본 연구에서는 글로벌기업의 웹페이지가 각 나라의 사용자의 특성에 맞추어 모바일 웹페이지가 어떻게 디자인이 되었는지에 대해 연구하였다. 이를 위해 동서양의 사고방식 및 시각적 인지 방식과 모바일 웹페이지에 관한 이론적 고찰을 통해 선행연구를 하였다. 또한 사용자 특성에 따른 모바일 웹페이지 선호도 조사를 위하여 글로벌 패스트푸드 기업의 한국·미국 간 모바일 웹페이지의 비교를 통하여 국내 사용자의 사용성과 선호도 등에 관하여 비교·분석하였다. 연구결과, 동서양의 문화적 차이보다는 사용자들의 방문 목적과 그에 합당하는 콘텐츠 및 기능이 메인 페이지 내에서 노출된 모바일 웹페이지의 선호도가 높음을 알 수 있었으며 국내 모바일 웹페이지에서 이벤트 및 홍보와 관련된 정보를 최소화하고 방문목적에 맞추어 디자인해야 한다는 것을 알 수 있었다. 이를 반영하여 국내 기업을 위한 모바일 웹페이지의 디자인이 제시되어야 한다.

This study tried to find out whether the web pages of global companies were designed according to users’ characteristics of each country. For that, it performed a prior study through the theoretical study on the way of thinking of the East and the West and visual recognition methods and the mobile web page, at first. To find out the preference of mobile web page according to users’ characteristics, it studied users’ usability and preference by comparing mobile web pages of global fast food companies. According to the result of this study, the preference of mobile web pages were high when the visiting purpose of users, contents, and function for it were exposed on the main page rather than depending on the cultural difference of the East and the West. It means that the web page should be designed according to users’ visiting purposes while minimizing information related to events and promotions. The design of mobile web pages for domestic companies should be improved reflecting it.