 남자의 경우는 강인함 요인이, 여자의 경우는 친근감 요인이 영향을 미쳤다. 셋째, 여성 골프 선수들의 이미지가 로고의 호감도에 미치는 영향을 규명한 결과 남자의 경우는 외적매력 요인이, 여자의 경우는 외적매력 요인과 스타성 요인이 영향을 미쳤다. 넷째, 여성 골프 선수들의 이미지가 회사 이미지 부각에 미치는 영향을 규명한 결과 남자의 경우는 스타성 요인이, 여자의 경우는 프로페셔널리즘 요인이 영향을 미쳤다.

The purpose of this study was to identify various "sub-images" that comprise a professional female golfer's overall image and analyze the advertising effects created by these sub-images. To facilitate this research, 369 golfers from the Seoul and Metropolitan Seoul region were surveyed and the data was run through SPSS(Windows Ver 12.0) to obtain results for frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, analysis of multiple regression. The sub-images identified in the study were feminism, friendliness, toughness, professionalism and celebrity look. With regards to the effects of these sub-images on consumers' buying intentions, toughness was a significant factor for male consumers while friendliness was a significant factor for female consumers. On the effects of sub-images of female pro-golfers on consumers' impression/liking of product logos, feminism was a significant factor for male consumers while feminism and celebrity look were significant for female consumers. Finally, with the effects of sub-images on product company images, male consumers tended to find celebrity look important while professionalism was significant for female consumers.